焦點|元宇宙，卷動“新互聯網戰爭”
移動互聯網的江湖，是中國互聯網大廠競爭的主戰場。新聞、社交、電商、出行、生活服務，在互聯網生活的各個領域，中國品牌都占據了絕對的優勢。從互聯網到移動互聯網，中國品牌實現了完美“逆襲”。
2021年，中經傳媒智庫、《中國經營報》《商學院》雜志首度重磅推出《2021年國品競爭力白皮書》及榜單， 騰訊、阿里巴巴、字節跳動（抖音）、百度等互聯網大廠，因為消費者最常用，且在創新能力、規模與超值盈利能力方面表現出眾而榜上有名。2022年，這幾家頭部互聯網大廠繼續保持這方面優勢。
不少業內人士認為，移動互聯網的下一個風口將是元宇宙，這個似近似遠且高度依賴互聯網技術的新概念火爆市場，不僅引來各互聯網大廠紛紛入局，而且引爆一大串“元宇宙概念股”，備受資本追捧。元宇宙步入“戰國時代”，互聯網大廠可否如“移動互聯網時代”，繼續在各自擅長領域“稱雄”呢？
《商學院》記者就元宇宙布局、自身元宇宙優勢、元宇宙對互聯網行業的影響等問題向“互聯網第一梯隊”百度、騰訊、阿里、字節跳動發送采訪函。其中，騰訊表示將更加強調“全真互聯網”，其它公司暫未作出回復。
元宇宙時代還遙遙在望，元宇宙里的“互聯網戰爭”卻已經風起云涌。中國互聯網發展近30年，誰能在“岔道口”找準方向？
遇上元宇宙
1994年4月20日，中國通過一條64k的國際專線，全功能接入國際互聯網，到門戶網站成立，再到BAT（百度、騰訊、阿里）陸續成立，改革開放以來，中國經濟的發展灌給了互聯網太多的甘霖，以社交功能聞名的騰訊和以搜索引擎聞名的百度成為PC互聯網時代中國最大的兩個流量池。而阿里巴巴直接根植于商業場景，開啟了電商時代，“讓天下沒有難做的生意”。
2007年，蘋果公司發布初代iPhone，將人們迅速帶入了移動互聯網時代，更加激烈的角逐正在拉開，“千團大戰”“3Q大戰” 以及快手、抖音的創立，共享經濟的崛起，中國互聯網企業進入“戰國時代”。
“互聯網戰爭”當中少不了資本并購和跑馬圈地，但時至今日，互聯網企業的業務水平已經難以靠吆喝或者資本來獲勝，而是愈發與底層技術掛鉤。科技能力幾乎成為互聯網巨頭的底色，云計算、大數據、智能AI等已經是互聯網大廠的“必修課”。在濃厚的科技屬性和比較成熟的互聯網環境當中，互聯網大廠又開始尋找新風口，這時候，元宇宙出現在眼前。
和從前的“千團大戰”“網約車補貼大戰”“共享單車大戰”一樣，元宇宙也來得突然。但作為一個暫時無法實現的概念，元宇宙顯然要受到更大的爭議。
2021年無疑是“元宇宙元年”。速途元宇宙研究院智庫顯示，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年后申請注冊。2021年6月至2022年1月，總共有1510個主體（178個自然人1332家公司）申請了“元宇宙”商標，數量總共9965個商標。
2021年全年，共有45起主營業務包含“元宇宙”的企業的相關投融資事件。其中，游戲公司是投融資最為火熱的賽道，此外，XR設備（包含VR、AR、 MR）賽道自2016年后，又一次迎來了資本的青睞。
同時，元宇宙概念股于2021年末呈現出明顯漲幅，在2022年初略有回落，亦體現出資本市場對于元宇宙產業的高度關注。
互聯網大廠沒有錯過這場盛宴，盡管元宇宙還沒有真正到來，但相應的布局已經在路上。
百度已經發布了元宇宙產品——希壤。2021年12月，百度Create 2021（百度AI開發者大會）在其元宇宙APP“希壤”上召開。這是百度首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。
在2021年度云棲大會上，阿里達摩院XR實驗室負責人譚平宣布阿里成立XR實驗室，主要做基于AR、VR、元宇宙等相關的技術研究；同年9月，阿里推出名為“元境”的云游戲平臺，招募了虛擬人AYAYI作為“天貓超級品牌日”的數字主理人。
騰訊在游戲方面布局頗多。據了解，以熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》為基礎，騰訊構建了相關的元宇宙游戲開發團隊，并持續投資了美國游戲開發銷售平臺Epic。
字節跳動方面，2021年4月，其投資1億元給主打元宇宙概念的游戲公司代碼乾坤；同年8月，市場傳出字節跳動收購了國內VR行業頭部廠商小鳥看看（Pico）的消息。
互聯網大廠在元宇宙方面的頻頻舉動實在難以叫人忽視。
