今天，我們跟年輕人聊了聊財富這件事兒
作者：Andy、Alex、Jess
5月10日是第六個中國品牌日，我們選擇將視線從過往對品牌行業(yè)的觀察，轉(zhuǎn)移到更為具象的人群理解。希望通過探究這一代年輕人群的財富人生，為當下蓬勃發(fā)展的財富管理行業(yè)品牌建設(shè)提供一些啟示。
開篇
2017年，一位85后脫口秀演員李誕，因為一條微博火爆出圈，一瞬間，“人間不值得”被寫進了無數(shù)的留言回復(fù)和簽名檔。這一年，最后一屆90后也完成了18歲的成年禮，仿佛忽然之間，這些把“人間不值得”態(tài)度掛在嘴邊的年輕一代被推到了舞臺中央，成為了商業(yè)市場光明正大去探究和解構(gòu)的一代消費者。
2020年，第一屆90后開始進入30+陣營，商業(yè)市場對這一代年輕人群的關(guān)注，也從輕消費、信貸金融，轉(zhuǎn)向了更重的消費與財富金融領(lǐng)域，甚至給了占6億中產(chǎn)人群30%的80、90后一個單獨的人群標簽——新中產(chǎn)，以凸顯他們從特征到需求的獨特。
如果說標簽化是對人群的解構(gòu)，是挖掘商業(yè)價值最有利的工具，那么最有效的標簽是對本群普遍適用、同時又能與它群形成明顯區(qū)隔。但有些矛盾的是，與以往的代際人群不同，這一代從物質(zhì)富足、互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人，展現(xiàn)出更多元的個性和群內(nèi)差異，或者說，擁有更多元的價值標簽，可能是他們最普世的代際共性。所以“人間不值得”是他們，“越努力越優(yōu)秀”也是他們，“御宅族”是他們，“國潮少年”也是他們，“佛系”“喪”是他們，“內(nèi)卷”“燃”也是他們，“深度自我”是他們，“善良微光”也是他們。
所以，當我們想再次探究這一代年輕人群的財富人生，標簽化或許依然有用，但更“個人化”的觀察，去看到單個“具體的人”的故事，或許更能帶給我們一些新鮮而不同的理解。
年輕一代的故事
品牌啟示
雖然這四位受訪者來自不同的城市，擁有不同的背景，從事不同的職業(yè)，經(jīng)歷不同的人生路途，但是他們的身上或多或少都留存著相同的時代印記。
比如，他們共享向內(nèi)的世界。面對外界的壓力和焦慮，甚至是誘惑，四個人不約而同的，都更關(guān)注向內(nèi)自我世界的經(jīng)營，獨立而堅定。他們不再輕易地被外界定義。
并且，他們都在過攻略的人生。面對人生和財富，他們不論是不是專業(yè)人士，都會樂于去通過自己的研究去規(guī)劃和嘗試，而不是簡單地托付于人，自己的掌控很重要。
同時，他們都擁有厚實的安全感。在他們眼中，“富有”不僅指錢，更是生活的豐盈。所以當下不論是否金錢富有、財富自由，四個人都有對于未來厚實的安全感——這份厚實里源于他們成長過程的富足，也來自他們對人生的不斷謀劃，更重要的是他們對自我的篤定與相信。
最后，他們理性而又隨性。不論是面對人生還是面對財富的規(guī)劃，四個人都有理性的判斷和分析，但是呈現(xiàn)出的選擇，又更多隨性而安，不雞血不強求。
面對這樣的年輕一代，品牌或許要學著做些新的嘗試——放下自己，融入到他們獨特的內(nèi)向世界，把掌控權(quán)還給他們，與他們構(gòu)建更平等的關(guān)系。
比如像小紅書那樣，成為他們?nèi)松墓ヂ院驮?，讓品牌被他們編織進生活。
或者像給小學生求饒的釘釘那樣，與他們建立對話，而非釋放焦慮。
再或者，還可以像創(chuàng)造了無數(shù)“奇妙夜晚”的airbnb那樣，扔掉標簽和定義，照亮每一段獨特的人生體驗。
結(jié)語
在這次獨特的觀察之旅中，我們的好奇充盈著每一段思考。我們渴望理解“年輕”一代，或許是源于對“永恒”的無限向往吧，畢竟每代人終將老去，但總有人正年輕。
參與討論 | Maggie、Dandan
設(shè)計：Olivia
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