當(dāng)90、95后成為父母，「新銳博主」打開母嬰行業(yè)新象限

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舉報(bào) 2022-05-30

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隨著母嬰行業(yè)逐漸成熟，當(dāng)代寶爸寶媽對(duì)母嬰用品的需求更細(xì)分，面對(duì)大量選項(xiàng)，做攻略成為當(dāng)代育兒必修課。*據(jù)報(bào)告顯示，在母嬰信息獲取渠道中，小紅書第一提及率為10%，在社交內(nèi)容平臺(tái)中地位凸現(xiàn)，是母嬰品牌的重要內(nèi)容傳播陣地。

母嬰品牌在小紅書做傳播、投放都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么要如何找到匹配的博主創(chuàng)作筆記，讓產(chǎn)品更好的被用戶認(rèn)識(shí)呢？

在小紅書蒲公英平臺(tái)，就有一批快速生長、具備高潛力的母嬰新銳博主，他們圍繞不同階段的母嬰人群需求，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無論是產(chǎn)前的「孕期營養(yǎng)、胎教」，還是產(chǎn)后的「辣媽自我提升、萌娃分享」，母嬰類新銳博主始終用「有用」和兼具小紅書調(diào)性的品牌合作筆記，打動(dòng)著一批又一批的年輕媽媽，為品牌輸出多元定制內(nèi)容的同時(shí)，分享真實(shí)而有趣的母嬰體驗(yàn)。

為助力更多母嬰品牌通過好內(nèi)容觸達(dá)新世代母嬰人群，本期蒲公英課代表特此集結(jié)6位代表性的母嬰新銳博主，為品牌提供選人方向參考:

專業(yè)育兒干貨

詳細(xì)教程超貼心

合作品牌：IKV愛咔威、兔頭媽媽甄選、Deeyeo 德佑、倍頓、Dauphin Pastoureau多斐

博主特色：@小Enor叫糯糯的身份不僅是全職寶媽，她還是一個(gè)營養(yǎng)師，以雙重身份為母嬰品牌產(chǎn)品帶來更多真實(shí)、專業(yè)的解讀。筆記內(nèi)容形式以寶寶vlog、寶寶輔食和實(shí)用經(jīng)驗(yàn)為主，擅長透過真實(shí)經(jīng)驗(yàn)傳遞育兒理念，從專業(yè)視角分享母嬰好物。寶寶vlog為母嬰品牌增加更多場景化的想象空間，自然而真實(shí)的展示品牌產(chǎn)品。例如從培養(yǎng)寶寶自主進(jìn)食出發(fā)，將硅膠短柄勺的功能性和實(shí)用性呈現(xiàn)出來，快速幫助品牌建立用戶認(rèn)同。

合作品牌：Little Freddie 小皮、Babycare、碧水源、幫寶適Pampers、Britax寶得適、光合星球、piccolo輔食、兔頭媽媽甄選、Dauphin Pastoureau多斐、HBR虎貝爾

博主特色：@徐小悠擅長分享各類育兒經(jīng)驗(yàn)，如早教游戲、輔食教程、母嬰好物，內(nèi)容多元。博主擅長從細(xì)節(jié)和干貨切入，為小紅書上的新手寶媽提供多角度經(jīng)驗(yàn)分享。筆記通常結(jié)合具體母嬰場景進(jìn)行好物分享，既能夠精準(zhǔn)的傳達(dá)母嬰產(chǎn)品的功能特性，又有利于實(shí)現(xiàn)寶媽們的心智種草。例如，將嬰幼兒米粉和5種寶寶輔食泥做法結(jié)合起來，進(jìn)行營養(yǎng)食材搭配，變著花樣為用戶帶來實(shí)用輔食配方

當(dāng)媽人設(shè)自由

愛寶寶也愛自己

合作品牌：美贊臣MeadJohnson、啟賦、omum、克特多金象巧克力、blackmores澳佳寶

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博主特色：@辣媽主婦Tia 是一位熱愛運(yùn)動(dòng)健身的全職寶媽，熱愛用經(jīng)驗(yàn)幫助更多媽媽改善身體問題，如骨盆前傾、扁平臀、腰腹松弛等問題。在內(nèi)容上除了運(yùn)動(dòng)健身，還有產(chǎn)后恢復(fù)和女性身材管理等內(nèi)容，助力品牌產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配有需求的新手媽媽。在身體緊致霜的分享中，博主先從寶媽們的痛點(diǎn)和訴求出發(fā)，耐心講解產(chǎn)后緊致腰腹的常見誤區(qū)，并給出專業(yè)的解決方案，自然銜接相關(guān)產(chǎn)品，既解決用戶痛點(diǎn)，又幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，成功達(dá)成雙向共贏。

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合作品牌：雅詩蘭黛、小米智能生態(tài)、Organyc 歐然尼、CYBEX、宜家家居、海馬爸比

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博主特色：@Alex絕對(duì)是個(gè)妞兒作為優(yōu)秀的女性內(nèi)容博主，擁有著豐富而精彩的經(jīng)歷。「不被定義的酷女孩」和「新手媽媽」的多重身份，讓她同時(shí)擁有開闊的視野和貼近用戶的表達(dá)。在內(nèi)容上不僅聚焦開放而深刻的兩性話題，也會(huì)討論女性和母嬰話題，如婦科檢查、產(chǎn)后恢復(fù)、帶娃焦慮等。勇敢而真誠的分享，讓Alex的內(nèi)容在小紅書受到粉絲喜愛和熱烈討論，為新女性帶來更多啟發(fā)和思考。作為極具個(gè)人色彩的達(dá)人，Alex不僅能夠助力母嬰品牌與年輕媽媽進(jìn)行更前衛(wèi)、自由的溝通，還能夠更好的傳達(dá)品牌價(jià)值。

多元跨垂類博主

帶品牌種草破圈

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合作品牌

英氏Enoulite、美的微蒸烤、灣仔碼頭、桂格Quaker

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博主特色

@豆包媽媽小珊是一名美食博主，她的筆記內(nèi)容治愈而溫暖，作為寶媽，也經(jīng)常制作美味的兒童輔食。在小紅書上，輔食類內(nèi)容很受媽媽們歡迎，母嬰產(chǎn)品通過美食博主的花式做法，視覺上兼具創(chuàng)意性和觀賞性，讓產(chǎn)品變得更加吸引人，例如博主把餅干做成世界名畫、面包變成可愛小狗、把紫菜包飯做成彩虹花等，寶寶看了直點(diǎn)頭

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合作品牌

Evereden安唯伊、Kangaroo Mommy袋鼠媽媽、好奇Huggies、雅詩蘭黛、LA MER海藍(lán)之謎、蘭蔻LANCOME

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博主特色

@劉虞佳擁有時(shí)尚護(hù)膚博主和寶媽雙重身份，同時(shí)具備強(qiáng)種草和親和力屬性。調(diào)性較高的時(shí)尚護(hù)膚類場景塑造出品質(zhì)生活的質(zhì)感，而真實(shí)接地氣的寶寶日常又拉近了用戶距離。博主擅長透過場景化的生動(dòng)描述，展現(xiàn)出產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，例如從寶寶護(hù)理切入分享寶寶撫觸油，美妝博主視角帶來更多成分解讀，突出產(chǎn)品的安全、天然性，說明撫觸油增強(qiáng)寶寶皮膚屏障、無刺激性等多種優(yōu)點(diǎn)。

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