視頻號演唱會熱度不減，商業化模式持續迭代
視頻號演唱會又一次“如期”刷屏了。5月27日在視頻號直播的羅大佑線上演唱會，觀看人數近4200萬。這也是4月以來繼崔健、周杰倫之后，視頻號出現的又一場超高熱度、同時進行商業化運作的線上演唱會。
據悉，此次羅大佑演唱會，騰訊正在加速探索將視頻號的各個商業化能力進行有機整合，進行更加精細化地運作，加速品牌生態與達人生態的正循環。
業內人士分析指出，視頻號演唱會是一次多方共贏的商業化試水，用戶可以零成本享受高品質內容，藝人則獲得超大曝光與破圈吸粉，平臺通過差異化內容培養用戶習慣，品牌整合資源打造營銷大事件。預計未來視頻號演唱會將會出更多類型與形式的內容滿足各方的需求。
事實上，線上演唱會并非新鮮事物，近兩年受疫情影響，明星藝人紛紛轉戰線上，音樂平臺、短視頻平臺均有入局。然而真正讓在線演唱會破圈刷屏的卻是視頻號。背后的原因，除了特殊的線下環境，一方面是基于微信生態，用戶觀看門檻進一步降低，社交互動體驗更為豐富；同時高價值用戶分享裂變可以帶來更大范圍的用戶。
艾媒咨詢發布的《中國在線音樂行業報告》顯示：2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規模突破8000萬。報告認為，后疫情時期，云Live將趨于常態化，其用戶規模有望持續擴大。
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