新品發布會，居然做成了「線上音樂節」？700萬人參與互動！

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舉報 2022-05-25

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（文中素材來自網絡公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

錢不是沒有，只不過你有的是正數，我有的是負數。

元宇宙的出世，讓虛擬世界的概念受到了大家的火爆關注，也讓更多品牌方都看到了虛擬營銷的新風口，開始嘗試各種虛擬產品，陸續加入元宇宙的行列。

面對新的風口，新的領域，策劃人該如何在這虛擬空間內，為品牌打造全新內容與交互式的用戶體驗？更好地吸引年輕消費群體呢？

5月22日，adidas Originals攜手騰訊音樂娛樂集團旗下首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，以游樂園里面的一場音樂節為場地背景，策劃了一場新品發布會——OZ未來音樂會。

活動當天共計超過700萬人次登陸TMELAND觀看，最高峰時130多萬人同時在線，并發布30余萬條彈幕。

一場品牌線上新品發布會，卻做出了這么好的數據反饋？趕緊一起來看看這場線上活動，有哪些可以借鑒的地方吧！

音樂嘉年華主題10大主題點位
本次OZ未來音樂會，是adidas Originals中國大陸地區的首場虛擬線上未來音樂會，一共包含了10大主題點位，給用戶同時帶來了“逛、看、聽”三重體驗。

不同以往的線上活動只是局限在一個空間內，本次音樂會打造了一個夢幻游樂園的場景。
外景主要以夢幻紫為主，一共有10個主題點位，用戶可以任意行走穿梭。畫面也設計的非常溫馨細膩，很大程度的還原了一場線下音樂嘉年華。

內場主要以科技藍為主，這個藍色也品牌藍，舞臺、燈光、logo…一下子把用戶從剛才的游樂園帶入到了現在品牌新品發布會的現場。

為助力品牌在音樂虛擬社交世界的互動中自然實現曝光及轉化，在核心地標廣場區，adidas Originals的品牌logo還以道旗、logo牌等多種虛擬戶外廣告形式出現。

多樣化的線上互動品牌引流更自然
以往的一些線上活動，用戶只能在屏幕上發表一些彈幕、評論來和現場互動，但是真正要想讓用戶一起參與其中進行互動，是非常困難的。
互動1：為自己打造參加音樂會的專屬虛擬形象
這次的虛擬音樂會，所有的參與用戶都可以為自己打造一個參加音樂會的虛擬形象。

活動開始前1個月，adiCLUB會員可登陸品牌小程序，通過活動頁面的“OZ流動體”自行搭配生成并綁定“Avatar”個性化形象，然后綁定TMELAND賬號，最終就可以得到自己在音樂會的專屬形象，再以虛擬形象加入“OZ FLUID CLUB”。
這樣，用戶們在音樂會當天就可以通過這個虛擬形象“步入”現場了。
（打造OZ流動體虛擬形象視頻）

互動2：整點紅包雨抽獎環節
為吸引更多用戶參與，活動中還設置了整點紅包雨抽獎環節。
用戶參與抽獎后，有機會獲得“OZ未來音樂會”限量虛擬人物手辦、虛擬裝備或QQ音樂綠鉆等珍貴獎品。

此外，活動還有一個重磅隱藏福利：登陸品牌小程序，綁定adiCLUB會員后有機會獲得Golden Ticket金獎券，憑該券可享品牌指定鞋款免抽簽購買權。
這兩大互動無疑都為品牌官方微信小程序持續引流，借虛擬音樂嘉年華實現雙贏。

OZ流動體破框虛擬走秀科技感拉滿活動當晚，數以萬計的用戶以各不相同的虛擬形象，出現在了TMELAND【海螺迪廳】的“OZ未來音樂會”現場。

在核心演繹區，TMELAND專門上線了OZWORLD SS22破框虛擬時裝秀，數十位OZ流動體破框而來，以十足的科技感來展示本次新品。

OZ流動體破框而出走完秀，最后又回到了大屏幕中。

同時，活動參與者還可通過舞臺旁邊的虛擬品牌展柜，點擊直接前往到小程序選購新品，這又是一個不經意的引流啊~

熱門歌手虛擬音樂會

百萬人在線蹦迪

在“OZ未來音樂會”現場，TMELAND還聯合adidas Originals定制了特別的演出內容。
在嘉賓的選擇上，他們選擇了當下大部分年輕人都非常喜歡的熱門說唱歌手樸宰范、歐陽靖，分別帶來了《GANADARA》、《想到你》、《零》等6首火爆的經典曲目，歌手以“OZ流動體”的特別形象呈現出一場3D音樂會。

寫在最后 隨著年輕群體消費能力的增長，與當下全新數字技術的滲透，虛擬營銷將會成為品牌與用戶最高效的互動，為品牌實現引流獲客、價值增長的重要手段。
今日互動 這場音樂節式的新品發布會，你怎么看？