創新案例 |2022年4月第4周合輯
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例一
案例名稱：麥當勞首位虛擬代言人“開心姐姐”出道！
所獲獎項：AI創新類-消費者服務-銅獎
獲獎單位：網易傳媒
客戶名稱：麥當勞
案例概述：
【麥當勞中國餐廳“未來2.0”戰略】
自2016年以來，麥當勞陸續在餐廳推進數字化升級，并增設“品牌大使”，為顧客提供多元服務。未來25年，麥當勞中國將全線升級“未來2.0”，結合自助點餐、移動支付等其他體驗，整合數字化、個性化和人性化的各種軟硬件，從而給消費者帶來全新升級的用餐體驗。
【匹配麥當勞餐廳發展戰略，營銷2.0升級跟進】
麥當勞于2020年官宣集團代言人易烊千璽，通過他的正能量號召力，詮釋品牌全新理念。
為匹配麥當勞餐廳“未來2.0”發展戰略，滿足Z世代陪伴、互動及娛樂的需求，讓他們盡情地“PICK我所愛”，集團決定對代言人進行“數字化補充”，打造麥當勞專屬虛擬偶像代言人，通過科技賦能深入用戶日常生活，通過虛擬偶像優越的業務能力，與用戶隨時隨地持續互動，進一步增強品牌好感度與粘性。
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |麥當勞首位虛擬代言人“開心姐姐”出道！
案例二
案例名稱：奧利奧無與倫比藝術展
所獲獎項：營銷創新類-食品-金獎
獲獎單位：上海天與空廣告有限公司
客戶名稱：億滋食品企業管理（上海）有限公司
案例概述：
1. 奧利奧已進入中國20周年，而中國消費者對奧利奧的品牌印象更多還停留在“扭、舔、泡”的產品玩法上；今年奧利奧希望將品牌所宣揚的玩心精神與中國消費者更好的產生連接，更注重在產品與人之間的關系；
2. 奧利奧所提倡的玩心對中國消費者來說更多的是在玩這件事上，但玩心所提倡的精神更是在精神層面，我們需要更進一步與消費者進行溝通，讓中國消費者了解到玩心的精神理念；
3. 為了更詮釋玩心精神，奧利奧今年邀請無所不玩的周杰倫擔任全新品牌代言人，我們如何借助周杰倫來詮釋奧利奧的玩心，更好的詮釋奧利奧玩在一起的品牌主張；
4. 在創意層面，我們如何將周杰倫與奧利奧契合的玩心精神，讓消費者有所感知與理解，用什么樣的方式去溝通讓奧利奧的品牌精神能藉著周杰倫更落地；
5. 在致敬經典，玩出無限的大主題下，每個人青春里都有一首周杰倫，不僅需要復刻周杰倫的經典元素，彰顯周杰倫的玩心的精神，更需要融入奧利奧的角色，讓奧利奧的玩心更好的與周杰倫產生火花；
6. 整個campaign的傳播節奏十分緊湊，留給線下事件創意和執行的時間非常緊張，如何在有時間的條件下，將核心創意完美表現，讓消費者能直觀的感受玩心精神并深受啟發，而增進奧利奧今年的品牌任務與消費者真正的玩在一起。
案例三
案例名稱：伊利金典X周大福跨界賀歲
所獲獎項：營銷創新類-食品-銅獎
獲獎單位：網易傳媒
客戶名稱：伊利金典X
案例概述：
伊利金典品牌，作為有機生活的倡導者，希望借助春節營銷，占領年輕人的消費視野。通過2021春節營銷，從同質化產品競爭中脫穎而出，突出品牌高端屬性，引發大眾關注。
案例四
案例名稱：知乎 × 朗仕「中國男士十年變遷白皮書」
所獲獎項：營銷創新類-日化產品-銀獎
獲獎單位：知乎
案例概述：
近年來，中國男性護膚市場發生的巨大變化。雅詩蘭黛集團旗下世界首個男士專屬護膚領導品牌 LAB SERIES 朗仕計劃大力教育「男士抗老」，并借此推廣品牌高端系列—— 「四重勝肽」鋒范四部曲，希望打破男性對「抗初老」的認知壁壘。
但是，面對國內男性護膚市場教育薄弱，防老意識淡薄，讓廣大正值青年的男性真正接受「抗初老」顯然是一個巨大的溝通難題。
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |知乎 × 朗仕「中國男士十年變遷白皮書」
案例五
案例名稱：長安福特：《時代我》時代探險者
所獲獎項：營銷創新獎-汽車產業-銅獎
獲獎單位：眾成就融媒體科技有限公司
案例概述：
2020年，福特推出新一代探險者。作為深耕SUV領域80余載的造車理念之集大成者，探險者想向消費者傳達無畏向上的探險家精神，并期望能夠承載著人們不斷進取和追夢的旅程。
騰訊通過邀請來自不同領域、年齡層的8位嘉賓，以紀錄片的形式，展現真實鏡頭下的自己和闡述最真切的想法，順勢打造《時代我》IP。將節目內容與福特品牌理念相結合，傳遞探險者精神并凸顯它的“動力”和“越野性能”的特點，通過產出深度內容，吸引更多追求品質的消費人群。
閱讀鏈接：ECI@創新案例 |長安福特：《時代我》時代探險者
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2022年，ECI Awards 本著“科技向善，賦能公益”的NPO組織理念，在原有的“模式創新”“產品創新”“營銷創新”“AI創新”以及“管理創新”五個類別以外，全新增設“公益創新”賽道，用于表彰公益的突破性創意傳播、創新技術和問題解決方案，包括但不限于：廣告、傳播、演講、行為藝術、工具、產品、模型、平臺等，以及利用新的科技進行的公益創新活動。誠邀各方參與報名，以創新賦能公益，共同推動社會前行！
目前「MarTech營銷技術創新」「元宇宙產業創新」等賽道已全面上線，新增「新消費創新力榜單」等賽道。誠邀各單位機構踴躍報名，歡迎各方合作創建與推廣！
賽事咨詢：
小 7 同學 Seven
Mobile：18202197977 (同微信號)
Email：seven@eci-academy.com
報賽鏈接：www.eciawards.org
評委推薦&品牌合作
馮老師 Faye
Mobile:130 6264 6939
Email:faye@eci-academy.com