2021年9月，騰訊、愛奇藝、快手等國內企業申請“元宇宙”商標；同年“雙11”期間，京東采用虛擬數字人主播“ViVi子涵”在虛擬直播間中與觀眾直播互動；12月，網易云音樂在港交所掛牌，網易投資者溝通會搬進網易伏羲旗下的在線虛擬活動平臺“瑤臺”；同月，騰訊音樂舉辦TMELAND跨年音樂節，打造元宇宙首個虛擬“音樂嘉年華”……
攪動風云
已經在中國互聯網時代摸爬滾打數十年的互聯網大廠期望能追逐新風口，也不得不追逐新風口。
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長、數字化領域專家袁帥提到，元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程，需要對內容生產、經濟系統、用戶體驗以及實體世界內容等進行大量改造。
“面對元宇宙，各有所長的互聯網巨頭紛紛布局，甚至即使當前元宇宙還處于混沌時期，互聯網大廠就已經著急地‘內卷’起來。”袁帥表示。
而在巨頭們爭相入局、意圖搶占先機的時候，不同定位的互聯網企業也顯現出不同的特征，進一步攪動中國互聯網江湖。
騰訊方面更多地提及了“全真互聯網”。騰訊CEO馬化騰曾表示：中國互聯網行業正在結構性地邁向更健康的模式，騰訊正在積極適應新環境。另外，騰訊在元宇宙方面更多是從數字融合的角度來看，而不是純虛擬角度，比較關注全真互聯的概念。
元創元宇宙研究院研究報告指出，字節跳動以社交與娛樂為切入口，基于短視頻流量優勢在海內外市場同步發力，同時收購頭部VR創業公司Pico補足硬件短板，從硬件及操作系統（收購Pico）、底層架構（投資代碼乾坤、維境視訊）、內容與場景（短視頻、游戲、VR社交）三大組件發力布局元宇宙。
據了解，字節跳動投資和并購了多家元宇宙產業鏈相關企業，包括芯片、游戲、視頻、硬件、文娛等。“其成立時間較短，但其投資的元宇宙產業鏈企業的深度在國內僅次于騰訊。”元創元宇宙研究院表示。
元創元宇宙研究院認為，百度人工智能技術積累雄厚，是全球為數不多的提供AI芯片、軟件架構和應用程序等全棧AI技術的公司之一。同時，百度已經在VR領域有多年的布局，主要有百度VR和愛奇藝奇遇系列VR兩個硬件入口。
阿里在元宇宙方面的優勢則在于云計算。阿里云是全球第三、中國第一的云服務商，目前已能夠為用戶提供以云為核心的軟硬件技術體系。與此同時，阿里能夠基于電商零售場景結合元宇宙進行體驗優化。
總之，在元宇宙的“互聯網江湖”里，游戲、社交、電商等入口紛紛打開，云計算、VR、芯片、虛擬人等領域也各顯神通，中國互聯網行業再次風云涌動。
江湖生變
“元宇宙在較長一段時間內都將成為下一代互聯網發展的目標。”袁帥指出，各個互聯網的頭部大廠都有搭建元宇宙的基礎，誰能搶先奪到元宇宙的入場券，就會有明顯的先發優勢，這有賴于底層技術和算力層面出現的核心技術突破、技術演進與變化。
“元宇宙還有很長一段路要走，雖然各個互聯網大廠都在布局和紛紛發聲在嘗試落地，角度和領域雖有不同，誰能成為第一個在元宇宙賽道上的贏家，這有賴于時間的見證，我相信嘗過互聯網巨大紅利的大廠們，是絕對不會錯過被認為是下一代互聯網的元宇宙的。”袁帥表示。
那么，元宇宙將如何改變中國“互聯網江湖”？
財經評論員張雪峰認為，元宇宙其實并不會改變互聯網大廠未來的發展格局，至少按照客觀規律來說，元宇宙不會對其產生太大的影響，因為大廠之間的局勢本質上和元宇宙的技術合集沒有關系。
“元宇宙無論再怎么發展，它本質上還是沒有從根本上提高生產力，還是擺脫不了對地球上資源的消耗。”張雪峰表示。畢竟人還是要吃飯，而不是吃虛擬食物。
中國人民大學副教授王鵬指出，所謂的元宇宙，其本身并不是一項技術，而是大量技術的整合集成。當它與中國互聯網交互結合時，其實有很多具體的應用點，這不僅僅局限于消費互聯網，也展現在產業互聯網。短期之內，元宇宙會和電商、社交媒體、內容平臺、虛擬社區、游戲等有更多的結合，但從長遠來說，To B的發展潛力更大。
“未來發展潛力更大的是To B的業務，所以當前互聯網巨頭，誰能夠發展更多的產業互聯網或者是‘互聯網+智能制造’，在更大范圍領域當中有所布局，誰的元宇宙技術就會有更好的應用場景。”王鵬表示。
袁帥認為，元宇宙是一個包含著無數未來機會的空間，如果有一天元宇宙時代真的到來，那么必然將顛覆很多現有的互聯網服務企業，并創造誕生出新生的適應時代需求的新型企業，改變互聯網產業格局，任何產業的發展都是在淘汰、競爭和迭代中前行的。
內容來源：《商學院》雜志 作者：劉青青 石丹 新社匯·全媒體矩陣轉載發布
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