體驗Metaverse FOMO？不要驚慌，這是馬拉松，不是沖刺

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舉報 2022-05-09

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最近，許多人的目光轉向了“元宇宙”。但是，雖然元宇宙肯定是新聞的主題，但它不一定像媒體憤怒所暗示的那樣“新”。更重要的是，它實際上可能不保證大多數品牌和零售商的“最高優先”地位。

Commerce Consulting首席執行官兼創始人Rick Watson在接受Retail TouchPoints采訪時說：“元宇宙并不緊急，除了少數類別?！薄按蠖鄶等藨撝皇橇私馑鞘裁?，這樣當他們以后需要做點什么時，它就不是一個陌生的世界。老實說，現在甚至不是一個測試和學習的時刻，它實際上只是學習?！?/p>

大多數消費者都在同一條船上。在營銷平臺Klaviyo的一項新調查中，49%的消費者表示他們不知道元宇宙是什么，在那些表示他們知道元宇宙的受訪者中，78%的人認為這主要是營銷炒作。

炒作可能有點夸張。元宇宙幾乎可以肯定具有非常真實的商業潛力，但沒有人真正知道最終會是什么樣子。Watson說：“如果你20年前告訴我，無論你在哪里（用手機）都能召喚一輛車，他們會來接你，你就不會連接手機和出租車的想法?！薄斑@就是我們現在使用Web3和元宇宙的地方。這里有些東西看起來很有趣，然后那邊還有其他一些東西——它們會是相關的，但現在沒有人知道該怎么做?！?/p>

那么，這讓零售商去哪里呢？答案取決于每個人的獨特情況：

首先，不要讓術語嚇到你——元宇宙只是互聯網持續演變的延續；

某些類型的零售商和品牌，例如那些從事收藏品或以文化為導向的產品的零售商和品牌，可能會從早期進入元宇宙中受益；以及

尚未準備好扎進虛擬現實的零售商仍然可以通過實施3D模型和增強現實應用程序來為未來的元宇宙成功做好準備。

誰需要成為Metaverse先鋒？

在探索任何新的前沿時，有先到的，還有其他的。雖然我們都喜歡成為先驅的想法，但當今電子商務格局的現實是，許多企業目前有更緊迫的擔憂。沒關系——正如Watson所建議的，大多數公司即使現在只是觀看和學習，也會為元未來做好完美的準備。

他認為可能是該規則的例外類別包括：

奢侈品，因為區塊鏈有可能為身份驗證和來源詳細信息的共享提供新的安全數字解決方案；

收藏品，特別是建立在獨家所有權和交易概念基礎上的交易卡等物品；以及

以名人和文化為導向的品牌，擁有精通數字的客戶和以獨家投放和定制商品等“活動”為中心的社區。

Watson說：“以數字方式擁有一些東西的想法是一個非常強大的想法，將在未來15年內繼續發揮作用?！碧子靡幌拢耗阌袝r間弄清楚這一點。

這并不是說零售商和品牌應該完全取消這些概念——遠非如此。亞馬遜網絡服務零售全球業務發展主管Tom Litchford在接受Retail TouchPoints采訪時說：“我過去總是談論零售業在新技術方面經常落后。”“但現在我看到他們開始醒來，說，‘也許我們應該掌握這些新事物，看看他們去哪里?！@是一件很酷的事情，看到零售商說“我們需要早點看”，而不是落后于八球。”

為Metaverse做好準備的幾種簡單方法

那么，零售商如何領先于比賽呢？首先，不要被元宇宙的概念嚇倒，因為它并不像聽起來那么新。

未來學家兼M7 Innovations創始人Matt Maher在接受Retail TouchPoints采訪時說：“元宇宙現在非常存在?！薄坝螒蚴情_始，游戲已經存在了一段時間。想想2003年的第二次生活——那本質上是一個元宇宙。真的，我們只是在談論互聯網，互聯網在不斷發展。在過去的30年里，這是一件不穩定的事情，現在發生的事情只是人們開始向前看，說，我如何為下一次迭代做好準備？”

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