品牌月報(bào) | 4月份大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，多行業(yè)加速洗牌

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舉報(bào) 2022-05-10

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要點(diǎn)速遞

1.4月120+行業(yè)內(nèi)容大盤總量增長(zhǎng)近20%，80+行業(yè)有增長(zhǎng)

2. 家用電器、普通服飾、護(hù)膚彩妝行業(yè)內(nèi)容增量最多；汽車廠商、手機(jī)、教育培訓(xùn)內(nèi)容減量最多

3. 眼鏡、咖啡、廚具行業(yè)集中度最高；金融保險(xiǎn)、汽車廠商行業(yè)集中度最低，品牌競(jìng)爭(zhēng)更充分；本月珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)向更充分競(jìng)爭(zhēng)

4. 遇冷行業(yè)中，上汽奧迪、IQOO、斯?fàn)柦逃绕放苾?nèi)容量逆勢(shì)增長(zhǎng)

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內(nèi)容大盤總體上漲

多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向集中

疫情之下，4月各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有哪些變化？各行業(yè)品牌表現(xiàn)如何？我們分析了時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)上2萬多個(gè)品牌的營(yíng)銷大盤，為品牌接下來的營(yíng)銷規(guī)劃提供參考。

2022年4月，120多個(gè)行業(yè)的內(nèi)容大盤總量同比增長(zhǎng)近20%，其中，內(nèi)容量增長(zhǎng)的行業(yè)超過80個(gè)，內(nèi)容量減少的行業(yè)有30多個(gè)。

從各行業(yè)內(nèi)容增量來看，2022年4月，家用電器、普通服飾、護(hù)膚彩妝、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、零食行業(yè)內(nèi)容增量最多。

從今年4月的內(nèi)容HHI指數(shù)來看，以上行業(yè)中眼鏡、咖啡、廚具行業(yè)品牌集中度更高，大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；從內(nèi)容HHI指數(shù)變化來看，跟去年同期相比，今年4月珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)向更充分競(jìng)爭(zhēng)。

內(nèi)容HHI指數(shù)為行業(yè)內(nèi)品牌同期內(nèi)容份額加權(quán)計(jì)算

該指數(shù)超過1000表示行業(yè)集中度高

小于1000表示行業(yè)內(nèi)品牌處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

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高熱行業(yè)有哪些？

哪些品牌最拔尖兒？

家用電器、普通服飾、護(hù)膚彩妝、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、零食是2022年4月內(nèi)容增量最高的五大行業(yè)，對(duì)行業(yè)內(nèi)容量大盤拉動(dòng)最為明顯。

從各行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)TOP3品牌占比來看，家用電器行業(yè)分別以海信及小家電、智能家電品牌增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大；普通服飾、護(hù)膚彩妝則分別以MLB、怡麗絲爾增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、零食行業(yè)以豌豆公主、溜溜梅品牌增長(zhǎng)迅猛。家用電器是社交內(nèi)容增量最多的行業(yè)，海信對(duì)家電行業(yè)的內(nèi)容增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過20%，今年4月的品牌指數(shù)同比去年上升了14.8；行業(yè)排名同比去年4月上升了9名，位列家電行業(yè)第2名。

在營(yíng)銷打法上，海信借勢(shì)明星代言人毛不易熱度為新品季宣傳，并充分利用代言人特點(diǎn)，選擇代言人熱門歌曲演繹品牌廣告宣傳片，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴；同時(shí)聯(lián)動(dòng)旗下多個(gè)家電品牌參與戰(zhàn)役傳播，顯著提升品牌輿論熱度。

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遇冷行業(yè)有哪些？

逆勢(shì)下哪些品牌在增長(zhǎng)？

從內(nèi)容減量來看，汽車廠商、手機(jī)、教育培訓(xùn)、家紡、旅游度假區(qū)是減量最多的行業(yè)。

從目前內(nèi)容HHI指數(shù)來看，金融保險(xiǎn)、汽車廠商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更充分，頭部品牌和小品牌的內(nèi)容量更均衡；從今年的內(nèi)容HHI指數(shù)變化來看，絕大多數(shù)遇冷行業(yè)的集中度有所下降，從頭部品牌開始內(nèi)容量走低，如教育培訓(xùn)行業(yè)在持續(xù)頹勢(shì)下行業(yè)集中度繼續(xù)走低，鮮有品牌入局。

內(nèi)容HHI指數(shù)為行業(yè)內(nèi)品牌同期內(nèi)容份額加權(quán)計(jì)算

該指數(shù)超過1000表示行業(yè)集中度高

小于1000表示行業(yè)內(nèi)品牌處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

從遇冷行業(yè)品牌表現(xiàn)來看，在2022年4月內(nèi)容減量最多的五個(gè)行業(yè)中，仍然有逆勢(shì)增長(zhǎng)迅猛的品牌。

汽車廠商行業(yè)中以上汽奧迪品牌內(nèi)容增量最多且增速最快，最近找了肖戰(zhàn)代言；手機(jī)賽道中以IQOO品牌增量最多；教育培訓(xùn)賽道遇冷已久，智能教育工具及成人教育品牌仍存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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總結(jié)

后疫情時(shí)代風(fēng)云變幻，為幫助品牌看清行業(yè)趨勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)局面，我們將依據(jù)全網(wǎng)社交數(shù)據(jù)洞察，持續(xù)推出月度「品牌研報(bào)」和「戰(zhàn)役研報(bào)」，歡迎大家關(guān)注和訂閱。

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