新技術(shù)、新流量、新內(nèi)容勢必帶來新發(fā)展機(jī)會(huì)，元宇宙將如何在營銷行業(yè)落地？成為眾多品牌關(guān)注的話題。

為幫助營銷從業(yè)者全面了解元宇宙及其為營銷帶來的機(jī)遇，更有的放矢地布局這一重要新興賽道，2022年5月7日，ECI Awards國際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)聯(lián)合秒針營銷科學(xué)院院長正式直播對外發(fā)布《2022元宇宙營銷創(chuàng)新白皮書》（以下簡稱白皮書）。并且，ECI@Meta應(yīng)用創(chuàng)新委員會(huì)還將就《ECI@Meta DAO 數(shù)字共和》發(fā)起全球倡議,引導(dǎo)和推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，共識(shí)、共建、共享元宇宙+賦能千行百業(yè)。

本場直播由IECIA(國際數(shù)字創(chuàng)新組織)執(zhí)行副主席郭為文先生主持。四方上下曰宇，往古來今曰宙，宇宙是一個(gè)空間概念，也是時(shí)間概念，2021年底席卷而來的元宇宙，不光為營銷打開了新的紀(jì)年，也為營銷展開更宏大的施展天地。本次發(fā)布會(huì)是由  IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織和秒針營銷科學(xué)院共同主辦，首次發(fā)布的2022元宇宙營銷創(chuàng)新白皮書，是中國營銷行業(yè)第一本關(guān)于元宇宙的白皮書。

（ECI Awards執(zhí)行副主席、周末酒店合伙人CMO郭為文）

在直播開始之際，IECIA(國際數(shù)字創(chuàng)新組織)全球主席Raymond So 蘇雄先生與秒針營銷科學(xué)院院長譚北平進(jìn)行致辭。
Raymond So 蘇雄先生提到：無論是理念還是營銷，在未來都會(huì)有翻天覆地的改變。IECIA一直希望能夠推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，把創(chuàng)新帶進(jìn)生活，讓創(chuàng)新把生活變得更美好。同時(shí)也希望借助元宇宙這個(gè)新工具、新平臺(tái)、新環(huán)境，讓我們把品牌營銷做的越來越好。

(IECIA全球主席Raymond So 蘇雄先生)

秒針營銷科學(xué)院院長譚北平表示：關(guān)于元宇宙，行業(yè)更多的認(rèn)知停留在想象而非應(yīng)用，秒針營銷科學(xué)院希望聯(lián)合ECI，將想象落地為現(xiàn)實(shí)，通過調(diào)研小數(shù)據(jù)和社交大數(shù)據(jù)、結(jié)合案頭研究與企業(yè)走訪，白皮書將最新的元宇宙營銷應(yīng)用案例囊括其中，希望能夠?yàn)闋I銷人指點(diǎn)迷津。

（秒針營銷科學(xué)院院長譚北平）

而后，秒針營銷科學(xué)院院長譚北平向大家正式開始簡單解讀《2022元宇宙營銷創(chuàng)新白皮書》。譚北平老師聚焦元宇宙營銷應(yīng)用研究的成果，白皮書分5大版塊，簡要闡明了元宇宙的緣起和核心要素、它為營銷帶來的4大機(jī)遇、元宇宙營銷最新的5大實(shí)踐探索，深入分析了數(shù)字虛擬人和虛擬空間的營銷玩法與實(shí)踐等。

緊接著，ECI@Meta 應(yīng)用創(chuàng)新專委會(huì)首席構(gòu)架師任鵬在本次發(fā)布會(huì)中主持發(fā)布ECI@Meta DAO數(shù)字全球共和倡議，并介紹ECI@Meta DAO建立的初心、目標(biāo)以及行動(dòng)計(jì)劃。

