群邑智庫發布年度重磅報告《贏在中國2022》
2021年至今，新冠疫情對于全世界的影響還未消退，俄烏沖突或將再一次改變國際經濟形勢的走向，我國的經濟發展也面臨著諸多不確定因素。因此，今年的全國兩會政府工作報告提出經濟發展以穩為主，并且在政策推動下取得了良好的開端。但隨著2022年3月國內新一輪疫情的爆發，多個城市為抗擊疫情實施靜態管理，企業生產和居民消費均受到不同程度的影響，經濟形勢再度承壓。
消費需求不足與激烈的存量競爭均迫使品牌腳踏實地，鍛造產品力以獲得長期經營的能力。那么成熟品牌該如何保持市場優勢，而新消費品牌又該如何打造品牌力？在如此多變的市場環境下，品牌又該如何提升效率，進行更科學更精準的營銷以滿足消費者多元化、情緒化的消費需求？ 面對這一系列復雜的問題，《贏在中國2022》將為大家在報告中做出解答，助力品牌理解宏觀格局，贏得增長。
此次報告帶您深入了解2021-2022年國內外宏觀經濟的形勢之變，國家、行業以及個人的應對之術，分析經濟形勢和相關政策帶來的改變和影響，聚焦新的破局機會，為您總結中國市場2022制勝之道：
壹． 品牌需時刻關注國家宏觀經濟發展變化，為突發狀況和政策變化留出靈活度
貳． 在消費需求不足的大環境下，品牌應腳踏實地鍛造產品力，關注長期發展指標，著眼于長期經營的能力
參． 隨著家庭規模的縮小和生活節奏的加快，品牌可以推出滿足“小而美”和“懶人”需求的產品以尋求新的增量
肆． 成熟品牌在推進產品、服務升級的同時，還需要長效經營用戶關系資產和內容資產，加速建設全鏈路營銷能力，保持領先優勢
伍． 消費者自主決策意識加強，存量市場下的新消費品牌應用優質內容來完成對消費者心智的構建，打造可持續性的品牌資產
陸． 國潮發展從表象進入精神，各品牌需要深刻理解其內核，結合自身品牌特點進行聯結
柒． 消費者媒介接觸愈發分散，營銷從業者需要用科學的眼光深入認識媒介觸點的效用和媒介角色的分配，合理布局構建投放矩陣，提升營銷效率
捌． “元宇宙”是全球經濟低迷的形勢下的一個營銷熱點，品牌應找準入局時機，在國內的玩法空間下，尋找合適的內容展現形式
形勢之變
國際經濟形勢
當全球經濟依舊籠罩在新冠的陰影下時，俄烏沖突的爆發，令全球經濟前景更加雪上加霜。2021年海外發達國家通過財政補貼居民的方式促進消費，中國的出口因此獲益。面對高通脹，美國加速退出財政刺激以及加息，而歐洲則在是否加息方面陷入了兩難。此外，海外市場的逐步修復以及人民幣匯率的升高等都會使2022年中國的出口面臨巨大的不確定。在全球經濟低迷的大環境下，元宇宙成為了投資的焦點。
國內經濟形勢
2021年，國內GDP實際兩年平均增速5.1%，仍未走出疫情帶來的影響。我國消費和投資均面臨需求收縮的問題，同時多重因素致使原材料供給緊張，價格大幅上升。于是，生產端通脹壓力開始向下游消費端傳導。此外，新一輪疫情的爆發使得消費和工業生產等均受到不同程度的影響。因此，消費者對經濟前景、收入預期都流露出較為悲觀的情緒，預計2022年經濟增長將繼續承受巨大的壓力。
應對之策
國家應對
2021年疫情不斷反復，經濟形勢良好開局后又一轉向下，年末的中央經濟工作會議上指出我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。因此2022年3月的全國兩會政府工作報告將2022年GDP目標設為5.5%左右，經濟發展總體以穩為主，同時公布了一系列的政策助力經濟實現穩增長。
行業應對
疫情常態化的第二年，企業數字化程度日益加深。從互聯網平臺角度看，日趨嚴格的反壟斷監管與流量紅利見頂壓力下，直播作為電商風口模式但行業格局微妙；長視頻平臺與短視頻平臺都期望在內容上留住用戶。從品牌角度看，新消費品牌與成熟品牌在廣告投放目的上出現“效果”和“品牌”的分化；同時在不斷上涌的國潮之中，部分國內外品牌為抓住中國消費者的注意力，紛紛采取了與自身品牌更貼合的營銷方式。
個人應對
在經濟運行承壓的環境下，消費者需求變得更為復雜，其中95后消費者標簽的多元化尤為明顯，在其“悅心悅己”的性格下，印證了整體消費需求重心向悅己與符號需求的轉移；縮小的家庭結構下，小而美、懶人經濟以及輕食健康觀念得以提升。此外，在國潮消費以及元宇宙營銷的加持下，消費者對于文化內核的追求也得以滿足。
破局機會
從宏觀角度看，中國人口逐漸轉向“質量紅利”，“雙碳”讓新能源汽車迎來發展良機。
從行業角度看，供應鏈或為電商平臺未來增量重要變量；存量競爭疊加監管趨嚴，平臺探索營銷新方式開發更多點位。品牌可以多維度提升創新力，從而提升品牌價值。
從消費者角度看，新消費已成為消費者的購買選項，智能設備應用適老化改造可利于留住銀發群體。
從營銷角度看，元宇宙既是數字商品的消費場景，又是現實商品的新興媒介；品效銷的落地執行推動媒介代理技能再升級；市場環境多變，品牌從消費者角度動態、深入地認識媒介觸點與媒介角色，有助于鍛造長期經營能力。
群邑智庫每年出品的《贏在中國》報告，以獨家的中宏觀視角專注于中國市場趨勢，將宏觀經濟和政策、微觀商業和消費者行為及需求聯系起來，深入洞察，為企業剖析中國的“制勝之道”。
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