TopSocial數播：”撲街炫富“不止摔一跤這么簡單
作者：小分隊長，來源：TopSocial數播
最近一位俄羅斯名模在INS上發起的#Falling stars#火爆了全球社交網絡，從國外一路摔倒國內，畫風也從引起全民極度不適的一地奢侈品，演變成了沙雕網友們自帶喜感的假摔。
先來一組圖片感受一下：
零食摔
體操摔
考研摔
養生摔
寵物摔
市場摔
眼見假摔#炫富挑戰#以流星劃過的速度刷屏全網，各大品牌自然不會錯過為自家產品“搏出位”的機會，紛紛跟風加入到“炫富”角逐中。
小米
大疆創新
Luckin Coffee
新浪
杰士邦
小象生鮮
#Falling stars#是在INS發起的活動，由一直活躍在潮流前線的各大KOL們引入國內，引爆全民模仿的熱潮，能夠演變為現象級的刷屏，小編認為有以下3個原因：
低門檻“炫富”引發全民模仿熱潮
這場假摔“炫富挑戰”的起點是富豪階級發起的，滿屏的豪車、名牌、游艇、私人飛機……都是普通人曬不起的奢侈品。但這也阻擋不了腦洞清奇的沙雕網友們從另一個層面領悟到了這場挑戰的重點，假摔！
炫富比不了，但假摔誰不會呀。
很快地，國內社交網站上玩出了新方式，網友根據自己的社會角色、愛好展示“財富”，鍋碗瓢盆、瓜果蔬菜、萌娃尿布、獎杯證書……所有人都陷入了無窮的想象力比拼。
#炫富挑戰#活動門檻降低，參與活動的人群從最初的核心富豪圈，延展到了泛人群，網友們摔出的東西都是日常中能接觸到的，卻也正是這種貼近生活的方式成為了引發全民參與，達到病毒式傳播的關鍵點。
意外收獲官方權威背書
一波又一波的#炫富挑戰#，讓不少調皮的官方機構按終于耐不住騷動的心，親身入場摔出了嚴肅卻又有趣的畫風。
這些可愛的消防員、人民警察、醫生們曬出的“精神文明財富照”獲得了網友的點贊，官方機構帶的這波節奏，無疑是賦予了這場#炫富挑戰#認證背書，拔高了活動的意義。人民網作為主流權威媒體，更是推送了一篇名為《“炫富”照刷屏！他們一摔，網友狂贊！》的文章表達了對這種正能量行為的肯定。
微博推廣是不二之選
近幾年來，微博雖然因為種種原因飽受詬病，但這場#炫富挑戰#獲得近17億的關注度，還要得益于微博平臺的傳播。多年來微博平臺因為門檻低的社交屬性，不分年齡、學歷、地域地積累了大量的活躍用戶，這場 #炫富挑戰#能從大V引入，到迅速擴散為全網參與，都是基于這一特點完成的。
大V的引入安利能夠獲得關注，達到二次多次的傳播效果，也是因為微博用戶間的強交互性的原因。這一特性使#炫富挑戰#話題影響力在傳播的過程中不斷擴大，在不同圈層的人群之間建立了聯系。
#炫富挑戰#依然在火爆進行中，雖然不是由營銷者發起的話題活動，但其中蘊含的刷屏幾處傳播亮點，小編認為值得借鑒：
1、 好創意搭配低門檻，吸引關注的同時也要推動消費者參與體驗；
2、 深刻的場景洞察，是抓住真正吸引消費者的關鍵點；
3、 合適的推廣平臺能讓一場營銷活動事半功倍；
…….
大家還有什么心得體會，歡迎留言和小編一起探討喲~
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圖片來源：網絡
作者公眾號：TopSocial數播（ID：Top-Social）
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