國貨，遠比你想象得更厲害
女生護膚只認大牌？最新潮流發生變化了。
現在“成分主義，科學護膚”正成為新風尚！
根據巨量算數最新發布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》，相較于2020年，2021年全網社交媒體美妝成分的討論熱度呈現140%的增速。
為了讓蘊含無限可能的“中國成分”被更多人看到，巨量引擎聯合《時尚芭莎》以及丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN六大品牌共同為「了不起的中國成分」IP宣發造勢。
巨量引擎還將同時聯動抖音電商美妝行業，在“D-Beauty新趨勢·夏日防護計劃”中為「了不起的中國成分」助力，以國潮新科技為依托、聚焦美妝行業產品力。借助巨量引擎平臺全鏈一體的生態，品牌將更好實現“破圈拉新”和銷售轉化。
為了讓更多人看見「了不起的中國成分」，巨量引擎和《時尚芭莎》還為張凱毅、馮提莫、張沫凡、博涵（@遇見她*）四位推廣大使定制拍攝了奇幻唯美的CG系列大片，立足“中國成分”演繹獨特東方美學。作為成分護膚發展的見證者和親歷者，美妝護膚達人們還將親述對于中國美妝護膚潮流崛起的看法，談談她們眼中“了不起的中國成分”。
佇立潮頭的中國成分護膚達人
抖音美妝達人不僅潮流的風向標，也是潮流的發現者和引領者。對于四位美妝護膚達人而言，他們見證著時代浪潮的流動與交替，伴隨著中國護膚科學成分的迅速崛起她們感想良多。
張凱毅：
給成分護膚的國貨品牌多些機會
“每一個對國家有信心的人都會對國產美妝和護膚有信心。我們在分享產品，其實也是在傳遞這份信心?！?/strong>
作為較早深入成分研究的美妝博主，張凱毅十分看重粉絲們的反饋：“我的粉絲大多都還是護膚小白，跟風購買，很容易買到不適合的產品，最終導致皮膚受損?！痹谶x品上，張凱毅優先考量把產品的功效價值與功能品質作為首要原則。針對不同人群的肌膚護理問題，她結合產品的功效需求進行區分，讓粉絲慢慢了解自己的皮膚狀況?！拔覀冏鲞@個工作，就是如何把復雜的成分轉換成簡潔的語言，讓大家能聽懂，不買錯。作為博主，能幫助大家找到適合自己的產品，還挺有成就感的！”
如今，張凱毅觀察到許多國貨護膚品，在產品的成分研發上都很出色?！拔彝扑]過太多讓我覺得驕傲的品牌了，好用又便宜，現在的消費者真的是太幸福了。”作為博主，張凱毅知道這些品牌背后的競爭有多么的激烈，“很多國產護膚品牌在成分研發上投入了很多精力和財力，并不斷創新迭代?！弊鳛橄M者和美妝博主，張凱毅坦言：“我愿意給它們機會，希望消費者也能給國貨更多機會?！?/p>
馮提莫：
唯有難以替代的稀缺性
才能造就獨一無二的影響力
“期待中國護膚品能繼續深耕不同護膚領域，獲得更多人的認可，讓國貨走向全世界?！?/strong>
對于頻繁上妝出鏡的馮提莫而言，長時間帶妝和作息的不規律讓她的皮膚越發敏感，選擇護膚品時研究成分成了她必不可少的護膚第一要素。越來越多的成分護膚國貨進入到她的購買清單，之所以會選擇這些產品，是因為馮提莫覺得“成分護膚歸根到底是‘對癥下藥’，大家根據自己的需求去選擇，才會精準地解決自己的問題。當我看到市面上出現越來越多的國貨護膚品牌，在這個美妝競爭力很大的大環境下，國貨秉承傳統，堅持價格親民，產品質量也在不斷升級，并且得到大眾的廣泛認可時，這無疑是讓人驕傲的！”
張沫凡：
國貨是我的伙伴，
伴隨我成長，一起突破
“從內容賦能到直播轉化，給國貨貢獻一點點我力所能及的力量?！?/strong>
擁有自己獨立國貨品牌的博主張沫凡，從2019年就開始做起了“張沫凡國貨節”主題直播活動。提及國貨品牌的初印象就是“很實在！”，在美妝選品方面極其在乎成分的她表示：“每一個我合作的產品都必須提供成分資料，用于我們內部產品成分審核，然后經過試用反饋，才能推薦給我的粉絲們?！迸c此同時，張沫凡真切地感受到：“市場在變化，消費者的認知也會發生變化，越來越多的消費者具備基礎的護膚常識，從而會從“認準品牌”轉變為“認準成分”。
近些年國貨品牌在成分研究上的努力，也讓張沫凡看到“中國美妝品牌的崛起”是一種必然，在與品牌合作的過程中，她看到品牌的創始人親自來講解成分的溯源過程、刨根問底地追求成分研發細節等等，這讓她堅信“國貨真的值得！”。從國貨品牌到了不起的中國成分，越來越多的國貨品牌以實打實的競爭力被大家認知和喜愛，作為一個分享者張沫凡有著數不完的驕傲瞬間。
博涵：
身邊越來越多的頭部主播
給國產護膚品帶貨
“中華民族幾千年的文化及實踐經驗，把這些經驗運用到護膚品中，這還不夠了不起嘛？”
在坐擁千萬抖音粉絲的達人博涵（@遇見她*）看來，“人們生活越來越精致，匹配的產品必然就要精益求精。護膚品在現代社會是‘剛需’，產品的競爭也越來越大，只有優秀的品牌且不斷推陳出新才可以生存。”
