品牌月報 | 4月份大品牌表現(xiàn)強勢，多行業(yè)加速洗牌

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舉報 2022-05-10

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要點速遞

1.4月120+行業(yè)內(nèi)容大盤總量增長近20%，80+行業(yè)有增長

2. 家用電器、普通服飾、護膚彩妝行業(yè)內(nèi)容增量最多；汽車廠商、手機、教育培訓內(nèi)容減量最多

3. 眼鏡、咖啡、廚具行業(yè)集中度最高；金融保險、汽車廠商行業(yè)集中度最低，品牌競爭更充分；本月珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)向更充分競爭

4. 遇冷行業(yè)中，上汽奧迪、IQOO、斯爾教育等品牌內(nèi)容量逆勢增長

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內(nèi)容大盤總體上漲

多行業(yè)競爭趨向集中

疫情之下，4月各行業(yè)競爭格局有哪些變化？各行業(yè)品牌表現(xiàn)如何？我們分析了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷大盤，為品牌接下來的營銷規(guī)劃提供參考。

2022年4月，120多個行業(yè)的內(nèi)容大盤總量同比增長近20%，其中，內(nèi)容量增長的行業(yè)超過80個，內(nèi)容量減少的行業(yè)有30多個。

從各行業(yè)內(nèi)容增量來看，2022年4月，家用電器、普通服飾、護膚彩妝、網(wǎng)絡(luò)購物、零食行業(yè)內(nèi)容增量最多。

從今年4月的內(nèi)容HHI指數(shù)來看，以上行業(yè)中眼鏡、咖啡、廚具行業(yè)品牌集中度更高，大品牌表現(xiàn)強勢；從內(nèi)容HHI指數(shù)變化來看，跟去年同期相比，今年4月珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)向更充分競爭。

內(nèi)容HHI指數(shù)為行業(yè)內(nèi)品牌同期內(nèi)容份額加權(quán)計算

該指數(shù)超過1000表示行業(yè)集中度高

小于1000表示行業(yè)內(nèi)品牌處于充分競爭狀態(tài)

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高熱行業(yè)有哪些？

哪些品牌最拔尖兒？

家用電器、普通服飾、護膚彩妝、網(wǎng)絡(luò)購物、零食是2022年4月內(nèi)容增量最高的五大行業(yè)，對行業(yè)內(nèi)容量大盤拉動最為明顯。

從各行業(yè)增長貢獻TOP3品牌占比來看，家用電器行業(yè)分別以海信及小家電、智能家電品牌增長貢獻較大；普通服飾、護膚彩妝則分別以MLB、怡麗絲爾增長貢獻最大；網(wǎng)絡(luò)購物、零食行業(yè)以豌豆公主、溜溜梅品牌增長迅猛。家用電器是社交內(nèi)容增量最多的行業(yè)，海信對家電行業(yè)的內(nèi)容增長貢獻率超過20%，今年4月的品牌指數(shù)同比去年上升了14.8；行業(yè)排名同比去年4月上升了9名，位列家電行業(yè)第2名。

在營銷打法上，海信借勢明星代言人毛不易熱度為新品季宣傳，并充分利用代言人特點，選擇代言人熱門歌曲演繹品牌廣告宣傳片，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴；同時聯(lián)動旗下多個家電品牌參與戰(zhàn)役傳播，顯著提升品牌輿論熱度。

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遇冷行業(yè)有哪些？

逆勢下哪些品牌在增長？

從內(nèi)容減量來看，汽車廠商、手機、教育培訓、家紡、旅游度假區(qū)是減量最多的行業(yè)。

從目前內(nèi)容HHI指數(shù)來看，金融保險、汽車廠商行業(yè)競爭更充分，頭部品牌和小品牌的內(nèi)容量更均衡；從今年的內(nèi)容HHI指數(shù)變化來看，絕大多數(shù)遇冷行業(yè)的集中度有所下降，從頭部品牌開始內(nèi)容量走低，如教育培訓行業(yè)在持續(xù)頹勢下行業(yè)集中度繼續(xù)走低，鮮有品牌入局。

內(nèi)容HHI指數(shù)為行業(yè)內(nèi)品牌同期內(nèi)容份額加權(quán)計算

該指數(shù)超過1000表示行業(yè)集中度高

小于1000表示行業(yè)內(nèi)品牌處于充分競爭狀態(tài)

從遇冷行業(yè)品牌表現(xiàn)來看，在2022年4月內(nèi)容減量最多的五個行業(yè)中，仍然有逆勢增長迅猛的品牌。

汽車廠商行業(yè)中以上汽奧迪品牌內(nèi)容增量最多且增速最快，最近找了肖戰(zhàn)代言；手機賽道中以IQOO品牌增量最多；教育培訓賽道遇冷已久，智能教育工具及成人教育品牌仍存在增長機會。

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