可啦啦618戰(zhàn)報喜人 王者榮耀聯(lián)名彩瞳成峽谷仙女囤貨首選
天貓618戰(zhàn)報顯示，可啦啦天貓618預(yù)售開場2分鐘已超去年第一天全天銷售額，可啦啦成為新銳國貨唯一入選天貓消費者4小時隱形行業(yè)囤貨TOP3的店鋪，其中單品星球玻尿酸日拋美瞳更是上榜搶手量販隱形單品TOP3。
作為國貨彩瞳頭部品牌，可啦啦致力為消費者帶來全新的彩瞳美妝體驗。5月初，可啦啦聯(lián)手王者榮耀I(xiàn)P推出全新聯(lián)名系列彩瞳。聯(lián)名產(chǎn)品選取王者榮耀極具代表性的女英雄，結(jié)合英雄皮膚瞳色，分別推出「沐汐大喬藍(lán)」、「雨花貂蟬粉」、「甜心妲己棕」、「楓舞阿離棕」及「螢火香香綠」五款日拋彩瞳產(chǎn)品，隨后又緊接著推出「赤狐之心棕」、「玲瓏楓影棕」，「絕世花戀粉」，「滄海之約藍(lán)」，「千金流光綠」五款月拋彩瞳產(chǎn)品，結(jié)合英雄專屬大招，定制同款專屬光效，用眼上“妝備”呈現(xiàn)女英雄在游戲中的風(fēng)格。
王者榮耀與彩瞳品類的首次跨界聯(lián)名
王者榮耀作為經(jīng)典手游，其流行度早已超越游戲本身，是當(dāng)下年輕人最喜愛的流行符號之一。可啦啦此次牽手王者榮耀，希望借由這種方式，將眼上“妝備”概念融入到產(chǎn)品設(shè)計中，用年輕人最喜歡的方式給消費者帶來驚喜。
據(jù)悉，這是王者榮耀與國貨彩瞳品牌的首次跨界聯(lián)動?？衫怖瞂王者榮耀聯(lián)名系列日拋彩瞳上線首日便登頂熱銷榜榜首，實力詮釋彩瞳王者。聯(lián)名彩瞳對每個英雄的屬性進(jìn)行了高度的匹配，并落到彩瞳的花紋設(shè)計中。值得注意的是，聯(lián)名彩瞳采用水凝膠高透氧材質(zhì)+HPMC保濕成分，透氧量大幅提升，并且將上眼瞬間的舒適度做到了極致。如此用心的聯(lián)名產(chǎn)品，被不少王者女玩家評為“最良心的聯(lián)名”。
在推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時，可啦啦還聯(lián)動線上及線下，打造多場與年輕人互動的創(chuàng)意營銷活動，引發(fā)年輕用戶對眼上“妝備”的關(guān)注。
線上，可啦啦首發(fā)#王者第1步，眼力拿捏住#聯(lián)名海報，并同步發(fā)起眼力王者仿妝排位賽，號召女玩家?guī)峡衫怖猜?lián)名彩瞳仿妝女英雄，在和用戶互動中傳遞“可啦啦彩瞳，化妝第1步”的品牌理念。
同時，可啦啦通過網(wǎng)易云音樂開屏、微信朋友圈、騰訊視頻多平臺同步曝光，并聯(lián)動天美工作室等藍(lán)V資源，實現(xiàn)破圈傳播，攻略王者玩家。
為拉近和用戶的溝通距離，可啦啦同步發(fā)布#王者C位，由你主眼# social營銷影片，用場景化的短視頻形式，號召女性用戶要做生活里的MVP?？衫怖蚕Ｍ軌驇椭總€女生在生活中，出招即巔峰，上分不掉線，贏在第一步。
在創(chuàng)意短片尋找「眼力王者」中，可啦啦以一則眼力王者懸賞令開啟，層層解鎖五位眼力王者的身份，重現(xiàn)五位角色在游戲中的經(jīng)典臺詞，并引出5款聯(lián)名日拋彩瞳，邀請用戶一起給眼力加buff。
