社交突圍，「文旅文博+__ 」如何打動年輕人？
在過去，隨著文創、盲盒經濟的崛起，以往莊嚴肅穆的博物館和城市，也不斷推陳出新，通過快閃店打卡、售賣線下文創等方式，找到了文旅文博更有趣、更好玩的「打開方式」，吸引更多年輕群體到線下參觀。
同時，得益于數字技術的日益成熟，新技術滲透到博物館和城市的展覽、演繹等多方面，圖像、影視、線上展覽、跨界聯名……成為更多博物館和城市與年輕一代的對話方式。
從文化IP，到線上、線下場景，再到自發在社交媒體傳播，文旅、文博為年輕一代提供了一種新的社交方式，同時也為品牌提供了與消費者交流的新話題。
如何打造年輕一代青睞的IP顏值？
如何通過創意視覺詮釋文旅、文博的內涵，創新與消費者的對話方式？
文旅、文博、品牌如何相互鏈接，實現跨界合作？
如何聯動垂直創意圈kol，進行共創，并引爆聲量？
本期將對站酷共創過往在文旅文博領域，與游戲、快消、互聯網等品牌合作的成功案例進行深入解析，從鏈接品牌與文旅、文博，通過賽事共創激發創作熱情，攜手kol引爆聲量等方面，帶你一覽「文旅文博+_」的新玩法。
01
「文旅+運動」成新風口
百位設計師共創「文旅輕IP」
要說2022年的「IP頂流」，那非冰墩墩莫屬了，作為北京冬奧會的吉祥物，一出現就火爆全網，不僅「一墩難求」，還掀起了旅游合影打卡的熱潮。
從「上海女明星」玲娜貝兒到「一墩難求」的冰墩墩，IP經濟逐漸從通過影視、文字故事打造IP的「重IP模式」，轉向通過IP的顏值形象和人設來表達品牌文化內涵的「輕IP模式」。
如何用更輕巧的創意設計抓住Z世代眼球？
站酷??第31屆世界大學生夏季運動會
2019年，站酷共創攜手即將在成都舉辦的第31屆世界大學生夏季運動會（簡稱：大運會），面向1500萬設計師及更廣范圍的設計愛好者，發起賽事共創，征集大運會的會徽、吉祥物形象。
站酷設計師們踴躍參與，從城市面貌、文化底蘊、運動精神等多角度進行構思，創作產出了大量讓人眼前一亮的作品。??
站酷ID：馬曉朋設計工作室 以Universiade首寫字母U，結合熊貓（成都的標志物）+笑臉（運動的喜悅、獲獎時驕傲的心情、成都歡迎來賓的誠意）+張開的雙臂（歡迎來賓的動作），對會徽進行藝術設計。
最終，在組委會收到的來自全球近2000件會徽中，該作品獲得優秀獎，入圍前10名。
站酷推薦設計師東尚設計 從道教的角度出發，結合“一生二，二生三，三生萬物” 道家思想、熊貓文化、友誼之橋、成都坐標、成都火鍋的形狀脈絡，打造了以“大運會文化IP”+“成都名片”的視覺超級符號。
在大會吉祥物方面，站酷設計師RuperteaR 選用大熊貓作為形象，他認為大熊貓代表中國，也代表四川成都。而吉祥物名字達達，則來自于大運會的“大”諧音，以及PANDA的讀音。
除此之外，站酷還特邀站酷推薦設計師吳堯工作室，在2021新年到來之際，為大運會繪制新年海報。
設計師以“青春”、“夢想”為題、“運動”、“天府”為畫，創作了四張畫卷，祝福大家牛年吉祥，邀請大家相約成都共賞大運盛會。
隨著數字技術的發展和普及，IP形象也不再局限于平面和動畫。未來，站酷共創將在虛擬人IP等領域進行更多探索。
02
文旅文博+視覺營銷
用創意煥新傳統文化
隨著消費能力逐漸提升，Z世代已成為各大品牌的重點關注人群。根據《Z世代消費態度洞察報告》的數據顯示，64%的消費者會購買包裝顏值更高的產品，視覺營銷在今天已成為必然趨勢。
*數據來源：WEIQ-《2021Z世代消費態度洞察報告》
同時，“國潮”、“國風”正在變成年輕人的時尚文化新寵，這也讓品牌發現了「文化IP」的超高適配性，文化IP變成了一個靈活的符號被運用在各種場景里。
而國潮元素的文化IP大多來源于博物館，品牌如何與其串聯，并借用文化IP的固有內涵，創造出更具活力、更年輕化的創意視覺？
來看兩個站酷共創??品牌??文旅文博的聯名案例??
