元宇宙營銷效率起不來？不妨試試公益
為什么近年來大廠都爭先恐后地做區塊鏈公益？
對于品牌方來說，當前進入元宇宙時代最高效的切入角度，其實不是什么聯名、買地，而是“區塊鏈+公益”的生態體系建設。
利用區塊鏈高效、透明、可追溯、不易篡改的技術優勢，推動公益慈善行業的整體發展，進而完成品牌影響力的延展。
【傳統單維做法】
說起公益，最傳統的做法就是捐贈。
在國內比較有代表性的公益NFT就是綠洲朋克了，它是國內第一個完全使用算法合成的加密人物頭像，僅鑄造發行3100枚，分為初代目、次代目、旗幟版三種，每一枚都不同。
其中，初代目共1500枚，每售出一枚，收益所得將捐贈9.9元給“星火愛心公益基金”；次代目共1500枚，每售出一枚，收益所得將捐贈39.9元給“星火愛心公益基金”；旗幟版僅100枚，不進行市場銷售只作為答謝贈送之用。
簡而言之，其項目邏輯就是將NFT帶來的收入全部捐獻給扶貧助困類公益項目，以此完成公益的目的。款項使用相關信息全部上鏈，同時買家將收到由星火愛心公益基金頒發的捐款證明。
這樣做除非項目本身影響力很大，否則效果是差強人意的。
我們做公益項目不光是幫助，更有責任擴大活動的影響力，讓人們了解并能參與到里面來。
【二維創新做法】
近年來，阿里、騰訊等互聯網大廠陸續推出了多款NFT作品。他們將區塊鏈技術和公益融合地更好，在品牌影響力上也有很大的收獲，甚至打造了破圈的潮品。
比如去年6 月 24 日 ，阿里巴巴就與敦煌美術研究所聯合發布了兩款 NFT 非同質化代幣，分別為敦煌飛天和九色鹿皮膚，全球限量發行 16000 個（每款各8000個），基于阿里巴巴螞蟻鏈，具有唯一專屬編碼。
此NFT一上線即遭到瘋搶，熱度空前。不光讓人們對于NFT的好奇和熱情被點燃，也給中國傳統莫高窟文化注入了新的生命力。
最重要的是，一個叫做粉絲粒的支付寶小程序浮出水面，無數用戶爭相注冊，這是螞蟻鏈專門的數字NFT購買和收藏平臺。
從行業整體來看，NFT正在加速將藝術收藏的邊界從物理世界延伸至數字世界。騰阿里等大廠入局NFT，更多是風口賽道的戰略布局，立足點就是對于文化IP保護的公益理念。
同樣的，美的智慧家聯合中國生物多樣性保護與綠色發展基金會，共同推出國內首個公益數字藏品。
美的將自己的產品用抽獎、空投的形式結合到NFT公益的項目當中，既完成了收益捐贈的初衷，又進一步提升了用戶的參與度。
我們可以發現，公益主題變成了廠家最好的切入口。依靠這種“公益主題+收益捐贈”的二維形式，不僅喚起了人們對于文化和環境保護的重視，同時加強了自身的品牌影響力。
【二維進階做法】
前面我們說到，大部分區塊鏈+公益的生態都是由項目方，廠家主導、組織的。
那么，在未來的元宇宙時代每個人都是中心的理念下，有沒有更聰明的做法，我們能不能讓受助者也參與到區塊鏈生態當中來呢？
近日，凱德虹口商業中心提供了一個很好的案例，那就是自身入駐元宇宙的同時，結合每年4月2日世界自閉癥關注日的主題，將孤獨癥兒童的畫作制作成NFT發布。
通過“公益+藝術+元宇宙”的創新公益形式為孤獨癥兒童助力，主題又是環保，可以說不管是形式上，還是內容上，都非常有意義。
凱德提供了一個全新的視角，那就是將受助人變成NFT的創作者。受助人的畫作每被交易一次，就可以獲得版稅收入。
以往的公益往往會遇到很大的問題：一次性或中斷。若非項目方堅持，一個公益項目要持續走下去其實是很難的，而且成本很高。
但當畫作變成了NFT時，根本不需要公益機構運作，節省了很大一筆的營銷和運營成本。更重要的是，每一位受助的兒童可以持續獲得創作收入，同時避免了善款被一次性給到帶來的其他風險。
雖然凱德目前為止還是以彩虹筆公益機構的名義將NFT收入轉贈給孤獨癥患者，但是給出的思路是開創性的。
此次公益活動，凱德虹口商業中心將攜手Bigverse發布50款以環保為主題的NFT畫作，這些畫作以加密方式發布在Bigverse旗下的NFT平臺“NFTCN”App中。
據悉，Bigverse已于3月25號當天開放用戶購買，目前全部畫作均售空。此前，NFTCN平臺每推出一期藝術家數字藏品，也幾乎都是在一分鐘內被用戶搶購一空。
這個項目帶來的影響力是空前的，值得所有想要參與公益和可持續發展的企業效仿。
【更高維度做法】
目前全球第一個公益型元宇宙已經在臺灣誕生。
由臺灣、加拿大、美國組成的NFT團隊“Roo Flex”打造全球首座公益型元宇宙。
Roo Flex的主創團隊在東南亞教育創業背景，因疫情返臺的而聚集，親眼見證區塊鏈的瘋狂熱潮以及涌進的熱錢。
對比第三世界一日一餐的貧窮孩童，他們認為這是一個很好時機打造新的烏托邦，便發行炫耀袋鼠NFT，致力于打造一座聽到角落聲音的公益型元宇宙，期望人們在虛擬世界能活得更平等。
在這個元宇宙里面，土地可以讓議題方決定如何使用虛擬土地并進行在元宇宙中募款，不論是展示自己的藝術品、制作看板，還是辦公益演唱會、拍賣會、圖書館、募資，甚至搭建自己的公益學校做公益教學，以提升大眾公益意識。
Roo Flex的另一個主要公益形式就是，與其他同樣價值觀的NFT項目聯名合作，結合不同社群的力量，將正面力量傳播最大化。
籌劃與現實生活品牌聯名合作，通過NFT拍賣等形式增加元宇宙本身的影響力，同時為需要的受助群體進行NFT空投與贈與。
目前Roo Flex已經和臺灣本土相當多的公益組織完成了合作洽談，以發展元宇宙的方式為弱勢群體發聲指日可待。
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