京東印尼“超級IP日”：攜表情包頂流IP乖巧寶寶“出海”共JOY！
近幾年，中國各大品牌紛紛出海，不管是產(chǎn)品或是技術(shù)，中國企業(yè)“出海”都意味著中國企業(yè)獲得了世界更多的認可。但相比于企業(yè)，國內(nèi)文化“出海”數(shù)量寥寥。
/乖巧寶寶作為國內(nèi)頭部的表情包IP，無疑是中國當代社交溝通文化的縮影。如果他與海外的品牌合作，將如何運用語言社交之力去幫助品牌、平臺打破國界限制，引爆傳播聲量？
一次“驚喜”的合作邀約
乖巧寶寶其實與海外品牌合作過多次促銷品授權(quán)，力士、高潔絲、立頓......在以往的合作中，乖巧寶寶的授權(quán)促銷品上架即空，我們已深諳乖巧寶寶的全球影響力。
不過本次JDID（京東印尼）客戶主動找上門進行合作邀約，倒是讓我們又“驚”又“喜”。
“驚”于表情文化IP的全球影響力終于被京東印尼這樣大的平臺看見了，“喜”于乖巧寶寶已經(jīng)可以通過自身的影響力去幫助更多海外的品牌引爆聲量。
在和JDID團隊溝通的過程中才知道，乖巧寶寶在印尼人氣爆棚，擁有龐大的粉絲群體，所以JDID找到萌力星球，希望與乖巧寶寶在印尼地區(qū)進行一次平臺+品牌的合作。于是這次，我們打算和JDID一起在印尼搞一場“IP盛宴”。
一次迎難而上的挑戰(zhàn)
每年四月，是印尼一年當中最重要的節(jié)日——RAMADAN，在RAMADAN期間會有一波購物熱潮。今年JDID（京東印尼）想趁著這個契機，借助乖巧寶寶于印尼當?shù)氐娜藲猓赗AMADAN的購物熱潮中打造“超級IP日”，用更本土化的方式為平臺、品牌加持和造勢。
乖巧寶寶畢竟是第一次合作大型海外平臺活動，如何避免中國IP進入其他國家而水土不服的情況也給我們提了一個大難題。
一次充分的籌備
想要有一個好的合作，必然少不了深度的了解。RAMADAN究竟是什么節(jié)日？節(jié)日有什么習(xí)俗？印尼當?shù)厝巳绾芜^這個節(jié)日的？......在一系列問題的拆解與調(diào)研后，除了了解節(jié)日、印尼當?shù)厝说南埠玫龋覀冞€發(fā)現(xiàn)JDID有只吉祥物小馬“JOY”，“JOY”一詞是不僅僅是吉祥物的名字，也有“快樂”的意思。
洞察到乖巧寶寶在當?shù)厝诵闹械男蜗笫恰翱吹剿蜁浅？鞓贰?/strong>，活動的主題初步定為“QUBY和JOY在一起”的主題方向。
于是“JOY BERSAMA QUBY”（印尼語，意為乖巧寶寶和JOY在一起）為主題的合作就此展開。
01 海外首次亮相 神秘感拉滿
“既然QUBY是在印尼第一次亮相，就應(yīng)該有儀式感一點。”如何讓這位中國idol有儀式感又不做作地出場呢？
考慮到當下偵探式互動在互聯(lián)網(wǎng)上正玩得火爆，于是，經(jīng)過精心謀劃，一張懸念海報重磅出街！
而印尼的年輕人也通過與JDID官方互動，真切地表達了對QUBY深深的喜愛。
用最具性價比的方式，引起更大的討論聲量，這次的海外亮相可以說是相當成功了！
02 短視頻打造 引爆社交平臺
看著印尼粉絲的熱情互動，同事感嘆“還得是QUBY，全球影響力名不虛傳！”
不過，我們卻在留言互動中發(fā)現(xiàn)：QUBY還有“別名”？印尼當?shù)氐姆劢z叫乖巧寶寶的英文名并不是QUBY，而是PENTAL（在印尼語中是軟糯的丸子類食物的意思）。
通過跟客戶溝通才知道，因為過往乖巧寶寶并沒有在海外正式亮相，印尼粉絲都錯稱QUBY為PENTAL，我們正要去社媒給海外粉絲好好上一課，卻被客戶一句話澆滅“在印尼，RAMADAN齋月期間是不能生氣的哦”。
一句有趣的調(diào)侃，讓短視頻組的伙伴靈機一動，火速將引發(fā)印尼當?shù)厝斯缠Q的生活痛點植入創(chuàng)意物料，以情緒代入打造本次JDID活動與粉絲的深度聯(lián)結(jié)和發(fā)酵。
不能進食、不能喝水、
網(wǎng)上沖浪看到被大家叫錯名字還不能生氣......
