借勢抖音家裝IP，德國美諾Miele迅速滲透新圈層
日活6億的抖音，不僅是大眾娛樂、消遣、購物的平臺，也是各品牌商家獲客流量的必爭之地，即使作為小眾的德國百年高端品牌美諾Miele也不例外。
在今年3月份的家裝旺季，美諾Miele通過與抖音平臺聯合，以“智享美諾非凡廚房”為主題，向更多的潛在新圈層“安利”了自己，并迅速得到了生意上的反饋。項目的成功不是貿然的，在前期Fantasy Communication也做了諸多思考，才找準策略切入點。
怎樣借勢平臺IP
獲得更多流量
家電品牌越來越加碼在抖音平臺的投入，不僅是因為抖音超高的用戶活躍度，也得益于抖音平臺對于家裝人群的錨定，全力孵化王牌IP——抖InHome，還上線家裝垂直APP“住小幫”，從多維度向家裝人群傳遞價值信息、提供家裝全案服務。
基于此，在“智享美諾非凡廚房”的Campaign中，聯動抖音、住小幫雙平臺，借勢同期抖InHome的巨大流量入口，美諾Miele的品牌曝光獲得了超億次的曝光，線下獲客單價比平時低近47%。
在大流量平臺
如何做到精準推廣
關于如何在抖音做到精準的推廣也一直是難題，但抖音的營銷工具很好的幫助品牌去圈定目標圈層。利用云圖DMP能多維度的建立和拓展目標人群包，幫助廣告定向觸達。星圖的KOL篩選也能迅速篩選目標圈層關注的TOP1,000個KOL，提升社交互動的有效性。
這波Campaign互動高達20萬余次，有效地拓展了新的圈層，增強了美諾Miele在中國市場的知名度。
擁抱短視頻
內容如何占領消費者心智
在Campaign的內容上，我們推薦了高品質生活方式的KOL——醉鵝娘和明星的御用設計師——邵沛和美諾的美食顧問一起舉行了一場直播，讓觀眾通過手機屏幕暢享擁有美諾嵌入式家電的生活是什么樣子的。
這場直播既滿足了消費者的好奇心，又傳遞了擁有美諾獲得的生活方式。這場直播產生的金句經過二次剪輯，在抖音及抖音外的社交平臺發酵，就#在家也能做的米其林大餐#的微博話題熱議，話題閱讀高達1.2億。
詳情請點擊：https://mp.weixin.qq.com/s/icD9XP4Ir6neO2AQ2x2_oA
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）