王老吉x《這！就是歌唱?對唱季》190周年不怕過火 燃情對唱
王老吉以“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略為根基，堅持傳承和創新，緊跟消費需求，從產品、營銷、品牌等多渠道促進年輕化戰略提速。今夏聯手優酷共同打響夏季“不怕過火，燃情對唱”的征程。在飲料需求暴增的夏季，成功在飲料品牌中脫穎而出，激活更多潛在消費者，提升品牌好感度，增加產品銷量。
暑期S+新視角IP《這！就是歌唱·對唱季》與王老吉年輕化需求相符
《這！就是歌唱·對唱季》選擇“男女情歌對唱”作為節目切入點，恰巧同王老吉全新一男一女代言人契合。
王老吉獨家冠名富有創新性、具有開拓意義的《這就是歌唱·對唱季》，節目大膽引入“劇情+音樂”模式，另辟蹊徑填補市場空白。優質的內容與品牌理念完美融合植入，結合明星自帶的流量，對年輕人群有足夠的號召力，正好符合王老吉品牌年輕化的需求。官方數據顯示，節目上線第一期時就創下了3小時播放量破億的逆天成績；12期節目評論數超過23萬，播放量超11億7千萬；其社交氛圍營造更加喜人，彈幕互動高達3.5%，超越了《明日之子2》、《中國新說唱》并獲得豆瓣的加持好評。
節目內深度合作綁定“超吉”CP概念 節目外生活場景高覆蓋環繞式傳播
王老吉在與《這！就是歌唱·對唱季》的合作將進行深度交流合作，節目內與舞美、賽制進行緊密結合，通過產品深度植入及節目彩蛋的趣味形式立體化品牌形象。
冠名標版
壓屏條
產品使用&花字
燒烤場景深度植入
陪伴篇創意中插
節目外更是結合現在年輕人流行的生活場景，實現高覆蓋度的環繞式營銷。
外圍擴散
獨家個性化定制提升產品附加值 滲透年輕人圈層文化激活消費者
定制可以進行圈層文化的自我表達
據調查，消費者之所以想要定制是為了參與自己喜愛的文化，表現自我。同時，不拘泥于本身的產品定位，以消費者需求為導向增加消費的可能性，所以王老吉開展個性化定制項目，快速滲透90后的內容圈層，激活個性化人群參與定制。
定制產品提升產品附加值 升級為傳遞情感的媒介
個性化的定制產品，提升了產品的附加值。消費者經過自我表達的定制設計，產品搖身變為幫助消費者傳遞情感的媒介。
通過高精尖技術實現真正意義的定制
為了實現真正意義上的定制，王老吉擁有國內領先定制化技術，可實現產品4色印刷，高精度高色彩還原，可以真正做到“千人千面”“隨心所欲”。
節目合作定制新玩法
王老吉借力《這！就是歌唱?對唱季》，為每一位對唱選手打造“全球限量”的“對唱罐”，在罐上印制選手形象圖。并贈送給已淘汰的選手，在微博上掀起了一波“上罐風”。
節目中，王老吉“對唱罐”與節目賽制緊密結合，設立定制心跳墻。選手淘汰后將從定制心跳墻中找到自己的“對唱罐”，并替換普通裝產品，為自己的對唱之旅畫上句號。
除此之外，王老吉還與選手們共同創造了節目彩蛋。選手們通過傳遞專屬的王老吉“對唱罐”，傳遞勇氣、信念與希望！
節目播出期間，王老吉聯合優酷星球開啟了互動狂歡，通過送心跳活動助力淘汰的音樂搭檔重返舞臺。除了節目本身的專題頁面可以每天登陸并完成任務獲得心跳，用戶僅需關注王老吉的微信服務號并每日登錄王老吉專屬小程序，就可以領取心跳值為心儀的選手送心跳。便捷的獲得方式吸引大批用戶關注，成功將IP藝人粉絲轉化為品牌粉絲。
此次合作，王老吉聯合阿里巴巴打通內容加消費場進駐天貓超市主題銷售，無論是點擊訪客數還是產品銷量，均有顯著提升，同比增長遠超預期。并通過手淘跨屏技術“搖樂匯”互動激發粉絲觀看。同時，攜手阿里生態體系開展定制平臺，用戶可直接在淘寶/天貓上進行個性定制。除此之外，采用淘寶穹頂借由代言人及節目熱門選手發起更加趣味的互動，將明星粉絲轉換為品牌核心消費者。
王老吉x《這！就是歌唱·對唱季》在今夏展開IP合作新篇章，內容深度挖掘，共創合作實現雙方互贏。不可否認，此次牽手符合王老吉“時尚、科技、文化”的品牌戰略，通過聚焦年輕潮流文化，在涼茶生態圈的基礎上構建文化圈層生態，《這就是歌唱·對唱季》不僅富有創新性，更具開拓意義，對中國對唱藝術的發展是一次引領與推動。
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