站酷??王者榮耀??敦煌研究院
2018年，站酷共創攜手騰訊、敦煌研究院，發起賽事共創，通過創作「王者榮耀??敦煌文化」視覺創意內容，為擁有燦爛文明的古老敦煌注入青春活力，也為品牌注入更多傳統文化底蘊，塑造更飽滿的品牌形象。
敦煌莫高窟是一座保存著華夏經典文化遺跡的藝術寶庫，大大小小石窟里的壁畫，記錄了千年的宗教文化和悠久歷史，是中國極具代表性的古代文明遺跡。設計師們將如何進行再創作？??
本次大賽金獎得主——站酷推薦設計師愛吃魚丸的喵星人，通過將達摩和鹿王結合，詮釋敦煌文化。
畫面中的圖案設計，參考了敦煌多用的顏色，并采用了綢緞飛舞，祥云籠罩的元素，使畫面更加豐富，鹿王的造型設計也結合了時下流行的游戲元素，讓整體畫面更有沖擊力。
同時，設計師同步延伸了周邊產品的設計。除了掛畫、手機殼、滑板這些慣用的產品外，為了可以更好地結合民族特色，還增加了絲巾和紅包對聯等具有民族特色的周邊。
設計師希望在全民王者的今天，我們的歷史文化也同樣可以自然地融入并活躍在我們的生活中，讓年輕一代知道，我們的游戲和歷史都很精彩。 更多精彩作品戳??【王者榮耀X敦煌文化】主題設定全品類征集大賽 本次大賽吸引了七百多位設計師對敦煌文化進行挖掘和創作，獲獎優秀作品也在線下進行了展出。
同時，也引發了設計師們在微博熱議，在設計圈掀起了一股「王者榮耀??敦煌文化」的熱潮??
站酷??騰訊游戲??九黎文化研究館
在文旅方面，2020年，站酷共創攜手騰訊游戲光子工作室群設計中心、九黎文化研究館，發起「山海九黎，文創新光」大賽。
旨在通過設計創意，挖掘傳統文化，驅動文化傳播和傳承，帶動當地經濟和文化發展。 蚩尤九黎城，位于重慶彭水苗族土家族自治縣，有很多傳統文化寶藏，比如苗繡、蠟染、木雕、銀飾、造紙等工藝。設計師們如何與傳統文化共創？往下看。??
站酷設計師吾生吾山 選擇以“彭水蚩尤九黎城”依山傍水的優美景色為主要元素，結合蠟染、苗家姑娘以及九黎柱，詮釋他心目中的彭水蚩尤九黎城。
站酷設計師RG27 則選擇以紙作布，以線代蠟，用蠟染的方式制作明信片。 他認為，文創是以文化傳播為前提下的創意，重在傳播，次為創意。明信片，是一種普遍且直接的文化傳播方式，希望能通過這個方式，讓更多人能看到苗族文化的樸善美。
站酷設計師布萊德狗剩 則提取了“九黎“人物形象的元素，緊扣蚩尤九黎城景區特色，制作成泥塑胸針，既能充分表達蚩尤九黎城的旅游、文化創意理念，也能兼顧實用性。
本次大賽共有九百多位設計師參與，產出了大量深度承載當地文化的創意周邊和視覺作品，更多作品點擊??「山海九黎，文創新光」 此次大賽，同樣有許多設計師們在社交媒體上進行自發傳播??
