巴黎歐萊雅 X NEIWAI 內外|口紅與內衣跨界定制舒適「裸色」
當美妝的色彩科技與貼身衣物的輕盈體感相遇，會碰撞出什么樣的火花？巴黎歐萊雅 與 NEIWAI 內外汲取源于肌膚的「裸色」，以巴黎歐萊雅「絨霧唇霜」與 NEIWAI 內外舒舒 綿無尺碼內衣的形式跨界呈現，由唇及身詮釋這抹舒適的本色，鼓勵女性真實自由地表達自我。
關于一次
不吝時間的碰撞與磨合
作為全球領先的美妝品牌，巴黎歐萊雅一百多年來不斷以科研力量引領美的潮流，那句家喻戶曉的「我值得擁有」，更是被翻譯成多種語言，鼓勵著不同膚色、年齡、背景的女性，勇敢追尋值得擁有的人生，創造值得擁有的美。
中國貼身衣物生活方式品牌 NEIWAI 內外，則在那個帶鋼圈的聚攏型內衣大行其道的年代，逆流而行，為女性帶來解放身心的舒適內衣。近年來，「NO BODY IS NOBODY」系列策劃，更讓我們聽到了女性群體的真實聲音。創辦十年以來，NEIWAI 內外始終站在女性的視角，與中國當代女性群體共同成長。
可以說，兩個品牌的精神內核在合作之前就已高度契合。所以，當契機在一年前出現， 雙方就為亞洲女性定制「裸色」進行溝通后，一拍即合，一場歷時一年的碰撞與磨合也就 此開啟。而如何在這個萬物皆可聯名的時代將這波合作做出深度與廣度，則成了朗冠創意 人的當頭重任。
兩大核心策略，直擊消費者痛點塑造“裸色”態度
我們要如何將這抹裸色呈現給每一位女性？朗冠創意團隊在接到需求的第一反應其實 是充滿擔憂的。
從顏色本身來說，這幾年裸色勢頭正夯，從服裝到家居，市場需求呈斷層式增長，未來可期；但對于彩妝，尤其是唇妝而言，“亞洲人的膚色不適合用裸色”、“黃黑皮用裸色 只會更黑更黃”、“病假妝、歐美妝專用”等刻板印象根深蒂固，中國消費者對裸色又愛又恨，黃皮痛點仍未解決。
從消費者的精神需求來說，濃墨重彩的高飽和顏色更能在這個內卷裹挾容貌焦慮的時代，幫助他們在人群中一眼出挑、塑造氣場，在任何場合都不落下風。裸色對他們來說似乎過于低調了，特別在一些重要的公開場合，“涂了又好像沒涂”的裸色會令他們失去那種 “全副武裝”的安全感。
面對機遇與挑戰，朗冠創意團隊決定選擇從 TA 核心痛點切入，既然消費者“談裸色 變”，那我們就把消費者的擔憂攤開來說。
策略一：放大產品優勢，直擊痛點精準定位，將裸色和黃皮直接綁定
巴黎歐萊雅這次在中國市場推出裸色唇膏，當然是有備而來。得益于品牌多年的色彩 調配研究，這次的調色在降低飽和度的同時減弱了裸色中的“氣色殺手”灰調，即便是黃 皮也有“裸”的底氣。朗冠經過內部及與品牌方的溝通后，做了一個大膽決定，將產品定 位為“第一款專為黃皮定制的裸色唇膏”，把常規裸色彩妝避而不談的“黃皮”直接搬到臺 面上來講，「裸而不灰 黃皮拿捏住」這句 Key Claim 由此而生。
策略二：深挖當代女性精神洞察，用創意賦「裸色」以靈魂，引發態度共鳴
考慮到裸色本身的低調屬性及與內衣聯名的背景，朗冠在接到需求之初就拍板不走彩妝一貫的外放姿態，而是將態度內收。但顏色低調，不代表我們要講的故事很“低調”。
如前文所說，消費者對于裸色的擔憂，除了“不適合黃皮”的刻板印象，就是它與這個內卷時代格格不入。當代中國女性偏愛醒目、飽滿、出挑的色彩，要顯白、要做人群中的 C 位、要成為氣場十足的女王，在職場或生活中，保持緊繃的狀態是她們的常態。
在這種難以喘息的日常中，當代女性太需要回歸自己的真實感受，為自己留足時間與空間了。她們其實不是非要擁有符合常規審美的身材與容貌，也不必像個超人一樣事事都做到完美，更不需要時刻像箭在弦上一樣不敢放松。找到自己最舒適的狀態，邏輯自洽、 身心自由，何嘗不是她們值得擁有的生活方式呢？
不同于高飽和的色彩，裸色來自我們的皮膚，它生而多元，誠實地展露著你我本色； 它更加自然、真實，自帶柔和輕盈的療愈感。基于裸色的這種特殊屬性以及從消費者中挖掘到的洞察，朗冠的創意團隊意識到，用這抹裸色與女性群體一起“反內卷”，再合適不過 了。
既然要“反內卷”，那就得從接納自己的與眾不同開始。我們直接以身體上那些可能被 視為“瑕疵”的印記，為這一系列的裸色色號命名。當接受自己與生俱來的獨特，從內心 深處認可、接納自己，那外界的目光與喧囂，就顯得不重要了。我們希望這抹裸色可以幫 助消費者把關注點收回自己身上，卸下那些過于厚重的遮掩，將身心調節到最舒適的狀態， 進行自由的自我表達。朗冠以「舒適的狀態，自由的表達」為這次聯名的態度定調，同時在色號名的基礎上，賦予每個顏色專屬態度，進一步升華裸色的精神內涵。
610 裸胎記 「直面」真我特質
