品牌內容跨界營銷 | 認養一頭牛跨界敦煌博物院推出聯名卡

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舉報 2022-05-31

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為傳敦煌文化之美，承千年匠心之術，認養一頭牛以敦煌文化為靈感來源，結合現代設計，推出“千年匠心·守護常在”系列聯名卡，以全新內容包裝向用戶詮釋敦煌文化精神。

據認養一頭牛介紹，敦煌“千年匠心·守護常在”系列聯名卡，設計上以敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁畫的“九色鹿”為形象主體，結合極具活力感的絲帶與古典的創意方式，凸顯當代敦煌文化精神，四周結合認養一頭牛現代化牧場的十里桃林，進行桃花花瓣的點綴裝飾，以“守護卡”的形式，表達認養一頭牛“只為一杯好牛奶”的匠心守護，以此向敦煌千年匠心品質致敬。

在認養一頭牛X敦煌“千年匠心·守護常在”系列聯名認養半年卡中，以精美信封形式，內含敦煌吉祥寓意專屬香囊，認養一頭牛專屬定制明信片及“千年匠心·守護常在”認養半年卡一張，其中認養半年卡包含認養一頭牛12提牛奶產品，可根據認養一頭牛純牛奶、常溫酸奶進行自選及搭配，并享受每月一次2提牛奶產品的專屬上門配送服務。

認養一頭牛品牌成立于2016年，在“只為一杯好牛奶”的匠心堅持下，深度調研用戶需求，不斷以創新型營銷及服務模式，推出符合消費升級背景下真正適合用戶群體的產品內容，一卡滿足快節奏生活中精致白領和全職媽媽的購奶問題。

在探索用戶的關系上，認養一頭牛開放了一種“扁平式”的用戶關系。與其說用戶是消費者，不如說用戶是認養一頭牛身邊的一群朋友。而“扁平式”用戶關系的核心，是邀請用戶深度參與品牌建設，這一點看似和小米“米粉”群體有些不謀而合。

每月26日是認養一頭牛的會員日，邀請會員家庭進入公司，對新研發的產品進行嘗鮮、討論與交流，形成用戶與品牌之間愈發扁平的溝通關系。并且，通過將會員家庭的實時溝通融入新產品的研發與迭代，不斷吸收并凸顯用戶的話語權，將品牌價值與用戶不斷變化的需求進行綁定，催生出了一批跟隨認養一頭牛品牌共同成長的忠誠用戶群體。

認養一頭牛在創立三年內完成10億元銷售目標，榮獲天貓行業趨勢先鋒、天貓最具影響力品牌獎、天貓BO+大賞年度直播創新獎，與天貓簽訂戰略合作，一舉成為天貓“未來要孵化100個10億級品牌”的品牌之一。

據悉，此次敦煌“千年匠心·守護常在”系列聯名卡，除在天貓等官方旗艦店進行預售外，還將在云集進行限量預售，這表明，認養一頭牛在用戶需求及用戶服務的探索上，正進行全方位、多平臺的嘗試與升級，進而可以看出認養一頭牛在落實數字化乳業第一品牌全年目標的勇氣與決心。

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