除了在全國各大商場看到面積越來越大的國貨品牌柜臺以外，博涵在抖音也看到越來越多的頭部主播都在推薦帶貨國產護膚品，且銷量驚人。她欣喜的表示：“期待不久的未來，全世界人的化妝臺上都有中國護膚品的身影！”
崛起中的中國成分護膚品牌
帶給美妝達人驚喜的中國美妝品牌，其實一直在“暗修內功”。隨著中國美妝行業進入“成分時代”，深耕科學創新，在成分護膚領域不斷探索的本土美妝品牌正在用實際行動詮釋什么是“了不起的中國成分”。
在丸美看來，“了不起”首先要擁有真正的領先行業的突破。在技術領域，丸美跟基因工程藥物國家工程研究中心早在十多年前就攜手進行獨家成分的積累突破；此外，丸美還跟諾貝爾獎團隊合作，于去年推出了“全人源?雙膠原蛋白”，在全球范圍內，成功做到了膠原蛋白抗老技術的三大突破，重新定義了膠原蛋白的抗衰力，成為繼勝肽、A醇、玻色因后的又一大抗衰成分，突圍高端技術的「架空」之困。丸美表示：“這一次我們攜手巨量引擎，會讓更多人看到「了不起的中國成分」！”
“中國成分、中國原創，不是一個口號，必須有根，還要有魂！”，稀物集創始人黃楚杰先生這樣說到。稀物集以香格里拉的地域文化作為品牌根基，以東方美學和現代科技作為稀物集的品牌靈魂，選擇云南香格里拉的珍稀松茸作為品牌核心成分。逐漸減少石化來源的成分體系，不斷實現更高天然來源的松茸活性成分，反復驗證松茸的基礎和應用研究，這是稀物集未來要做且正在做的事情。稀物集也始終堅信：“這是一個好的時代，它允許舊的成為經典，并讓新的可能時刻發生。大浪淘沙，唯有真正擁有生命力和行業引領性的品牌才能突顯！”
“世界玻尿酸看中國”，2020年中國玻尿酸原料總銷量約占全球的81%，而上世紀80年代，玻尿酸只能依靠進口，價格也十分昂貴。1983年，凌沛學院士開始研究玻尿酸，并通過生物制造技術，大大降低提取成本，中國玻尿酸產業化道路由此開啟。2021年凌沛學院士創立品牌“凌博士”，通過39年專研玻尿酸的學術應用，研發出最新一代GD-HA凍凌玻尿酸，實現了普通玻尿酸基礎保濕功能到淡紋抗老功能的跨越。凌博士品牌負責人方亮表示：“消費者愿意多次復購凌博士，最根本的原因還是源于產品功效。我們也會用更好的配方和更加安全可靠的產品，來回報粉絲的信任。
而讓自然堂真正感受到中國護膚品牌的崛起，是2010年自然堂作為中國化妝品行業代表企業獲邀參加上海世博會。“在這樣一個世界級舞臺上，我們的冰肌水第一次面世就受到國內外的高度關注和認可。當這款來自喜馬拉雅5128米冰川、有非常強烈的中國源頭故事的、承載著我們作為中國企業自主研發實力的產品被國外的參觀者捧在手里反復欣賞并且詢問是否可以買走的那瞬間，好像是認可中國品牌且看見崛起之光的那扇門打開了吧?！苯衲?，自然堂再度迎來重大突破，歷時9年，從喜馬拉雅的萬千菌種中找到了“超極酵母-喜默因”。酵母成分的開發應用，一直是行業里“卡脖子”的技術難點，之前幾乎被國外大集團壟斷，而喜默因的誕生將開啟全新的細胞級抗老升級時代。
珀萊雅認為中國護膚品牌的崛起是必然之勢，“我們想努力引領行業的變革和創新，我們有信心做出‘國內頂尖，世界領先’的國貨品牌”。在珀萊雅看來，目前國貨需要面對的主要還是“信任”的問題。做出符合目標消費者需求的，經得住時間考驗的，可以和國際品牌比肩的“優質”產品，才是品牌、產品的立身之本。比如為了確保真的了解用戶需求，雙抗小夜燈眼霜2.0在上市前，珀萊雅做了上千次的用戶調研。而作為“成分護膚”潮流的先驅者，珀萊雅表示：“好的產品不是簡單的成分堆疊，如何駕馭和運用好成分，讓它在產品里發揮最大的價值，考驗的就是品牌研發能力了?！?/p>
而作為國內A醇成分研發品類的佼佼者，HBN從創立第一天起就把重塑中國新一代護膚品牌的價值自信當做使命，瞄準國際大牌強勢占據的抗老護膚市場，堅持“將功效進行到底”。核心研發團隊為中科院博士、博導帶隊，自主研發，擁有多項專研技術“ACTCOCOON?蠶蛹”黃金微粒包裹、“Complex-ATRA?復合維A醇”等，創新解決A醇易失活、不耐受兩大天生難題。 未來，HBN將持續深耕研發真實有效的極致單品，依托海量實體用戶抗老功效數據積累，不斷升級功效的顯著性、安全性和極致體驗感，“了不起的中國成分，成就了不起的中國品牌”。
“了不起的中國成分”背后，不僅僅是國人“成分護膚”意識的覺醒，更重要的是國貨美妝品牌科技力和產品力的崛起?！傲瞬黄鸬闹袊煞帧敝v述的成分故事，也給予美妝達人對于本土品牌不俗的信心，讓達人們可以自豪地為粉絲們推薦好的中國美妝護膚產品。
未來，希望更多美妝達人和品牌可以共同助力國貨美妝，讓更多人關注、認識到「了不起的中國成分」。
中國成分，了不起！
稿件來源：《時尚芭莎》
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