小紅書種草合規(guī)指南
近日，小紅書正式上線了社區(qū)商業(yè)公約，再次倡導(dǎo)“真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造”的價值觀。事實上，平臺先后推出過《品牌合作人平臺升級說明》、《品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則》《打擊炫富行為的公告》、《社區(qū)商業(yè)公約》系列規(guī)范、規(guī)則。
那么，如何在小紅書安全地種草，避免投放筆記“踩雷”呢？
如何避免筆記內(nèi)容違規(guī)
第一類違規(guī)與虛假種草有關(guān)：第二類違規(guī)與文明互動有關(guān)：第三類違規(guī)與惡意引流有關(guān)：第四類違規(guī)與不公平競爭有關(guān)：第五類違規(guī)與損害小紅書平臺利益有關(guān)：第六類違規(guī)與內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)：
第七類違規(guī)與用戶體驗有關(guān)：
如何避免行業(yè)違規(guī)
如何避免品牌違規(guī)
今年的4月20日，小紅書平臺正式上線了「品牌違規(guī)分」，明令禁止“水下交易”，一切商業(yè)合作都需經(jīng)過其蒲公英營銷平臺，否則將屬于違規(guī)行為，會對品牌進行記分，不同分值處置結(jié)果如下：
為了避免品牌相關(guān)筆記受到限流，停止“素人鋪量”并主動報備方為良策。
小紅書作為一個圍繞著分享衣食住行社區(qū)，用戶會很自然地產(chǎn)生邊逛邊買的行為，所以小紅書的用戶并不排斥廣告，但前提是必須告訴用戶這是廣告，且廣告的內(nèi)容真實有效，否則就會產(chǎn)生信任危機。“素人鋪量”，“代寫代發(fā)”，“虛假種草”等“逃課”行為已不可取，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)真實的內(nèi)容才是正道。
作者&編輯 | 秦艽
監(jiān)制 | 疾風(fēng)
圖片來源 | 小紅書
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