九陽(yáng)空氣炸鍋霸屏分眾，用太空科技掀起空氣炸鍋不用翻面新風(fēng)潮
一臺(tái)空氣炸鍋，喚醒年輕人對(duì)烹飪的熱情。抖音上，#空氣炸鍋#話題累計(jì)播放已超過(guò)80億；小紅書搜索“空氣炸鍋”，顯示有109萬(wàn)+篇筆記；微博、朋友圈，空氣炸鍋成為當(dāng)代都市青年展示廚藝的“做菜神器”。
旺盛的市場(chǎng)需求下，空氣炸鍋市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，銷售突飛猛進(jìn)，品牌參與度不斷提升。既有九陽(yáng)、蘇泊爾、美的等知名品牌，也有小熊、山本等二線品牌，以及多個(gè)新銳品牌。新老品牌陷入混戰(zhàn)，年輕消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。
近日，空炸龍頭品牌九陽(yáng)攜手太空空氣炸鍋刷屏分眾，用太空科技掀起空氣炸鍋不用翻面炸萬(wàn)物的新風(fēng)潮，針對(duì)主流年輕消費(fèi)群體，高調(diào)開(kāi)展品牌營(yíng)銷，進(jìn)一步提升心智占有率，并為618年終大戰(zhàn)預(yù)熱，賦能銷售轉(zhuǎn)化。
太空科技飛入家庭廚房，九陽(yáng)定義空炸品類天花板
目前，空氣炸鍋行業(yè)有超過(guò)500個(gè)品牌，但伴隨著行業(yè)的一路狂奔，同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題日益凸顯。從品類長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，探索可持續(xù)發(fā)展路徑，激發(fā)品類后勁，成為擺在空氣炸鍋品牌們面前的重要議題。
面對(duì)這個(gè)議題，九陽(yáng)以品牌研發(fā)技術(shù)為依托，將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新做到極致，打造高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級(jí)下用戶對(duì)空氣炸鍋智能化、多功能、高顏值等方面的訴求，定義品類天花板。
作為我國(guó)載人航天太空廚房研制單位，九陽(yáng)以太空科技賦能民用家電產(chǎn)品，推出了一系列太空科技產(chǎn)品，依托太空凈水和加熱技術(shù)的太空熱小靜、依托太空精準(zhǔn)控溫技術(shù)的0涂層電飯煲，以及依托太空立體熱風(fēng)循環(huán)加熱技術(shù)的太空空氣炸鍋，等等。
九陽(yáng)太空空氣炸鍋在太空立體熱風(fēng)循環(huán)加熱技術(shù)的加持下，采用渦輪烤盤、9葉螺旋扇葉及碳素纖維加熱管，實(shí)現(xiàn)更均勻的循環(huán)加熱、更高效的食材脆化、更強(qiáng)的光波穿透性，不用翻面也能上色均勻、烘出食材油脂、烹出酥脆輕盈口感，真正做到解放雙手。同時(shí)，頂部環(huán)形玻璃視窗通透可視，用戶直觀確認(rèn)食物狀態(tài)，一步到位，不需要返工，享受更舒心的烹飪體驗(yàn)。
此外，空氣炸鍋受到年輕人追捧，與產(chǎn)品自身具有較強(qiáng)的傳播屬性和社交屬性，能夠?yàn)橄矚g分享的年輕人創(chuàng)造話題分不開(kāi)。從這一層面來(lái)看，九陽(yáng)太空空氣炸鍋適配家庭用餐、朋友聚餐、親子時(shí)光等多種場(chǎng)景，還幫助消費(fèi)者輕松打卡網(wǎng)紅美食，充分滿足分享欲。
總的來(lái)說(shuō)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，展現(xiàn)出高端產(chǎn)品素質(zhì)的九陽(yáng)太空空氣炸鍋，正在以顛覆性的技術(shù)核心，確立品牌辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并且，九陽(yáng)太空空氣炸鍋能夠全方位地切中消費(fèi)主力年輕化趨勢(shì)下，90、95后乃至00后的“精致懶”和社交需求，極大地豐富了產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的雙向奔赴。
太空空氣炸鍋刷屏分眾，引爆品牌勢(shì)能，搶跑618
2020年以來(lái)，在疫情和線上流量紅利的催化下，空氣炸鍋通過(guò)內(nèi)容種草、直播帶貨等方式，在抖音、小紅書、天貓等年輕消費(fèi)者聚集的平臺(tái)快速傳播，完成消費(fèi)者教育，空氣炸鍋品牌們也抓住機(jī)會(huì)，成功起飛。
九陽(yáng)在近年來(lái)也重點(diǎn)發(fā)力線上社交媒體、電商平臺(tái)，積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，一方面通過(guò)短視頻內(nèi)容種草，加強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)九陽(yáng)產(chǎn)品的認(rèn)知，一方面形成達(dá)人直播+店鋪?zhàn)圆サ娜蛑辈ィ瑤?dòng)銷售增長(zhǎng)。
隨著618的臨近，九陽(yáng)進(jìn)一步加大線上營(yíng)銷力度，聯(lián)合KOL及KOC，圍繞產(chǎn)品的太空科技，融合流量和品牌價(jià)值，對(duì)太空空氣炸鍋進(jìn)行持續(xù)曝光。
與此同時(shí)，九陽(yáng)開(kāi)始在線下探尋流量突破之法，攜手太空空氣炸鍋霸屏分眾電梯媒體。廣告內(nèi)容面對(duì)4億主流人群，直切家庭餐廳場(chǎng)景，打造九陽(yáng)太空空氣炸鍋“不用翻面炸萬(wàn)物”、“做大餐，更簡(jiǎn)單”的品牌形象，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在分眾的助力下，九陽(yáng)太空空氣炸鍋力爭(zhēng)成為消費(fèi)者首選，并為接下來(lái)的618大戰(zhàn)蓄能。
當(dāng)然，對(duì)于九陽(yáng)來(lái)說(shuō)，攜手分眾亦是太空空氣炸鍋進(jìn)行品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略。通過(guò)分眾引爆式投放，九陽(yáng)太空空氣炸鍋實(shí)現(xiàn)對(duì)城市新中產(chǎn)、高端消費(fèi)群體的飽和式覆蓋。這些城市新中產(chǎn)、高端消費(fèi)群體愿意為品牌品質(zhì)付出溢價(jià)，主動(dòng)分享，是消費(fèi)升級(jí)的原點(diǎn)人群，抓住他們，塑造品牌在大眾心目中的高端、高品質(zhì)形象，能夠幫助品牌不斷釋放勢(shì)能。
透過(guò)太空空氣炸鍋，九陽(yáng)向行業(yè)、消費(fèi)者展現(xiàn)出品牌布局空氣炸鍋高端市場(chǎng)的決心和實(shí)力。空氣炸鍋正在經(jīng)歷新一輪的高速增長(zhǎng)，相信在核心科技和品牌力的賦能下，九陽(yáng)能夠?yàn)樵絹?lái)越多追求品質(zhì)生活的年輕人，帶來(lái)更驚艷的產(chǎn)品和更高端的體驗(yàn)。
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