QuestMobile：90后正逐步成為兒童經濟的重要消費力量
一.有孩人群中90后占比接近三成，正逐步成為兒童經濟市場的重要消費力量
1、二孩三孩政策放開時期，80后是主要適用人群，隨著90后的逐步成長，計生政策的調整也將對他們的生育需求產生影響
2、有孩人群中，雖然80后依然占據超過一半的比例，但90后占比增長迅速，正在成為兒童經濟新的重要消費力量
QuestMobile數據顯示，近五年，有孩人群中90后占比從19.1%增長至27.8%，增長8.7個百分點，與70后占比幾乎呈現對調態勢。
3、90后有孩人群在一二線城市的占比相對更高，隨著年齡的增長，用戶分布逐漸向下沉市場傾斜
4、90后作為互聯網成長一代，對網絡使用具有較高粘性，70、80后隨著線上化發展，對網絡的需求也在快速增長，這都將帶動兒童經濟發展的線上化轉移
5、不同代際有孩人群興趣差異突出，相較70、80后注重資訊、汽車、理財等關切生活實際的內容，90后興趣更廣泛，更偏好休閑娛樂，豐富自己的生活
6、近幾年有孩人群線上消費能力快速提升，其中90后較80后具有更高的中高消費傾向，70后在財富積累下，消費能力更強
QuestMobile數據顯示，2022年4月有孩人群中，月線上消費能力在1000元以上的用戶占到69.9%，近5年增長5.9個百分點。
7、有孩人群用戶結構與網絡行為特征總結
二.不同代際人群消費需求類似，但平臺選擇差異明顯，充分顯現人群價值理念
1、不同代際人群消費和育兒理念的差異，其成長背景是重要影響因素
2、有孩人群對于孩子的成長生活，購物、飲食、健康、教育是其主要的消費領域
3、淘寶、拼多多、京東占據有孩人群較大的市場份額，平臺傾向上，90后對潮物平臺具有一定偏好，70、80后則側重高性價比平臺
4、各代際有孩人群對于母嬰類產品品類的關注基本一致，其中對于洗護用品的關注度尤其高
5、對于母嬰品牌選擇，除部分國際大牌，各領域國產知名品牌也成為寶爸寶媽們的重要選擇，許多全品類泛母嬰品牌表現亮眼
6、在生鮮采買方面，80、90后偏好互聯網生鮮平臺，購買水果蔬菜品類；70后則更多選擇超市門店的線上平臺，傾向速凍食品和肉類
7、各代際有孩人群對于食品飲料的品類關注也基本一致，80、90后對休閑零食具有較高的消費需求
8、在食品飲料消費方面，國產品牌占據市場主導，許多新消費品牌榜上有名
9、不同代際有孩人群對于線上育兒的需求偏好差異明顯，對于子女和個人運動健康，90后更關注身材恢復，80后更注重健康管理
10、育兒健康領域，TOP3平臺對于有孩人群市場占據較大的規模優勢，不同代際人群對于平臺選擇傾向差異較大
11、運動健康領域，90后有孩人群傾向使用功能全面的綜合性運動健康平臺，70后更偏好純計步、健身類的APP應用
12、有孩人群對于線上教育平臺的使用，學前教育多以兒歌、故事、動畫形式為主，K12則主要服務于作業輔導、家校協同
13、線上教育工具的快速發展也極大提高了學校和家長的溝通效率，使家長能夠更及時全面的掌握孩子的學習情況
14、權威資深人士的經驗分享也成為許多孩子家長育兒學習的重要渠道，他們多具有孩子父母和相關行業從業人員雙重身份
三.消費大環境的改變和新消費力量的快速成長，帶動兒童經濟整體趨勢走向
兒童經濟市場消費趨勢特征總結
1、私域化趨勢
1.1 私域平臺尤其成為年輕寶爸寶媽們了解產品、購物選擇的重要渠道，基于資深人士的推薦，更能得到他們的信任
1.2 通過直播方式，家長們直觀了解產品性能的同時，也極大縮短了他們的決策路徑，許多短視頻帶貨主播也成為他們各領域消費的重要選品依靠
1.3 相同寶爸寶媽身份的KOL能夠帶給有孩人群更高的信任度，但隨著市場用戶的選擇，平臺也逐步顯現馬太效應
2、新潮化趨勢
2.1 90后對于品牌和時尚的關注度最高，隨著市場趨勢的帶動，70后的關注比例也快速增長
2.2 更多用戶開始活躍在兒童品牌的線上平臺，關注品牌動態，了解潮流趨勢
2.3 許多兒童品牌通過與知名IP的聯名合作，不斷嘗試營造新的用戶感受，引領市場風潮，以此吸引更多的用戶關注
3、務實化趨勢
3.1 隨著理性消費的回歸，有孩人群也越發務實主義，尤其90后用戶更為關注產品價格
3.2 許多母嬰用品具有長期高頻消費的特點，促銷期囤購就成為許多用戶的主要購買方式，這也促使許多廣告主在對應時期不斷加大廣告投入
3.3 除追求新品購買性價比，許多二手平臺也成為年輕一代孩子家長低價購入，閑置再交易的重要選擇
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