東娛案例 | 當(dāng)山城少年周翊然碰上熱辣阿寬，這也太搭了吧

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舉報(bào) 2022-05-23

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5月20日，阿寬食品重磅官宣周翊然成為其城市美食代言人，這也是阿寬的首位代言人。

在東娛傳媒的助推下，阿寬與周翊然一拍即合，達(dá)成此次合作。阿寬在5月14日就開(kāi)啟了預(yù)熱活動(dòng)，每天通過(guò)一個(gè)小線索來(lái)進(jìn)行官宣預(yù)熱，在預(yù)熱海報(bào)的制作上也十分用心，利用周翊然的多部熱播劇來(lái)與品牌進(jìn)行結(jié)合，吊足了網(wǎng)友的胃口，引來(lái)持續(xù)一周的關(guān)注。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下誕生的阿寬食品，在2015年成立之初推出了市面上第一款四川地方特色面食——紅油面皮，如今也成為了阿寬的當(dāng)家產(chǎn)品。阿寬食品一直以來(lái)堅(jiān)持與用戶(hù)做溝通，通過(guò)提升研發(fā)速度與效率，持續(xù)挖掘川渝等地風(fēng)味，用中國(guó)味來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)胃，不斷展現(xiàn)阿寬作為速食新國(guó)貨品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，為了迎合年輕消費(fèi)需求，爭(zhēng)奪Z世代消費(fèi)群體，阿寬食品在去年更是與王者榮耀聯(lián)名，推出紅油面皮王者榮耀聯(lián)名版，聯(lián)名話題斬獲8.2億曝光、10萬(wàn)次互動(dòng)的同時(shí)，該系列產(chǎn)品也深受廣大消費(fèi)者歡迎，全新口味酸菜味紅油面皮，也憑借獨(dú)特風(fēng)味備受大眾追捧。

周翊然在2017年通過(guò)易安音樂(lè)社公開(kāi)亮相，偶像組合的出身經(jīng)歷練就了他吃苦耐勞的性格，也讓“越努力，越幸運(yùn)”這句話在他身上得到了驗(yàn)證。聰明好學(xué)的他很喜歡挑戰(zhàn)新鮮事物，為自己尋找無(wú)數(shù)可能，開(kāi)啟了演員之路。

作為非科班演員出身的他，目前已手握多部代表角色：《快把我哥帶走》中的萬(wàn)歲、《拳拳四重奏》的肖千也、《小敏家》的金家駿以及《喬家的兒女》的喬七七等，周翊然雖然是00后，但他始終懷著謙遜之心，把角色放在第一位，低調(diào)努力，厚積薄發(fā)。

另外，周翊然是地道的重慶人，作為阿寬城市美食代言人，可以加強(qiáng)年輕群體對(duì)品牌阿寬及重慶特色單品——紅油苕皮的認(rèn)知與好感度，并利用周翊然本身溫暖陽(yáng)光的形象，傳遞阿寬積極向上的態(tài)度。
邀請(qǐng)代言人不是簡(jiǎn)單的引流，簡(jiǎn)單為產(chǎn)品聲勢(shì)助力，更是兩者調(diào)性相符基礎(chǔ)上的雙向賦能，此次阿寬與周翊然合作，很好地為阿寬地方美食打開(kāi)知名度，也更好地將品牌元?dú)饣盍Φ男蜗蠹右酝癸@，兩者皆是元?dú)怅?yáng)光的形象，深入人心。