翼眠深睡格子枕登陸分眾，打響4億城市主流人口“睡眠保衛戰”
《中國睡眠研究報告2022》顯示，近十年來，國人睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮短至2021年的7.06小時。在影響睡眠時長的多種因素中，失眠等睡眠障礙依舊是困擾國人的“隱形毒瘤”。正因如此，提升大眾睡眠質量被認為是一項“民生工程”，專家呼吁通過“睡好覺”提升民眾的幸福感。
3億“失眠人”催生出千億級的睡眠經濟，助眠產品迎來爆發，其中，枕頭市場達到1400億。2021年，新銳國貨品牌“翼眠”借助電商平臺和短視頻，實現年銷量超過100萬只，年銷售額達到了4億元。
伴隨著銷量的增長，翼眠意識到需要進一步擴大品牌影響力。近期，翼眠攜手深睡格子枕在全網掀起破圈傳播，并登陸分眾電梯媒體，打響4億城市主流人口“睡眠保衛戰”。
翼眠打造“超深睡”產品，顛覆傳統睡眠體驗
在枕頭市場，以蕎麥、面、乳膠為主材的產品占據主流，翼眠從產品層面尋找差異化，創新選用食品接觸級的高彈體聚合物材質——TPE，打造突破性產品“深睡格子枕”，顛覆傳統的睡眠體驗。
具有“強回彈、強支撐、強壽命、強透氣”特性的TPE材料，支撐起了翼眠深睡格子枕的獨特優勢。TPE材質秒回彈；三角形網格釋壓專利設計，清空睡前壓力；符合人體工學弧度的120°頸部曲度設計，無縫貼合頸部曲線；全枕1060個鏤空網格，全面透氣不悶汗；密度與人體脂肪接近，觸感舒適；采用紫色外觀，短光譜促進睡意；全枕都可水洗，輕松洗去塵螨污垢。
總結來說，就是翼眠深水格子枕“超親膚、超透氣、超無壓、超易睡、超貼合、超熟睡”的6D沉浸式超深睡系統，為使用者提供更安心、更舒適、更深度的好覺。不只是枕頭，翼眠目前還成功研發出深睡格子床墊，全方位守護使用者的睡眠，提高用戶生活品質。
而在有了顛覆性的創新產品的基礎上，翼眠通過高效的品牌運營，一舉成為睡眠領域的新銳品牌。
內容平臺雙驅動，發揮渠道勢能助力品牌爆發
2021年是新消費品牌崛起的一年，翼眠抓住了小紅書、抖音、直播帶貨等渠道紅利，獲得品牌爆發。
特別是在抖音平臺，翼眠遵循內容與平臺雙驅動的原則，一方面洞察平臺用戶的需求和興趣點，通過穩定地輸出符合消費者興趣的原創短視頻，與消費者產生共振。一方面與楊瀾、羅永浩、海泉等30多位明星、達人合作，借助明星聲量帶動品牌關注。
而在將品牌持續曝光給消費者，形成一定的粉絲沉淀后，翼眠借力平臺電商扶持，通過品牌自播推動產品銷量增長。直播場景下，品牌與消費者產生互動，更加直觀地將產品功能、產品優勢等消費者關注的信息傳播出去。原創短視頻+品牌自播，二者的共同作用下，翼眠快速實現品效銷合一，銷量也獲得了爆發性增長。
而在已經進入預熱階段的618，這一各大品牌拼盡渾身解數的關鍵節點，翼眠更是提高品牌活躍度，聯合抖音電商新銳發布“悅己新相伴”為主題，發起“送你翼晚好眠”話題，號召各大圈層達人玩轉互動營銷，產出大波優質內容，為深睡格子枕精準種草的同時，助力品牌穿透更多的興趣圈層。
另外，翼眠還在天貓、京東、拼多多等電商平臺持續加大投入，據了解，除了尋求平臺及頭部、腰部主播的合作，翼眠還通過與其它新銳品牌聯動進行品牌推廣，助力品牌實現全網爆發。
值得一提的是，翼眠的目標是力爭領跑全球睡眠領域，因此，翼眠不斷探索“走出去”，目前已出口美國、日本、韓國、東南亞等國家和地區，而在未來，還有更大的海外市場等待著翼眠去開拓。
“格子枕，更深睡”刷屏分眾，加速實現“網紅品牌”的超級轉型
盡管翼眠在2021年賣得風生水起，但新消費品牌進入下半場，流量打法不再是制勝關鍵亦成為品牌不得不面對的問題，因此，與許多新消費品牌一樣，翼眠也開始走向線下，尋找新的增長曲線。
在渠道上，為了進一步拉近品牌與消費者之間的距離，占領市場，翼眠開始規劃線下品牌直營店。而在品牌傳播方面，翼眠將目光投向了更貼近目標消費者線下場景——分眾電梯媒體，攜手深睡格子枕刷屏分眾，一方面通過廣告輸出產品優勢，為抖音、天貓等平臺引流，一方面，借助分眾精準化的高頻傳播，將品牌傳遞給目標人群。
據品牌方介紹，深睡格子枕的主要消費群體是集中分布在一二線城市的精致媽媽、新銳白領和資深中產們，這與分眾覆蓋的4億城市主流人口高度契合，可以說高頻次的強曝光能夠幫助翼眠迅速在目標消費人群中完成品牌勢能的進階。
更重要的是，在分眾，翼眠加快了打造品類，占領消費者心智的步伐，加速實現“網紅品牌”的超級轉型。以“深睡格子”為價值利益點，搶占“TPE網格寢具”品類；以紫色為品牌主色調、“格子枕，更深睡”為品牌口號，打造品牌記憶點。雙管齊下，旨在在消費者心目中將品牌與品類劃上等號。
從“網紅”到“主流”，是每一個新消費品牌在探索長青之路過程中的必經之路，對于翼眠來說亦是如此。睡眠經濟市場正是一片藍海，對于每一位入局者來說都孕育著無限的可能性與機會。顯然，對于翼眠來說，距離實現成為全球睡眠領域的引領者還有一段路要走，但我們可以看到，這個品牌正在掀起更大的“深睡”熱潮。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）