社交平臺上，不少用戶被成功種草，加入王者英雄仿妝隊列，分享聯(lián)名彩瞳的產(chǎn)品使用感受。舒適佩戴體驗、高還原度的英雄同款，聯(lián)名系列彩瞳也在玩家用戶圈層實現(xiàn)口碑圈粉。
而在線下，一場以#王者妝備，一拍即得#的新品事件也于近日在廣州崗頂?shù)罔F站發(fā)起。可啦啦在地鐵站內(nèi)聯(lián)名主KV的海報做成燈箱，并在旁設(shè)立【眼力王者拍照機(jī)】。每個人進(jìn)入拍照機(jī)內(nèi)，可在屏幕選擇喜歡的彩瞳和王者榮耀英雄人物進(jìn)行合拍，合拍后的圖片可投放到燈箱里，在三次元里，實現(xiàn)與女英雄的夢幻聯(lián)動。通過沉浸式的全場景IP設(shè)計，營造出立體的空間氛圍，并結(jié)合“王者第一步 眼力拿捏住”的設(shè)計元素及互動性設(shè)施，吸引了用戶前來互動、打卡、分享，實現(xiàn)了從線下場景到線上傳播的閉環(huán)營銷。
線下地鐵站活動照片
憑借著線上線下的雙聯(lián)動，可啦啦X王者榮耀聯(lián)名系列彩瞳推出即登頂熱銷榜，其中日拋沐汐大喬藍(lán)和甜心妲己棕、月拋玲瓏楓影棕均為暢銷花色，掀起了最in的彩瞳美妝新潮流。
峽谷女孩集合 國貨彩瞳頭部品牌打造沉浸式彩瞳佩戴體驗
IP聯(lián)名是贏取Z世代用戶的流量密碼，只有真正洞察用戶的喜好，引發(fā)消費者興趣的聯(lián)名才能實現(xiàn)聯(lián)名品牌的雙贏。不同于其他的消費群體，Z世代用戶注重產(chǎn)品傳遞的情感，同時也對產(chǎn)品本身硬實力也十分關(guān)注。
在產(chǎn)品把控上，可啦啦堅持專業(yè)美妝彩瞳理念，打造最新材質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，此前已經(jīng)推出爆品玻尿酸日拋，而王者榮耀聯(lián)名月拋、月拋美瞳還同時上榜天貓月拋彩色隱形眼鏡熱銷榜。此次聯(lián)名的五款月拋彩瞳，通過38%黃金含水量，外加海藻糖和玻尿酸雙重保濕成分，讓產(chǎn)品的舒適度又上了一個臺階，硬核產(chǎn)品實力圈粉Z世代用戶。
聯(lián)名彩瞳，正是洞察到了王者榮耀女性玩家的需求，將玩家喜愛的妝容實現(xiàn)二次元到三次元的破壁聯(lián)動，創(chuàng)造出了戴英雄同款彩瞳為英雄打call的彩瞳佩戴新場景。
此次聯(lián)名還特別打造了王者限定“上分妝備”禮盒，內(nèi)含游戲局內(nèi)妝備buff箱，王者定制手持魅力輸出鏡、元氣回血包等，給購買聯(lián)名系列彩瞳的消費者打造沉浸式場景消費體驗。聯(lián)名限定“妝”備彩瞳系列，生動呈現(xiàn)峽谷女英雄妝容，助力玩家自信出擊。
可啦啦X王者榮耀限定“上分妝備”禮盒
可啦啦X王者榮耀“1s防御傘”
作為國貨頭部彩瞳品牌，可啦啦自成立以來便深入洞察用戶的喜好及需求，立足專業(yè)美妝彩瞳的定位，致力于在2018年提出的“彩瞳即底妝“基礎(chǔ)上，傳遞“化妝第1步”的品牌理念。憑借著自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，可啦啦長期以產(chǎn)品為中心，滿足年輕消費者多樣化的美妝需求，不斷推出受年輕人喜歡的彩瞳產(chǎn)品，為用戶帶來更多美妝新體驗。
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