03
文旅文博+跨界聯名
打破固有圈層市場
聯名年年有，一年更比一年多。為什么年輕人鐘愛聯名款？
根據《2021全球時尚IP白皮書》的調研結果顯示，有59%的新世代更偏愛設計師/設計師品牌類時尚IP的聯名單品，其中，IP的設計風格、價格與價值，以及帶來的情感聯結，是最能吸引他們的三大特質。
有60%的新世代則表示，具有一定文化內涵的聯名產品更能打動他們。
*數據來源：尚交所聯合第一財經商業數據中心制作的《2021全球時尚IP白皮書》
如何讓更多設計師加入品牌創作？品牌如何創作出「兼具品牌性和傳統文化底蘊」的創意視覺，并構建從生產到分成的完整生態共創鏈路？
站酷??中國長城學會??阿迪達斯
去年，站酷共創與中國長城學會、阿迪達斯跨界合作，面向1500萬設計師及更廣范圍的設計愛好者，推出“這個IP有點兒長”中國長城文化創意創新大賽，共創中國長城文化。
本次大賽的所有參賽作品均有可能入選線下成果展，也都有機會入選中國長城學會長城IP文創工作委員會定制圖庫，并為今后與各大品牌的IP授權合作提供創意素材支持，為優秀作品設計師提供長期價值分成收入。
三方希望共同推動中國長城文化的創新發展，激勵更多新生代青年以自己的方式表達對長城文化和探索精神的理解，突破界限，創造更多新的可能。
來看設計師們的成果吧??
站酷設計師CC_LING_ 聚焦「傳承」，以15個省的特色建筑及特色人文為中心創作成一幅畫軸。
在長城上，是宇航員在展望著中國科技的未來，預示著中國科技與人文的共同進步發展。
畫軸上方是個小女孩在觀看畫軸畫面，體現了中國的未來是由新一代人繼續傳承和發展下去的。
站酷設計師OWN自有 則圍繞“國潮生活”與“歷史人文”展開構思，以“中國長城歷史文化”為切入點，進行字形設計。
通過使用不同材質的肌理展現圖形在不同場景下的應用。作品表現出古長城形成的歷史、樣貌，融合當下國潮生活，探索傳承與創新的可能性。
同時，設計師們也積極地把作品上傳到社交媒體上。此次合作實現了品牌、文化IP、設計師多方共贏。
04
文旅+文創
創新城鄉新玩法
鄉村建設一直是一個備受關注的話題，如何將創意視覺與鄉村有機結合？
這次，站酷共創將落點放在了「文創」上。
站酷??紅點設計學院
站酷共創與紅點設計學院合作，在江西興國縣、浙江紹興和新昌縣，打造了一系列插畫、紅色文創禮品、產品包裝的設計作品，希望能以設計之力，助力鄉村經濟振興。
興國縣是紅軍縣、烈士縣，有“山歌之鄉”之稱，于是，設計師在周邊禮品的包裝中，融合了當地的紅色文化、客家風情。
而浙江省興昌縣是中國名茶之鄉，大佛龍井是當地有名的茶葉品種，設計師聚焦興昌大佛寺建筑特色元素，對大佛龍井的字體和包裝圖形進行設計，并將佛手與茶杯結合，設計了一款手拖茶杯，在極具創意美感的同時也彰顯了傳統文化底蘊。
這些插畫、文創、包裝設計，也都在線下進行了展出。
看完這些鄉村特產，你是不是不由得聯想起了自己的家鄉，上次買家鄉特產應該還是，過年的時候吧。 那接下來，我們就來看一組「讓家鄉年貨潮起來」的案例吧??
站酷??天貓國潮
2021年春節期間，站酷共創和天貓國潮合作，發起了一個包裝設計共創活動，想用更潮、更有風俗特色的包裝設計，助力地方農特產的銷售。
在此次活動中，我們設置了上萬元獎金，也對設計作品進行大量宣傳曝光，更重要的是，活動打通了從設計到貨到傳播的全流程。
最終，一千四百多位設計師參與創意創作。??
站酷ID：牙骨adolf
站酷ID：GEGODA咯咕噠
站酷ID：Asusan
站酷ID：_Zijian
在微博，也引起了不小轟動和關注。??
