成就數字廣告真實美，第二屆“金投賞-碼其峰會”成功舉辦
2018年10月15日，亞洲最大規模的商業創意獎項的“金投賞”會議在上海盛大開幕。作為第十一屆“金投賞國際創意節”的聯合活動之一，由金投賞(ROIFestival)主辦，碼其信息（MarchD）承辦的第二屆“金投賞國際創意節分會場-碼其峰會”于10月16日上午成功舉行。
"這是一場聚焦數字廣告科技業發展的年度盛會"，峰會的策劃人、碼其信息（MarchD）創始人顧世儀表示。今年，本次峰會以“成就數字廣告真實美”為主題，旨在探討如何推動數字廣告行業更健康有序發展，達成可持續性增長，探索實現數字廣告“真實美”的新思路。
這是碼其信息（MarchD）與金投賞第二次牽手承辦此次峰會。“金投賞國際創意節”創始人賀欣浩在致辭中對“碼其峰會”的辦會理念和專業精神給予了很大的肯定。峰會現場匯聚了來自海內外業界重量級嘉賓，在這場400余位行業重要力量共同參與的峰會中，國內外多個廣告業行業相關協會和組織——中國廣告協會及其所屬工作組織：中國媒體評估委員會（CMAC）、中國無線營銷聯盟（MMA中國），以及IAB Tech Lab，坐而論道，暢談了數字廣告的行業標準建設經驗；國內頂尖和國外優秀的廣告技術企業嘉賓分享了他們的專長技術與行業洞察；此外，大會還關注了數字廣告行業中的新技術領域：音頻廣告程序化、區塊鏈技術應用、廣告技術與營銷科技的融合，等等。本次峰會連續第二年由廣告驗證技術公司RTBAsia CEO、同時也是知名廣告科技博客寫作者范秋華先生擔任主持人。
“沒有規矩，不成方圓！”中國廣告協會會長張國華先生在開場演講中對中國國標發展狀況進行分析并加以展望。中國的互聯網廣告發展十分快速，廣告技術以及營銷模式各式各樣，行業亂象叢生和標準無序化都會給行業發展帶來很大風險。“一個行業越規范、越健康，這個行業就走的越遠。一個行業越標準、秩序越良好，那么這個行業在業內的認同度就越高。”張會長同時提到，互聯網廣告不能只講技術，不講溫度，不講態度。
隨后，IAB Tech Lab資深副總裁兼總經理 Dennis Buchheim在以《用技術標準連接行業 》為題的演講中，就當下的技術和形式解析了如何利用技術標準，鏈接行業發展。他更結合自身經驗，介紹了IAB Tech Lab參與的行業標準，并講解了視頻廣告監測規范、區塊鏈等技術在數字廣告中的作用和發展趨勢。
峰會設置了主題演講、圓桌論壇和爐邊對話等環節，豐富的交流形式為行業提供了一個廣告與技術交匯的“超級舞臺”。
圓桌討論的話題圍繞著“行業標準如何促進創新”的問題展開。Publicis Media Exchange 副董事總經理洪可倫擔任圓桌主持人，IAB Tech Lab資深副總裁及總經理 Dennis Buchheim，中國廣告協會互聯網廣告委員會秘書長霍焰，中國媒體評估委員會CEO王北云以及中國無線營銷聯盟聯合創始人 & 董事會成員馬良駿分別展開了各自企業或所在組織在促進行業標準創新過程中的責任感、行動力、創新力、和前瞻性等方面的探討，讓與會者對行業標準和行業創新有了更加清晰地認識，對數字廣告的魅力、技術性、創意性有了更深刻的理解。
獨立演講環節，干貨不斷，七位企業高管從數字廣告發展的多個層面帶來獨到觀點。
MiQ聯合創始人及CEO Gurman Hundal從營銷情報的角度對當下營銷行業中信息重要性進行了深入解讀。他在以《全面釋放智能營銷數據的價值》為題的演講中提到，每一位營銷人員都是潛力巨大的。隨著技術能力的提升，營銷人員才真正迎來了他們的信息化、無地域限制、AI智能支持的行業春天。
悠易互通 CEO周文彪從媒介和數據方面解讀了跨屏時代下數字廣告的消費者行為變化、行業變化、行業發展方向。“營銷的未來：整合一切屏幕和渠道。”
北京人民廣播電臺廣告經營中心副主任方樂結合自身的行業經驗就“音頻程序化之路”展開分享，帶來了廣告媒體專業人士的獨特視角，為觀眾宏觀介紹了這個尚是一片藍海的未來市場。
品友互動創始人兼CEO黃曉南發表《AI驅動營銷時代的數據引擎》主題演講，洞悉AI在營銷市場中的價值和潛力，并希望真正利用技術助力企業解決復雜營銷決策問題。她表示，人工智能賦能企業決策，能夠創造巨大價值。而程序化廣告實現了AI所需要的基本土壤：數據、技術自動化和決策是關鍵詞。
PubMatic 亞太區首席營收官Jason Barnes通過《質量：在程序化廣告中重建品牌信任》的演講，解讀了數字廣告中的程序化購買在質量方面對建立品牌信任的利弊，以及應當如何應對程序化購買對建立品牌信任的措施。
當前，程序化廣告滲透率持續提升，流量方、供應商、廣告主等上下游都在嘗試搭建/升級廣告系統，從底層到工程再到策略，程序化廣告系統充滿著技術挑戰，以及自建時間、成本高等諸多問題。百度云數字營銷產品負責人魏金仙在題為“如何快速搭建程序化廣告系統”的演講中分享了百度云數字營銷解決方案搭建的思路。“百度云，是融合了AI 和Big Data 的 Cloud2.0。”她說。
MiQ聯合創始人Lee Puri與RTBAsia CEO 范秋華展開了一場關于“從營銷數據到營銷決策”的深度對話。探討了從營銷數據到營銷覺得的技術重要性、可行性和受眾信任度等問題并得出諸多觀點精華。
峰會的壓軸環節是由普華永道審計部帶來，普華永道合伙人及中國內地及香港特區媒體行業主管合伙人邱麗婷完整闡述了《互聯網媒體廣告標準制定和計量》的話題。她圍繞數字時代下飛速發展的中國廣告市場、互聯網廣告的主要類別和計費模式、新機遇下的風險和挑戰、與時俱進的行業標準、中美互聯網廣告標準梳理與分析、普華永道的洞察與提供的服務等六個部分展開分享。
“金投賞國際創意節分會場-碼其峰會”現場氣氛熱烈，觀點精彩，信息量豐富。除現場嘉賓和觀眾外，數千人次通過網絡傳播在線觀看了此次活動，獲得了業內的廣泛好評，傳播了滿滿的正能量和最新行業動態，為廣告行業創造了一次精彩紛呈的交流平臺。
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