卓樸把脈“農產品區域公共品牌”，四個步驟讓品牌建設不走彎路
2021年中央一號文件指出，要深入推進農業結構調整，推動品牌打造。這意味我國品牌農業的下一步發展有了明確的方向。 隨著品牌建設日益受到政府的高度重視，品牌農業必在未來扮演愈發重要的角色。
農產品區域公共品牌數量猛增，價值估值高
農產品區域公共品牌的發展趨勢并非短時間內形成，根據《2021中國區域農業品牌發展報告》顯示：區域農產品整體發展態勢呈不斷上升趨勢。
1、品牌數量多、數量增長態勢迅猛
2021年新發布區域農業品牌共計115個。《國家知識產權局統計年報》顯示，2017年—2021年，地理標志作為集體商標，注冊量不到五年時間上升接近40%。尤其是區縣級增長最快。
2、30個估值超百億品牌，價值增長可期
《2020年中國農業農村市場信息》發布了中國“農產品區域公用品牌”價值評估榜單。榜單中排名榜首的是價值687億洛川蘋果，第二是680億的贛南臍橙，第三是539億的盤錦大米；其余有近30個價值超百億的品牌。
農產品區域公共品牌建設才是發展關鍵
1. 品牌建設仍處于初級階段：
區域農業公共品牌目前總體發展處于品牌建設初級階段，與快消品等市場競爭激烈的行業比較，其品牌之路還很長。品牌定位同質化、跟風、甚至低俗化現象屢見不鮮，當然這其中最關鍵的是對品牌頂層設計重要性的認知不足。
2.農產品初級加工為主，產品銷量差：
農產品區域品牌深度開發和轉型升級的任務繁重。產品一般以農產品初級加工為主，產品類別集中度高，產品鏈路短，無法建立合理的產品線矩陣，導致產品推向市場沒有競爭優勢，銷量平平。
3. 傳統營銷方式已經落伍：
大部分區域農業公共品牌依舊采用傳統廣告手段和單一傳播渠道，營銷的投入無法降低、效益也提不上來，這極大地限制了區域公用品牌的發展。
農產品區域品牌開始走向國際化市場，自產自銷已成歷史
從產業周期的角度來看，中國的農產品區域公共品牌正處在朝陽期。隨著品牌在產品營銷中的作用日益顯著，越來越多的地方政府開始關注區域品牌帶來的經濟價值。在建設農產品區域公用品牌剛起步時，一個LOGO、一場發布會就算是孵化了一個區域公共品牌的錯誤認識，讓產業發展痛失良機。因此越來越多的企業意識到，要想有更好的成效，重點需要形成真正的農產品區域公共品牌力量。
而伴隨著《中歐地理標志協定》于2021年正式生效，統一品牌、統一標識更將推動我國區域品牌走向國際化市場。而區域品牌國際化的大勢所趨，更需要品牌戰略的指引。以前由政府與協會“自產自銷”的低效經營模式注定成為歷史，通過“產、銷、管”分離的模式引入專業團隊已成為必然。
四大步驟
讓農產品區域公共品牌為產品賦能
當前，我國“農產品區域公用品牌”的建設已初見成效，但80%以上的品牌并未取得預期的效果。中國的“區域公共品牌”要想在今后占有一席之地，就必須充分利用自身優勢，制定符合自己的品牌營銷策略。
一．找準本區域產業特色，從根本上建立競爭優勢
區域產業發展要找準區域獨特優勢，推進特色產業。挖掘當地核心資源優勢，并從市場中洞察發展機會，制定出系統的黃金本能營銷戰略，以此形成品牌獨特的差異化價值，從根本上提升市場競爭力。
卓樸咨詢-黃金本能營銷戰略
二．黃金概念讓消費者快速認知品牌價值
黃金本能轉化為黃金概念，使品牌價值更加凸顯并被快速感知。同時提升品牌與消費者的溝通效率。
名鎮竹香黃金口號創作
卓樸咨詢與貴州竹香米業合作期間，為了提升名鎮竹香大米品牌核心價值，完成品牌占位貴州高端大米目標，重新挖掘湄潭縣獨特的區域優勢，打造地標性的區域品牌黃金口號：“北緯27° 鮮季黔米”，將貴州最優黃金產區和消費者認定的高端“鮮米”準確輸出，成為品牌發展的持續動力。如今竹香米業正大步向高端品牌邁進，逐漸躍升為當地經濟發展的龍頭企業。
三、聚焦優勢資源，打造戰略產品
戰略產品承載著品牌發展的重要戰略意義，聚焦優勢資源進行戰略產品的市場突破，既可以反哺品牌快速帶來影響力，同時也可以集中優勢兵力以時間換空間迅速占據市場。
中茶 · 海堤茶業“一杯好茶”戰略產品打造
四．系統化品牌整合營銷推廣，為農業區域公共品牌注入發展活力
“黃金本能”營銷戰略爆破行動
品牌策略的最終價值呈現，在于執行落地基于“黃金本能”制定的爆破行動，這才是品牌營銷的制勝利器。“黃金本能”營銷戰略爆破行動四字訣：熱、量、高、促，高度總結了品牌從0-1穩站市場，并從10-100的突破發展......最終完成品牌整合營銷傳播推廣系統工作，形成區域農業公共品牌獨樹一幟的市場領導者。
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總結：
中國區域農業品牌的發展之路依然艱難，2017-2021短短五年雖取得了長足的進步，但大區域性品牌建設仍是短板。如何在時代的洪流中占據一席之地？規劃好品牌頂層設計，打造差異化的核心競爭力，通過科學系統的品牌整合營銷推廣，才能讓品牌在激烈的競爭中立于不敗之地。
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