05
文旅文博+_
未來與你一起共創
除了上面介紹的「文旅文博+_」玩法，還有更多共創正在解鎖。
站酷共創未來還有哪些創新玩法？舉幾個例子。??
01
隨著盲盒經濟的火爆出圈，潮玩也成為了Z時代的新寵，將「國潮」與「潮玩」相結合，也是一個品牌出圈的好方法。
去年七夕，淮安文旅集團聯合現代快報、大地億象，共同推出以潮流美學傳承淮安西游文化為主張的潮玩 IP「西游潮玩」。
圖源網絡
站酷的潮玩IP也即將面市，希望未來能用更多更年輕、好玩的方式，助力品牌和文旅文博。
02
2020年，甘孜文旅與時差島攜手丁真，推出旅游宣傳片《丁真的世界》，以丁真的視角向觀眾展示了當地獨特的自然風光和人文風情，邀請更多人前往甘孜感受獨具一格的景色。
圖源網絡
站酷共創擁有1500萬設計師、藝術家資源，在過去，站酷共創通過「藝術家共創」的形式，也打造了一系列「代言+內容共創」的合作案例。
舉個例子??
站酷??Acer宏碁
2021年，Acer宏碁新產品「非凡S3」上市，希望聯合藝術家進行新品推廣。針對品牌需求，站酷攜手國內知名新銳視覺設計師毛婷，打造了一次成功的藝術家代言合作。
同時，站酷共創為Acer宏碁、毛婷制定了包括藝術家聯名款T恤周邊、創意視頻、藝術家故事挖掘等一系列藝術家合作策略。
未來，站酷共創將持續挖掘文旅文博與藝術之間的更多可能性，相信文旅+藝術家共創也會碰撞出更多創意動作。
03
2020年，抖音推出了 #在家云游博物館# 項目。在國家文物局指導下，抖音聯合國家博物館、敦煌研究院等九大國內頭部博物館開啟線上全景直播。
圖源網絡
隨著媒介和技術的發展，因為線上活動可以突破地域的限制，而受到了更多品牌和消費者的青睞。
站酷??UR中國
2021年99公益日前夕，站酷攜手全球快時尚領先品牌UR，通過藝術家共創，舉辦了一場線上展覽，為瀕危物種、為環保發聲。
站酷共創特邀12位站酷設計師，圍繞「海洋生物多樣性」、「海洋：生活與生計」兩大主題展開藝術創作。UR將設計師創作出來的圖案，作為UR服飾印花進行生產，而消費者在購買過程中可以通過為瀕危動物捐款獲得一定的折扣。
這場UR中國和站酷設計師的共創，同樣讓品牌、設計師、消費者等多方實現了共贏。 線上展回顧戳??滴滴！這里有一個海洋藝術展@了你！ 這場共創活動在微博上引起了廣泛關注，#UR線上海洋藝術展#話題獲得百萬以上的討論，大家共同為瀕危物種籌集到了8w+元的資金。
同時，站酷共創也曾多次和各大設計周、設計節進行線上展合作，包括：
站酷??北京國際設計周
站酷??751國際設計節
站酷??成都創意設計周
在未來，站酷共創將對線上展覽、線上創意活動等領域進行更多、更深的探索，以更多樣化的形式助力品牌和傳統文化的傳播。
小結
隨著國潮時代的到來，可以預見，圍繞文化內核的國潮元素，在未來仍是多方關注的重點。不管是品牌想要創造商業價值、彰顯社會責任感，還是文旅文博想要實現破圈，這都是一次在風口上的機會。 站酷共創，希望鏈接更多品牌方、文旅文博機構，與創意創作者一起，碰撞出更多年輕、高顏值、識別度高、具有生命力的創意視覺，展現傳統文化的內在魅力，助力品牌、城市、文博機構價值的不斷疊加和擴散。
什么是【站酷共創】？站酷共創專注為全球客戶提供一站式創意營銷解決方案，包括賽事共創、藝術家共創、設計共創、生態共創、公益共創五大模式。所謂共，是站酷可以聚合全球千萬量級創作者集體創作，所謂創，是站酷可以解決創意視覺內容的生產和傳播。
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