（ECI@Meta 應(yīng)用創(chuàng)新專委會(huì)首席構(gòu)架師任鵬）

首先，ECI@Meta DAO是一個(gè)構(gòu)建全球元宇宙創(chuàng)新協(xié)作生態(tài)的履約實(shí)踐組織，遵循“l(fā)ink the world” +“code is law”的使命愿景和創(chuàng)新行動(dòng)理念；是一個(gè)作為ECI致力于全球數(shù)字生態(tài)共和計(jì)劃的衍生平臺(tái) ，積極架構(gòu)由全球27個(gè)國家和地區(qū)數(shù)字新銳群體共創(chuàng)共治的組織。
其次，ECI@Meta DAO的初心是：致力于消除COVID-19疫情的影響，彌補(bǔ)全球數(shù)字化發(fā)展鴻溝和修復(fù)創(chuàng)新割裂局面，而重新鏈接世界數(shù)字消費(fèi)場景，激活創(chuàng)新生產(chǎn)動(dòng)能。目標(biāo)是：立基于數(shù)字IP和城市OMO數(shù)字消費(fèi)場景的內(nèi)容及交互能力，致力打造全球數(shù)字資產(chǎn)管理的生態(tài)化平臺(tái)。
最后，ECI@Meta Dao分為三個(gè)行動(dòng)計(jì)劃：

在直播的尾聲，在場的嘉賓針對元宇宙營銷創(chuàng)新提出了自己的看法以及對直播期間觀眾所提出的問題做出了解答。

（秒針營銷科學(xué)院院長 譚北平）

Q:當(dāng)營銷碰上元宇宙，會(huì)對營銷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？
A:我認(rèn)為首先是營銷產(chǎn)業(yè)變得敢于探索，不論是虛擬人、虛擬空間還是虛實(shí)結(jié)合等方面。其次就是元宇宙是新鮮事物，需要更加的年輕化。

（網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理 宋琛瑤）

Q:網(wǎng)易關(guān)于元宇宙營銷布局的核心點(diǎn)是什么？
A:我認(rèn)為網(wǎng)易關(guān)于元宇宙營銷布局的核心點(diǎn)其中包括：網(wǎng)易的資源整合能力，設(shè)計(jì)能力以及內(nèi)容運(yùn)營能力。網(wǎng)易未來也將會(huì)致力于打造一個(gè)長效全景的元宇宙營銷平臺(tái)。

（Medal 意加廣告高級創(chuàng)意合伙人 蔣璋）

Q:在元宇宙背景下，廣告創(chuàng)意與營銷如何結(jié)合？
A:元宇宙的概念是平行世界的無限可能，其實(shí)營銷的內(nèi)核沒有發(fā)生過內(nèi)核的變化。我們依舊認(rèn)為，其實(shí)元宇宙營銷與廣告創(chuàng)意依舊是品牌與消費(fèi)者之間建立一個(gè)多維度的溝通。

（ECI@Meta應(yīng)用創(chuàng)新專委會(huì)執(zhí)行秘書長、RealMax創(chuàng)始人 余海）

Q:元宇宙哪些方面的技術(shù)將會(huì)影響到營銷行業(yè)的變化？
A:對于這個(gè)問題，首先我想先回到我們ECI發(fā)布白皮書的目的，就是倡導(dǎo)用技術(shù)帶動(dòng)元宇宙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。那么隨著現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生了一些成熟化的硬件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品技術(shù)更加帶動(dòng)了原宇宙的服務(wù)、商業(yè)模式、營銷、管理等等方面。例如ECI@Meta DAO 就是?基于數(shù)字 IP 和城市 OMO 數(shù)字消費(fèi)場景的內(nèi)容和交互能?，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù)賦能新?代消費(fèi)品牌成?，服務(wù)優(yōu)質(zhì) NFT 資產(chǎn)的賦權(quán)/鑄造/交易，建?游戲式線上數(shù)字?活社區(qū)的一個(gè)全球數(shù)字資產(chǎn)管理的?態(tài)化平臺(tái)。希望最后大家都可以來深入了解一下ECI的元宇宙的各個(gè)賽道，來感受技術(shù)對營銷行業(yè)的影響。

