劉德華遺憾回應(yīng)！奧迪小滿廣告抄襲事件全梳理，震動行業(yè)！
前提：5月21日小滿，奧迪x劉德華發(fā)布了一支《今日小滿，人生小滿》的廣告，引發(fā)無限好評。卻不料很快陷入抄襲風(fēng)波，抖音用戶“北大滿哥”指出廣告文案照搬其抖音視頻文案。目前品牌、代理商已公關(guān)道歉，該廣告全網(wǎng)下架，人民日報等主流新聞媒體紛紛發(fā)聲，劉德華也剛剛回應(yīng)表示百分之百尊重原創(chuàng)......
奧迪小滿廣告
主流媒體，彈窗新聞
今天一早醒來
打開微博熱搜
奧迪霸屏三連
什么情況？
【整個事情經(jīng)過如下】
第一波：奧迪小滿廣告好評如潮，節(jié)氣營銷天花板誕生
昨天是5月21日，小滿。中國的“二十四節(jié)氣”之一。一個很低調(diào)的節(jié)氣，被奧迪品牌【看中】，找到劉德華發(fā)布了一支《今日小滿，人生小滿》的廣告（現(xiàn)在已全網(wǎng)下架?。?/span>。
視頻發(fā)出來的時候，一片叫好，就像7分糖的夏日涼茶，不冷不熱，溫度甜度解渴度都【正正好】......很多人認(rèn)為，尤其在這艱難的大環(huán)境下，我們非常需要這樣輕松治愈的廣告......
一開始好評如潮
無論是畫面、文案、邏輯、節(jié)氣內(nèi)核，
都恰如其分，舒服到人心里。
其廣告導(dǎo)演還稱這個片子一稿過，
合作過程非常輕松愉悅！
文案作者
朋友圈得意洋洋
沒想到，久違的教科書級廣告，節(jié)氣營銷天花板，迎來反轉(zhuǎn)！在劉德華抖音視頻閱讀量突破500W+，奧迪微信官方視頻號很快10W+的時刻，突然飛龍在天，亢龍有悔了。
第二波：5月21日深夜，自媒體【北大滿哥】直指文案抄襲
抖音用戶【北大滿哥】發(fā)布了一條視頻，質(zhì)問品牌、劉德華。被抄襲了過億播放的文案是什么體驗？
對比一看，這則廣告的文案，的確完全照搬抖音博主【北大滿哥】其中一條視頻的原文案。這一行為，用滿哥的話說，完美詮釋了啥叫【盛極而衰】。
文案對比
廣告黑榜在當(dāng)晚第一時間對此事件進(jìn)行了報道：
黑榜評論區(qū)展開進(jìn)一步熱議，那個時候真相還未完全確定：
“但凡知道影視廣告拍攝流程的話，都知道這跟明星演員其實扯不上關(guān)系的，人家按照流程拿到劇本，臺詞表演，至于抄襲定責(zé)就應(yīng)該找廣告公司和文案作者。”
抄襲實錘？危機(jī)公關(guān)怎么辦？
有行業(yè)大佬也提前給出公關(guān)建議，
道歉之外，
期待品牌與滿哥合作下一支作品，
盡快彌補(bǔ)損失。
有人建議可以在回應(yīng)上處理得更完美。
第三波：5月22日清晨熱搜第一，霸屏三連，品牌公關(guān)道歉
官方第二天道歉聲明如期而至，
比熱搜來得晚一些：
一時間，主流媒體新聞彈出，
網(wǎng)絡(luò)上響起無數(shù)，
對品牌、原創(chuàng)、版權(quán)、創(chuàng)意底線，
廣告行業(yè)危機(jī)等話題的探討。
虎嗅新聞彈出，網(wǎng)友找出背后主創(chuàng)
網(wǎng)友評論：
朋友圈的廣告人、
廣告大佬也都坐不住，
開始從各個角度探討起這個事件！
第四波：行業(yè)集體發(fā)聲，憤怒、惋惜、反思......
公關(guān)維度
有的覺得現(xiàn)在的公關(guān)聲明還欠缺很多，不夠徹底
有的認(rèn)為公關(guān)道歉沒分清受害者身份，心疼北大滿哥
題內(nèi)話：據(jù)小呆透露，北大滿哥是非常勤奮一人
“品控”的意義，在公司，也在個人
你們公司有品控環(huán)節(jié)嗎
廣告審批流程去哪里了？
上一次奧迪因為審核流程問題引發(fā)爭議，還是上一次
探討創(chuàng)意底線，抄襲本質(zhì)
尊重原創(chuàng)
如何建立創(chuàng)作體系
創(chuàng)意的價值觀是什么
為創(chuàng)意人敲響警鐘！
新一代創(chuàng)意人是否知道何為【創(chuàng)作底線】
本質(zhì)是時代浮躁
決心企業(yè)生死的不是抄襲，而是核心技術(shù)抄襲
為什么譴責(zé)抄襲，因為好想法來之不易
行業(yè)危機(jī)
何為廣告文案？廣告業(yè)的怪相
廣告的重要性，不僅是影響品牌、影響行業(yè)
達(dá)人的舞臺，創(chuàng)意人的墓地
創(chuàng)作機(jī)制封閉，抄襲亂象
對比同類型明星代言作品，看看別人家的孩子
關(guān)于原創(chuàng)的問題，熊超老師上上周還被一個英國記者采訪，紅框部分是他的回答：
深感惋惜，行業(yè)到底應(yīng)該是什么態(tài)度
有的說我們應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)，
廣告業(yè)隨時隨地在監(jiān)督之下
白羊廣告和壟上藝術(shù)的創(chuàng)始人整體復(fù)盤反思
說實話，
廣告整體質(zhì)量真的特別好，
卻因為文案抄襲，
讓我們損失了一部優(yōu)秀的作品，
也讓行業(yè)蒙羞。
在整理大家看法的同時，代理商上思廣告也發(fā)布了申明：
說到這兒，有人可能會覺得代理商的英文名字和盛世長城這個老牌公司很像，會誤以為兩家公司的關(guān)系，
這里也小提示一下：
陽獅集團(tuán)發(fā)布聲明
本來以為寫到這里差不多了，劉德華就在剛剛，正式回應(yīng)！
大家怎么看這個聲明水平？
至此整個事件，還在持續(xù)發(fā)酵中......
吃人家嚼過的梨子無味，借由人民日報微博的評論，希望所有原創(chuàng)從業(yè)者從此次事件中深刻警醒，最后也讓我們一起共同發(fā)聲，呼吁原創(chuàng)精神，守護(hù)住我們身處的廣告行業(yè)！
最后的最后
一個小滿，被你們折騰的
*文中素材來源自公開網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)朋友圈（均已授權(quán)），感謝各位老師的觀點(diǎn)素材！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（43條）