文博日歷市場浪淘沙，敦煌“留在岸上的秘密”是？
近年來，民族自信與文化認同使得文博領域的消費占比日趨增長。人們在追求物質滿足的同時更注重精神文化的滋養，這使得既有實用價值又飽含文化底蘊的文博周邊產品大受歡迎。越來越多的博物館產出的相關文創周邊，涌入市場。隨著產品種類的增多，產品同質化的現象愈發顯現，甚至部分文創周邊缺乏新的創意和文化深度。那么，在市場加速迭代的場景下，消費者有眾多選擇時，如何讓自己的產品被選中呢？
以日歷產品為例，日歷是近年來各大博物館周邊文創的“固定保留節目”，每到年關各種博物館日歷騰空出世。有的主打創意新穎，有的主打文化深厚，文博日歷市場浪淘沙，我們讓敦煌“留在了岸上”。
2022年，敦煌日歷脫穎而出，我們是這樣做的......
首先明晰為什么做？——在文化自信的社會背景下，應運而生的文化產業，除商業價值的體現外，文化價值的輸出是尤其重要的。提升敦煌文化的滲透性，推廣優質敦煌文化，使其走向大眾是我們產出這本日歷的核心概念。
前期準備——優質的聯合發行方，將雙方資源整合，確保產品從包裝到內容全線高質量輸出。充分的市場背調，精準定位輻射人群和使用場景，包括喜愛傳統文化，了解敦煌、對敦煌文化感興趣的各年齡階層，自用和送禮都十分合適。使用場景的多樣化也進一步促進敦煌文化、敦煌IP的傳播，讓“敦煌”深入人心。
外觀設計——這是一本值得珍藏的國民日歷。高雅的藝術定調，精致裝幀，一箭射中消費者的心，我們竭力還原敦煌之美。大美敦煌，集此卷，一覽無余。
內容制勝——創意不乏，我們用心呈現。精心選取365張敦煌經典藝術作品，配以賞析文字，部分畫作與節日相呼應，充滿巧思，細節滿滿。
營銷——線上內容端發起全網kol口碑內容種草，以微博、小紅書為主要陣地，向抖音、快手等新媒體渠道輻射，擴大品牌聲量，加強口碑鋪設，成功將全新產品線——敦煌日歷2022，打造為品牌年度爆款產品，提升品牌知名度。
線下書店上新日歷，以輕門檻的形式吸引消費者互動，引爆跨界聯動熱潮，從而滲透雙品牌目標受眾，激發多維圈層認同與粘性，有效推動了品牌的品效升級。
更多優質渠道——登上China Daily（中國日報英文版）真正助力敦煌文化走出去。采訪中對于日歷的內容進行了概述，對于其所想表達的美好祝福也進行了傳遞。一冊閱見千年繁華，紙上重拾歷史溫度。每一天都是嶄新的一天，讓我們突破時間與空間的切面，一起窺見敦煌的浪漫。
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