借勢(shì)抖音家裝IP，德國(guó)美諾Miele迅速滲透新圈層

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舉報(bào) 2022-05-25

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日活6億的抖音，不僅是大眾娛樂(lè)、消遣、購(gòu)物的平臺(tái)，也是各品牌商家獲客流量的必爭(zhēng)之地，即使作為小眾的德國(guó)百年高端品牌美諾Miele也不例外。

在今年3月份的家裝旺季，美諾Miele通過(guò)與抖音平臺(tái)聯(lián)合，以“智享美諾非凡廚房”為主題，向更多的潛在新圈層“安利”了自己，并迅速得到了生意上的反饋。項(xiàng)目的成功不是貿(mào)然的，在前期Fantasy Communication也做了諸多思考，才找準(zhǔn)策略切入點(diǎn)。

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怎樣借勢(shì)平臺(tái)IP

獲得更多流量

家電品牌越來(lái)越加碼在抖音平臺(tái)的投入，不僅是因?yàn)槎兑舫叩挠脩艋钴S度，也得益于抖音平臺(tái)對(duì)于家裝人群的錨定，全力孵化王牌IP——抖InHome，還上線家裝垂直APP“住小幫”，從多維度向家裝人群傳遞價(jià)值信息、提供家裝全案服務(wù)。

基于此，在“智享美諾非凡廚房”的Campaign中，聯(lián)動(dòng)抖音、住小幫雙平臺(tái)，借勢(shì)同期抖InHome的巨大流量入口，美諾Miele的品牌曝光獲得了超億次的曝光，線下獲客單價(jià)比平時(shí)低近47%。

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在大流量平臺(tái)

如何做到精準(zhǔn)推廣

關(guān)于如何在抖音做到精準(zhǔn)的推廣也一直是難題，但抖音的營(yíng)銷(xiāo)工具很好的幫助品牌去圈定目標(biāo)圈層。利用云圖DMP能多維度的建立和拓展目標(biāo)人群包，幫助廣告定向觸達(dá)。星圖的KOL篩選也能迅速篩選目標(biāo)圈層關(guān)注的TOP1,000個(gè)KOL，提升社交互動(dòng)的有效性。

這波Campaign互動(dòng)高達(dá)20萬(wàn)余次，有效地拓展了新的圈層，增強(qiáng)了美諾Miele在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。

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擁抱短視頻

內(nèi)容如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智

在Campaign的內(nèi)容上，我們推薦了高品質(zhì)生活方式的KOL——醉鵝娘和明星的御用設(shè)計(jì)師——邵沛和美諾的美食顧問(wèn)一起舉行了一場(chǎng)直播，讓觀眾通過(guò)手機(jī)屏幕暢享?yè)碛忻乐Z嵌入式家電的生活是什么樣子的。

這場(chǎng)直播既滿足了消費(fèi)者的好奇心，又傳遞了擁有美諾獲得的生活方式。這場(chǎng)直播產(chǎn)生的金句經(jīng)過(guò)二次剪輯，在抖音及抖音外的社交平臺(tái)發(fā)酵，就#在家也能做的米其林大餐#的微博話題熱議，話題閱讀高達(dá)1.2億。

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