B2B品牌的公益新風(fēng)向——跨界破圈，傳遞愛(ài)與能量

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舉報(bào) 2022-05-25

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，每150個(gè)新生兒中，就有1名因自閉癥、腦癱或智力障礙而不能正常學(xué)習(xí)和生活的特殊兒童。截止2020年底，中國(guó)特殊教育學(xué)校的在校人數(shù)已達(dá)到88.1萬(wàn)。全球領(lǐng)先的數(shù)字化整合增值服務(wù)商——柯尼卡美能達(dá)，在追求企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到了這一社會(huì)課題，堅(jiān)持關(guān)愛(ài)與支援特殊兒童群體，以特殊兒童繪畫(huà)手工大賽與特殊兒童嘉年華兩大形式，回歸企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高階形態(tài)。

作為柯尼卡美能達(dá)在中國(guó)區(qū)的獨(dú)家公關(guān)代理公司，F(xiàn)antasy Communication（以下簡(jiǎn)稱“Fantasy”）在洞察當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷新形勢(shì)與新平臺(tái)的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌需求，為其度身定制了跨界破圈的公益活動(dòng)方案。

加強(qiáng)公益品牌建設(shè)

十四載風(fēng)雨凝聚品牌擔(dān)當(dāng)

特殊兒童關(guān)愛(ài)項(xiàng)目作為柯尼卡美能達(dá)堅(jiān)持投入十余年的重要公益事業(yè)，早已融入企業(yè)發(fā)展的血脈。多年來(lái)，柯尼卡美能達(dá)溫暖牽手中國(guó)各地輔讀學(xué)校，陸續(xù)捐贈(zèng)打印機(jī)、一體機(jī)及學(xué)習(xí)用品，為孩子們創(chuàng)造繽彩的教學(xué)環(huán)境。此外，定期舉辦特殊兒童繪畫(huà)大賽，為孩子們搭建自我展示及學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，幫助他們?cè)鰪?qiáng)與社會(huì)溝通的信心。這樣的活動(dòng)，至今已堅(jiān)持了十余年。

為更好地傳播品牌公益活動(dòng)，聚合品牌公益價(jià)值，2018年，F(xiàn)antasy為柯尼卡美能達(dá)制定了全新的中國(guó)區(qū)公益品牌——“KOPE?柯公益”（KOPE：Konica Minolta+Hope），并確立了“有愛(ài)，就有柯能”的公益口號(hào)，力求以更積極的姿態(tài)聚焦教育及環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)。在往后的特殊兒童公益活動(dòng)中， Fantasy充分利用其“KOPE?柯公益”的公益品牌，為其品牌與公益建立了更深層次的價(jià)值聯(lián)系。

以跨界合作聯(lián)結(jié)品牌公益訴求

由品牌到品牌的態(tài)度傳達(dá)

相較往年特殊兒童關(guān)愛(ài)活動(dòng)的簡(jiǎn)單形式，F(xiàn)antasy大開(kāi)腦洞，將特殊兒童活動(dòng)有機(jī)地與品牌跨界相結(jié)合，分別為其量身定制了不同的公益活動(dòng)玩法，層層深入，使更多特殊兒童感受到來(lái)自社會(huì)各界的溫暖與關(guān)愛(ài)。

在2019年的柯尼卡美能達(dá)特殊兒童關(guān)愛(ài)項(xiàng)目中，F(xiàn)antasy創(chuàng)新性地為其邀請(qǐng)到了馳名中外的百年老字號(hào)——喬家柵一同參與，打造“特殊兒童+非遺”的公益跨界組合。

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為了讓特殊兒童加深對(duì)非遺文化的理解，F(xiàn)antasy還特地邀請(qǐng)到了糕點(diǎn)技藝第三代傳承人袁金娣老師出席，為在場(chǎng)特殊兒童講解演示包燒麥的方式，并指導(dǎo)孩子們與志愿者們一起制作。

為了進(jìn)一步讓特殊兒童被更多人了解，得到更多社會(huì)群體的關(guān)注，柯尼卡美能達(dá)還聯(lián)合喬家柵推出了2款承載“非遺”與“愛(ài)”的聯(lián)名限量蓮子糕禮盒。

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作為全球領(lǐng)先的數(shù)字化整合增值服務(wù)商的柯尼卡美能達(dá)與喬家柵的公益跨界合作，不僅為柯尼卡美能達(dá)特殊兒童公益活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)新了新的活動(dòng)形式，也為百年非遺老字號(hào)品牌注入了新的活力，同時(shí)也借此公益活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互相提升了品牌的美譽(yù)度。同時(shí)打破了公益與傳統(tǒng)的邊界，讓非遺與特殊兒童這一群體實(shí)實(shí)在在被看到、被了解、被關(guān)注。

2020年，后疫情時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電商飛速崛起，看直播成為每個(gè)人日常生活中不可或缺的一部分，淘寶直播元年正式來(lái)臨。

在2020柯尼卡美能達(dá)特殊兒童關(guān)愛(ài)項(xiàng)目中，F(xiàn)antasy把握疫情下的新機(jī)會(huì)，將營(yíng)銷重點(diǎn)直擊個(gè)人化移動(dòng)端，利用淘寶直播加深大眾對(duì)品牌以及活動(dòng)的認(rèn)知，重新喚醒消費(fèi)者。為此，F(xiàn)antasy邀約大型鮮花電商品牌——FLOWERPLUS花加一起參與活動(dòng)，以期通過(guò)與電商品牌聯(lián)合，使得活動(dòng)曝光有著大范圍的擴(kuò)散。

此次合作重心也順理成章的放在了FLOWERPLUS花加淘寶直播間。直播中，F(xiàn)LOWERPLUS花加將柯尼卡美能達(dá)特殊兒童公益活動(dòng)做了詳細(xì)介紹，還將特殊兒童畫(huà)作明信片作為直播抽獎(jiǎng)禮物，通過(guò)物料將活動(dòng)得以二次傳播。除此之外，F(xiàn)LOWERPLUS花加還為線下活動(dòng)提供贊助了愛(ài)心花束。

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Fantasy攜手柯尼卡美能達(dá)與FLOWERPLUS花加，將多元的影響力與公益主題彼此融入，打破了傳統(tǒng)公益營(yíng)銷的邊界，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓公益被更多人看見(jiàn)，改變了大眾對(duì)于公益的理解。

小結(jié)

公益是一場(chǎng)踐行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立正面積極品牌形象的多贏戰(zhàn)役。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，如何全方位、多形式地向受眾傳遞公益，傳遞品牌理念？這是企業(yè)在品牌定位層面需要思考的議題，也是Fantasy所聚焦的“創(chuàng)益”課題。

未來(lái)，F(xiàn)antasy將持續(xù)整合資源，以策略為核心、以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、以效果為導(dǎo)向，助力包括B2B客戶在內(nèi)的各行業(yè)客戶在多樣挑戰(zhàn)中穩(wěn)站營(yíng)銷C位，請(qǐng)拭目以待。

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