如此難熬的齋戒時間應(yīng)該如何度過？
JOY支招可以上京東購物消磨時光！
在短短45s的短視頻中，既通過印尼當?shù)厝斯缠Q的情緒表達為品牌方的社交媒體帶來強大的流量，也為乖巧寶寶在海外“正了名”，可謂達到了真正的“雙贏”！
/
為京東打造的短視頻深受好評，第二支寶潔品牌專屬的短視頻卻讓團隊犯了難：客戶希望這支短視頻能激發(fā)觀眾的共鳴，一看就能知道這是印尼生活，其次希望故事性展示印尼Ramadan期間的生活痛點，并讓寶潔的產(chǎn)品來幫助乖巧寶寶解決問題。
印尼的齋月團隊成員不曾親身感受過，加上跟印尼本土團隊語言不通，創(chuàng)意的產(chǎn)出十分艱難。所幸在海外社交平臺調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，交通擁堵是生活在印尼首府雅加達的居民深有同感的生活問題，“堵車”在Ramadan期間更是極其嚴重。而雅加達民族紀念碑是雅加達的地標建筑，于是一場在民族紀念碑下的“世紀大堵車”就此上演。
好不容易熬到太陽下山的乖巧寶寶，
卻在雅加達遇上世紀大堵車。
在經(jīng)歷了饑餓、異味、堵車后，
乖巧寶寶最終成功回到家，
使用寶潔產(chǎn)品煥然一新，身心舒暢。
通過對齋月期間消費群體情緒的敏銳感知，將“痛苦”小情緒通過這支15s短視頻展現(xiàn)得淋漓盡致，穩(wěn)抓消費目標的痛點，為品牌方帶來了極大關(guān)注度和消費轉(zhuǎn)化。
03 表情包定制 拖尾效應(yīng)傳播
通過以上物料的相繼推出和市場良好的反饋，客戶再次發(fā)起群聊“給我們打造一套表情包吧”，我們一想，嘿，這不就是我們的強項嗎！客戶緊接著對本次動態(tài)表情包的制作提出了幾點需求：
1.要結(jié)合齋月的文化
2.得有幾個結(jié)合品牌賣點
3.得跟JOY有聯(lián)動
4.要讓印尼本地年輕人有共鳴
.......
作為表情包頭部IP，在這么關(guān)鍵的時候怎么可能掉鏈子？我們的同事抽搐著嘴角，回答客戶：“沒問題，但得多給點時間...”
于是，這次乖巧寶寶不僅與JDID吉祥物JOY雙IP聯(lián)動演繹了RAMADAN期間的休閑墩、購物日常，更為寶潔、realme、infinix量身定制了品牌表情包。
#雙IP聯(lián)動
EXAMPLE 01
RAMADAN有點類似中國的春節(jié)，“大包小包，回家過節(jié)”的習(xí)慣不論中外都一樣，結(jié)合JDID平臺打造的購物熱潮，我們結(jié)合“帶禮回家”過節(jié)的情緒為其定制如下表情包：乖巧寶寶開著車，載著手提著沉甸甸好物的JOY，快樂回家。將回家團聚的喜悅和為家人置辦年貨的感覺進行了充分的展現(xiàn)。
EXAMPLE 02
齋月期間，印尼當?shù)赜羞@么一個習(xí)俗：有余力的人，應(yīng)該為社會出一份力。這不是跟我們古代“施粥布善”一個道理嗎？于是JOY拿著從JDID上淘的好物發(fā)放給前來領(lǐng)取的乖巧寶寶，這么一個表情包便將印尼地賑濟文化有趣地演繹了出來。
#品牌定制
EXAMPLE 01
因為語言不通，印尼客戶提供的brief我們需要先翻譯成英語再轉(zhuǎn)譯成中文。其中一句表情文案是“充電器頭發(fā)不工作”，一瞬間竟不知道是我沒睡醒還是電腦沒睡醒。后來我們才知道這是一句印尼俚語，“偷偷告訴你，我的頭發(fā)帶電哦”。用了寶潔產(chǎn)品，讓秀發(fā)“電力十足”。于是手里拿著潘婷產(chǎn)品的乖巧寶寶表情就此誕生。
EXAMPLE 02
印尼當?shù)啬贻p人對于王者榮耀可是極度癡迷，睡前不來兩把都覺得渾身難受。玩游戲怎么可以不用專為手游而生的Infinix呢？乖巧寶寶化身手游愛好者，睡前也要邀請好友開黑，形象展示了印尼年輕人的日常狀態(tài)，更將產(chǎn)品柔性植入加大曝光度。
更多創(chuàng)意表情包來襲
快來一飽眼福！
本次和JDID（京東印尼）的跨國合作，在語言不通、時差問題、本土文化了解等問題上都存在不少困難，但也因為彼此的信任和團隊的努力，最終圓滿完成了任務(wù)，給本次合作交了一份滿分答卷。
一場有趣、有梗、有熱度的營銷，是跳脫營銷之外，和用戶群體進行高效且有溫度的互動。
本套表情包在海外上線后，國內(nèi)乖巧寶寶的粉絲群也炸開了鍋，自發(fā)在群里二改二創(chuàng)合作物料。此次合作不僅在海外擴大了品牌的傳播聲量，搶占了消費者心智，還在國內(nèi)賺取了一把曝光了。
經(jīng)過本次出海合作，更加印證了乖巧寶寶IP的全球影響力。
而我們的表情包文化IP的流量和獨特的情緒溝通能力，更是為廣大平臺、品牌打造顯著出海營銷效果的關(guān)鍵所在。我們也期待與更多品牌碰撞出合作的火花，為品牌“出海”傳播，打造1+1>2的效果！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）