視頻號(hào)演唱會(huì)熱度不減，商業(yè)化模式持續(xù)迭代

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舉報(bào) 2022-05-28

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視頻號(hào)演唱會(huì)又一次“如期”刷屏了。5月27日在視頻號(hào)直播的羅大佑線上演唱會(huì)，觀看人數(shù)近4200萬。這也是4月以來繼崔健、周杰倫之后，視頻號(hào)出現(xiàn)的又一場(chǎng)超高熱度、同時(shí)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的線上演唱會(huì)。

據(jù)悉，此次羅大佑演唱會(huì)，騰訊正在加速探索將視頻號(hào)的各個(gè)商業(yè)化能力進(jìn)行有機(jī)整合，進(jìn)行更加精細(xì)化地運(yùn)作，加速品牌生態(tài)與達(dá)人生態(tài)的正循環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，視頻號(hào)演唱會(huì)是一次多方共贏的商業(yè)化試水，用戶可以零成本享受高品質(zhì)內(nèi)容，藝人則獲得超大曝光與破圈吸粉，平臺(tái)通過差異化內(nèi)容培養(yǎng)用戶習(xí)慣，品牌整合資源打造營(yíng)銷大事件。預(yù)計(jì)未來視頻號(hào)演唱會(huì)將會(huì)出更多類型與形式的內(nèi)容滿足各方的需求。

事實(shí)上，線上演唱會(huì)并非新鮮事物，近兩年受疫情影響，明星藝人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)均有入局。然而真正讓在線演唱會(huì)破圈刷屏的卻是視頻號(hào)。背后的原因，除了特殊的線下環(huán)境，一方面是基于微信生態(tài)，用戶觀看門檻進(jìn)一步降低，社交互動(dòng)體驗(yàn)更為豐富；同時(shí)高價(jià)值用戶分享裂變可以帶來更大范圍的用戶。

艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示：2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模突破8000萬。報(bào)告認(rèn)為，后疫情時(shí)期，云Live將趨于常態(tài)化，其用戶規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

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