611 小雀斑 「遐想」悠長假日
612 小麥膚 「擁抱」你我本色
613 日曬痕 「沉浸」自在午后
614 自戀橘（美人痣） 「自戀」我的本色
各有側重的分階段傳播策略，將聯名聲量最大化
深耕美妝行業多年的朗冠人十分清楚，想要在一波 Campaign 中將一個系列的色號全部打爆基本就是天方夜譚。而且在消費者還未消除對裸色的刻板印象之際，就將聯名的 5 款裸 色一口氣放出來，消費者很難買單它是適合亞洲黃皮的裸色。因此，在傳播節奏上，朗冠 的策略是“以一帶五”，先選一支明星色號集中發力，將舒適的氛圍感以及巴黎歐萊雅在裸 色調色上的優勢傳達給消費者，在累積了一定認知與口碑之后，再官宣聯名，讓明星色號 的預熱動作為合作聲量推波助瀾。
第一階段：明星色號先行，三大場景將舒適氛圍感與色彩優勢鋪量傳達
通過與品牌方的探討，我們將明星色號鎖定為#614，這支色號對應的態度是「自戀」，要 怎么讓它出場即出圈？我們將「自戀」態度解構，通過單人、雙人與多人的場景，進行多維度的演繹，再結合唇膏在不同溫度、色粉調配以及光線變化下所展現的恰到好處的美感， 把舒適的氛圍呈現給消費者，將態度和產品力講透。
KOL 演繹 3 支「自戀」視頻，將舒適氛圍感拉滿
我們邀請到了幾位與色號氛圍相契合的 KOL，演繹獨處、相聚和同行時，關于「自戀」的不同表達。在朗冠視頻團隊的不懈努力下，產品、氛圍、態度在視頻中完美融合，為觀眾 們送上了沉浸式的、由裸色而生的舒適體驗。
@夢穎 Melinda
自戀是獨處時，自得其色
獨處時的我，就是宇宙中心
或暖或涼的日常
總有美好在等我開場
@綠野逸子 @sarah沙啦
自戀是相聚時，放肆去追
一個如裸色清冽，一個像橘色熱烈
迥然不同卻能完美融合
只要我們同框，怎么樣都合拍
@綠野逸子 @sarah沙啦 @蘇恬靜
自戀是同行時，組橘放飛
生活的聚光燈放大了臉上的疲憊
叫上好友，一起掙脫光怪陸離的牢籠
在自然的光線中，放飛快樂橘調
明星平面大片發布，助力明星色號出圈
巴黎歐萊雅也集結了品牌強大的明星資源，三位亞洲膚女藝人為#614 美美帶貨，不斷輸出歐萊雅色彩科技優勢與色號態度，持續引爆聲量。
雎曉雯
熱依扎
王菊
第二階段：合作重磅官宣，素人承接裸色態度，聯名禮盒上市
延續明星色號的熱度，巴黎歐萊雅 X NEIWAI 內外聯名重磅官宣。不同于第一階段豐富的 KOL 矩陣與明星資源的流量加持，聯名階段的態度詮釋主要選用素人來承接。我們希望通過更貼近廣大女性群體的視角來進行態度詮釋，拉近與中國女性的距離，引起更廣泛的共鳴。
聯名視頻上線，素人裸色態度發聲
5 位有著與色號名相對應“印記”的素人女性，自信展示由唇及身的舒適裸色，進行多元 態度發聲——
皮膚上的裸胎記，綻放出清冷杏色
拋開厚重掩飾，讓真我自在展露
#歐萊雅 610#裸胎記，「直面」真我特質
臉頰上的小雀斑，以俏皮淺栗色灑落
把焦慮甩在身后，躺下來放任思緒游走
#歐萊雅 611#小雀斑，「遐想」悠長假日
與生俱來的小麥膚，令全身彌漫活力陶土棕
不再被常規審美束縛，熱情接納屬于我的一切
#歐萊雅 612#小麥膚，「擁抱」你我本色
陽光下的日曬痕，如奶油煙粉般浮現
從忙碌中抽離，心安理得地虛度微醺時光
#歐萊雅 613#日曬痕，「沉浸」自在午后
唇間的美人痣，把飽和度降到最舒適的狀態
無視外界喧囂，仔細欣賞我的獨特
#歐萊雅 614#自戀橘（美人痣），「自戀」我的本色
聯名禮盒上市，為消費者帶來由唇及身的舒適
巴黎歐萊雅 X NEIWAI 內外「本色盒」聯名上市，為消費者帶來身心全面舒展的自由愜意。 朗冠在禮盒設計中使用大面積裸色，以手繪形式用簡單的線條勾勒出女性上半身輪廓，以 這次的定制裸色點綴雙唇與內衣，展現由唇及身的舒適。禮盒內含巴黎歐萊雅「絨霧唇霜」 裸色限定及 NEIWAI 內外舒舒綿無尺碼內衣，恰到好處的調色、輕盈高彈的面料，包容每 一種膚色與身體。
消費者互動，UGC 刷屏熱議自我舒適觀點
在品牌的官方社交平臺上，朗冠除了撰寫與把控物料發布的配套內容，也策劃了消費者互 動，走進當代中國女性的內心，傾聽她們對于舒適狀態的真實感受，掀起一波 UGC 熱潮。
這是一次歷時一年的合作，從市場調研、消費者分析到最終視覺呈現，我們始終堅守共同的初衷，將創意與態度傳達發揮到極致，終于將這一抹舒適、自然、真實的色彩帶到每一位女性面前。朗冠也始終如這抹色調一樣，秉承創意人的熱情與真誠，與更多品牌共同探索未來的更多可能！
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