（ECI@Meta 應(yīng)用創(chuàng)新專委會(huì)首席構(gòu)架師任鵬）

Q:ECI@Meta DAO數(shù)字共和什么時(shí)候上線？
A:目前我們正在制作程序組件以及發(fā)布平臺(tái)中，ECI@Meta DAO板塊制作是一個(gè)長期的過程，希望未來能與大家一起共建這個(gè)賦能體系。具體上線時(shí)間，請大家關(guān)注ECI官方信息。
ECI執(zhí)行主席賈麗軍博士介紹到：ECI目前已經(jīng)推出全球首個(gè)元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，專門為元宇宙賽道開辟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，設(shè)有元宇宙硬件創(chuàng)新獎(jiǎng)、元宇宙軟件創(chuàng)新獎(jiǎng)、元宇宙服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、元宇宙應(yīng)用及內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)四大板塊。其中，在元宇宙營銷產(chǎn)業(yè)中分別為以下四個(gè)賽道：1，虛擬人營銷（服務(wù)型虛擬人、虛擬偶像、數(shù)字化身、創(chuàng)作載體）、2，NFT營銷、3，融合游戲、4，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（AI&XR、虛擬沉浸活動(dòng)、VR實(shí)景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等）。以表彰并挖掘領(lǐng)先的元宇宙應(yīng)用，賦能千行百業(yè)，ECI在未來也將繼續(xù)引導(dǎo)和推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，共識(shí)、共建、共享元宇宙+賦能千行百業(yè)。
目前「MarTech營銷技術(shù)創(chuàng)新」「元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新」等賽道已全面上線，新增「新消費(fèi)創(chuàng)新力榜單」等賽道。誠邀各單位機(jī)構(gòu)踴躍報(bào)名，歡迎各方合作創(chuàng)建與推廣！

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IECIA國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織IECIA（全稱 International Entrepreneurs, Creatives & Innovators Association）國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織，2014 年成立，是全球首個(gè)專注于數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的推廣、表彰、 研究、教育和咨詢的非營利（NPO）機(jī)構(gòu)。致力于通過ECI Awards 獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，ECI Academy 創(chuàng)新學(xué)院的教育，來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并通過ECI Festivals 提供資源和服務(wù)以促進(jìn)企業(yè)家 /E，創(chuàng)意人士 /C 和創(chuàng)新者 /I 三者之間在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈中的合作與共贏。Founded in 2014, IECIA (InternationalEntrepreneurs, Creatives & Innovators Association) is the first globalnon-profit committed to promotion, recognition, research, training andconsulting of innovation in digital economy. IECI achieve innovation throughthe recognition of ECI awards and the education of ECI academy, and provideresources and services through ECI funds to promote the cooperation and win-winamong entrepreneurs / E, creatives / C and innovators / I in the innovationchain of digital economy industry.
關(guān)于國際艾奇獎(jiǎng)(ECI Awards)
ECI Awards國際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎(jiǎng)），由中國學(xué)者聯(lián)合27個(gè)國家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新專家學(xué)者共同發(fā)起的公益性、學(xué)術(shù)性、獨(dú)立性研究教育機(jī)構(gòu)IECIA/國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于2014年設(shè)立，是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)新的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，ECI Awards激勵(lì)創(chuàng)造、引導(dǎo)創(chuàng)新、定義未來，被譽(yù)為全球最具權(quán)威性與影響力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新“諾貝爾獎(jiǎng)”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.
關(guān)于國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)(ECI Festival)ECI Festival立足中國，輻射全球，由ECI國際艾奇獎(jiǎng)聯(lián)合27個(gè)國家和地區(qū)共同發(fā)起。國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)是一年一度的博覽會(huì)，以“創(chuàng)新應(yīng)用”為核心，集創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投、創(chuàng)新為一體，網(wǎng)羅最具應(yīng)用價(jià)值的品牌和產(chǎn)品，云集全球優(yōu)秀科技界、營銷界、資本界企業(yè)和大咖，共同打造年度影響廣泛、最具創(chuàng)新力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。全球來自中國、美國、英國、法國、德國、日本、以色列、俄羅斯、印度、澳大利亞、韓國、巴西、瑞典、意大利等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)超過1000名專家，以及近2000家企業(yè)參與其中，在國內(nèi)國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)及商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域已產(chǎn)生巨大及深遠(yuǎn)的影響力。

About ECI Festival

ECI Festival is based in China and radiates to the world. It is jointly initiated by ECI Awards and 27 countries and regions. ECI Festival is an annual international event . With "bring innovation to life " as the core values , it integrates creativity, entrepreneurship, venture capital and innovation, gathers the most valuable brands and products, gathers the world's outstanding enterprises in the field of technology, marketing, capital and big names, and jointly creates the most influential and innovative digital industry event of the year.More than 1,000 experts from China, the United States, The United Kingdom, France, Germany, Japan, Israel, Russia, India, Australia, South Korea, Brazil, Sweden, Italy and other developed countries and regions in the digital economy, as well as nearly 2,000 enterprises, participated in the event. ECI Festival has had a huge and far-reaching impact on the domestic and international digital economy and business innovation.