華奧非凡：創意水土不服？海外營銷需做好廣告本土化
廣告策劃是廣告的核心，廣告創意則是廣告的靈魂，針對海外市場的廣告營銷，我們不僅需要構思出精彩的廣告創意，更加需要了解當地的文化習俗及表達方式。不同的國家和民族有著截然不同的文化背景，因此，在天馬行空地構思廣告創意時需格外小心謹慎，避免踩到文化差異的雷區。
1990年，著名品牌“黑人牙膏”曾率先更改品牌名稱，其目的是避免卷入種族歧視帶來的爭議，在歐美發達市場中，黑人牙膏的英文名稱由從Darkie（黑家伙）改為Darlie（達爾莉）。2021年，黑人牙膏又在中國大陸地區，將中文名稱由“黑人牙膏”改為“好來牙膏”。
無獨有偶，電商巨頭京東在進軍東南亞市場時，也對自身的品牌Logo進行了優化更新。京東在國內的Logo是一只名叫JOY的小狗狗，寓意為客戶帶來喜悅并對客戶保持忠誠，但是在印尼地區，京東把可愛的小狗狗變成了活潑的小馬駒。這是因為在印度尼西亞有很大比例的人群是伊斯蘭教教徒，教徒們認為小狗是非常不潔的象征，所以京東為了尊重當地的宗教文化，改變了品牌自身的吉祥物。
由以上案例可見，品牌進入不同的目標市場時，需要充分了解當地文化才能解決創意“水土不服”的難題。因此，廣告創意要契合當地的文化背景還有符合當地的風俗習慣，才能促進品牌在當地市場以友好的形象來進行精準的傳播，從而實現品牌理念的有效傳達。所以我們該如何做到廣告創意本土化呢？
1. 本土化視角
創意是廣告制作者通過自身想象力而精心輸出的作品，其中包含了對自然、社會和人文的種種認知。創意要行之有效地切合當地文化，不僅需要突破語言障礙，還要考慮目標市場的文化背景和風俗習慣。海外創意廣告必須從本土視角去洞察和構思，這樣才能避免廣告創意在海外市場的“水土不服”。
2. 連接當地受眾
僅從社會文化上去貼合目標市場顯然是不足夠的，要做好廣告本土化，還需向具體細分的受眾人群做好詳盡的調研分析，只有把握了目標人群的偏好取向、消費習慣、認知觀念等等，廣告創意才能對其產生吸引力，從而得到觀眾的認可。優秀的廣告創意要想引起當地觀眾的共鳴，首先需要充分了解當地受眾人群的消費行為以及生活習慣，從而差異化地進行廣告創意的構思。
3. 聯合創意執行
精彩的本土化廣告創意，離不開與當地團隊齊心協力來共同完成， 只有通過與當地優秀廣告團隊合作，才能避免因文化差異和執行不善而導致廣告創意無法真實有效地落地。以‘聯合創意執行’的方式，才能協助品牌企業共同制作出符合當地消費者胃口的廣告創意，最終以獨特新穎的方式，準確地傳遞給當地的目標群體。
受不同地域文化的影響，廣告創意的形式也風格各異。因此，做好廣告本土化對于品牌出海來說，無疑是至關重要的。華奧非凡（WOW BRAVO）致力于支持并協助中國品牌結合自身的文化和理念走出國門，并通過聯合國內外優秀的創意團隊，幫助中國品牌企業做好出海廣告本土化，為品牌打造出適合當地文化及具有全球影響力的精彩廣告創意。
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