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IECIA國際數字經濟創新組織IECIA（全稱 International Entrepreneurs, Creatives & Innovators Association）國際數字經濟創新組織，2014 年成立，是全球首個專注于數字經濟創新的推廣、表彰、 研究、教育和咨詢的非營利（NPO）機構。致力于通過ECI Awards 獎項的認可，ECI Academy 創新學院的教育，來實現創新，并通過ECI Festivals 提供資源和服務以促進企業家 /E，創意人士 /C 和創新者 /I 三者之間在數字經濟產業創新鏈中的合作與共贏。Founded in 2014, IECIA (InternationalEntrepreneurs, Creatives & Innovators Association) is the first globalnon-profit committed to promotion, recognition, research, training andconsulting of innovation in digital economy. IECI achieve innovation throughthe recognition of ECI awards and the education of ECI academy, and provideresources and services through ECI funds to promote the cooperation and win-winamong entrepreneurs / E, creatives / C and innovators / I in the innovationchain of digital economy industry.關于國際艾奇獎(ECI Awards)
ECI Awards國際數字創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎），由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起的公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA/國際數字經濟創新組織于2014年設立，是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項。它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用，ECI Awards激勵創造、引導創新、定義未來，被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.關于國際數字創新節(ECI Festival)ECI Festival立足中國，輻射全球，由ECI國際艾奇獎聯合27個國家和地區共同發起。國際數字創新節是一年一度的博覽會，以“創新應用”為核心，集創意、創業、創投、創新為一體，網羅最具應用價值的品牌和產品，云集全球優秀科技界、營銷界、資本界企業和大咖，共同打造年度影響廣泛、最具創新力的數字產業盛會。全球來自中國、美國、英國、法國、德國、日本、以色列、俄羅斯、印度、澳大利亞、韓國、巴西、瑞典、意大利等數字經濟發達國家和地區超過1000名專家，以及近2000家企業參與其中，在國內國際數字經濟及商業創新領域已產生巨大及深遠的影響力。
About ECI Festival
ECI Festival is based in China and radiates to the world. It is jointly initiated by ECI Awards and 27 countries and regions. ECI Festival is an annual international event . With "bring innovation to life " as the core values , it integrates creativity, entrepreneurship, venture capital and innovation, gathers the most valuable brands and products, gathers the world's outstanding enterprises in the field of technology, marketing, capital and big names, and jointly creates the most influential and innovative digital industry event of the year.More than 1,000 experts from China, the United States, The United Kingdom, France, Germany, Japan, Israel, Russia, India, Australia, South Korea, Brazil, Sweden, Italy and other developed countries and regions in the digital economy, as well as nearly 2,000 enterprises, participated in the event. ECI Festival has had a huge and far-reaching impact on the domestic and international digital economy and business innovation.
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