毛毛寶貝俱樂部首期活動圓滿收官，小紅書釋放萌寵IP潛力

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舉報 2022-05-19

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我們常常能在寵物身上獲得力量，被治愈，被想念，被需要，然后又能生起認真生活的勇氣。

在快節奏的城市生活中，越來越多的年輕人選擇養寵物來緩解自己的孤獨與壓力，尋找情感寄托，毛孩子們也成為了重要的家庭成員。下班回家，打開門的一瞬間，便能看到毛孩子們熱切地奔向它們的世界。

隨著消費主力軍Z世代養寵觀念的升級，寵物經濟不斷升溫，細分賽道持續拓寬。小紅書將目光放在了這個快速增長的市場上，成立了「毛毛寶貝俱樂部」，活動首期主題瞄準“潮流養寵”象限，攜手國際知名寵糧品牌Nulo諾樂與國際知名寵物友好汽車品牌MINI，一起探索解讀當下年輕人的養寵生活方式，斬獲1.3億+總曝光。

引領潮流養寵趨勢

小紅書基于站內數據總結出「萌寵精致喂養」「帶著狗狗去旅行」「寵物時尚大片」「萌寵日常分享」「寵物才藝內卷」「萌寵派對」六大潮流養寵趨勢，用一支品牌共創大片與六張海報圖鑒，解讀當下年輕人的養寵生活方式。這六大養寵趨勢喚起了年輕鏟屎官們的強烈認同與情感共鳴，在微博、抖音、微信等多個社交媒體平臺引發裂變傳播，熱度持續攀升。

小紅書站內的一眾寵物博主為「毛毛寶貝俱樂部」活動號召發聲，在博主們的優質內容與自身影響力的帶動下，迅速聚攏了大批用戶對活動的關注與討論。其中博主@布丁仔和泡芙妹的一天的視頻筆記，收獲了超1萬的點贊與5千多收藏。

（圖源博主@布丁仔和泡芙妹的一天 @大戰柴柯夫斯基 @年年是年總 @西二旗柴哥）

活動H5頁面內豐富的互動玩法和驚喜福利，也激發了小紅薯們的參與熱情。在#毛毛寶貝俱樂部 #潮流養寵日記的話題下方，許多家長自發地曬出自家毛孩子的照片與視頻，為活動和品牌沉淀了豐富的優質UGC。也有大量用戶被博主推薦的產品種草，每天積極做任務攢積分，在開啟兌換福利的半個小時內，150份“潮流養寵百寶箱”幾乎兌換一空。

打造人寵友好第三空間

小紅書在廣州黃埔BEEPLUS舉辦了一場潮寵派對，并邀請了許多知名寵物博主和養寵人士參加活動。線上線下的雙向聯動與賦能，為「毛毛寶貝俱樂部」這一優質IP延伸了更多價值與想象空間。

這一次派對的主場屬于毛孩子們，它們是派對中社交、玩樂、休閑活動的主角。在活動現場，有給毛孩們試吃的Nulo諾樂自由天性系列無谷貓糧與Nulo諾樂領跑者系列小型犬糧，也有給貓貓試用的MINI喵司機貓抓板。在小紅書搭建的這一場景下，品牌在最直接的“用戶體驗”中與毛孩子和家長們有了面對面溝通的機會，品牌信息和理念高效觸達目標消費者。

小紅書還對寵物博主們進行了趣味采訪：還記得你帶它回家的理由嗎、它有什么特別的地方、你們之間有什么印象深刻的故事……博主們的回答有的可愛治愈，有的讓人會心一笑，一字一句中都充滿了對自家寶貝滿滿的感情。有每次外出都能撿到小動物的天使薩摩耶、一起長大的小貓小狗、還有擅長跳高的小短腿柯基……在愛里長大的毛孩子們真的眼睛會發光呀。

（圖中為博主@肥皂的日記 @油條他爹 @大戰柴柯夫斯基 @吉哥 @金不拉毛抱抱）

參與活動的寵物博主們也陸續發布筆記來記錄這一場特別的派對，對活動聲量起到了二次助推的效果。許多用戶被這場潮寵派對吸引，紛紛在評論區留言“這個聚會在哪”“我也想帶我的修喵去”。錯過了這場潮寵派對也不用遺憾，可以開始期待「毛毛寶貝俱樂部」的第二次線下活動啦。

萌寵社區心智養成

小紅書的萌寵社區正在蓬勃發展，越來越多的用戶選擇在小紅書上記錄與分享自家毛孩子的日常。截止2022年5月，寵物相關筆記已超700萬篇。毛孩子們的身影活躍在各個社交場景中：旅行、野餐、派對……和毛孩子們度過的每個瞬間，對于家長們來說都是意義非凡的時光。

對于那些暫未加入養寵一族的年輕人而言，在小紅書內“云吸貓”“云擼狗”成為了另一種治愈自己的方式。家長們曬出的毛孩子的照片常常擊中小紅薯們的心，收獲了大批的“姨姨”的喜愛與關注。不論是剛開始養寵的萌新飼養員尋求攻略，還是年紀輕輕就已“貓狗雙全”的大家長分享經驗，都可以看出小紅書的寵物內容生態十分多元化，用戶之間真誠分享、友好互動的氛圍也將這個萌寵社區變得更加溫暖。

作為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，小紅書從開年發布的《2022年十大生活趨勢》，到這次分享的潮流養寵六大趨勢，再一次驗證了其發現和制造流行熱點的能力。

「毛毛寶貝俱樂部」的這次活動，為品牌帶來了一場沉浸式的種草體驗，我們也看到了寵物內容在小紅書內的活力和價值。在未來，小紅書的寵物內容還將持續釋放巨大潛力，憑借對站內數據的分析總結與平臺用戶的深刻洞察，以優質的內容策略與IDEA營銷方法論，助力品牌快速切入寵物賽道，占領細分趨勢場景高地。

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