外行人如何閱讀廣告
Base上海，畢業一年的郊區打工人。外行人的結論，創意上有洞察、有溫度，執行上傳播鏈完整，至少就是一個很周全的廣告。
愛上廣告是從踏實的大三上的末尾開始的，沒有實習，不打算讀研，生命囿于功利的算計。微機、光電，不想懂的知識課堂上自我填鴨，下課了case study，做著四大和咨詢，遙遠而不切實際的夢。不奢求結果的學習，是踏實而滿足的。在19年的深秋，某個走廊上看case的間歇，偶遇普杰的冬天。
詩歌POS機，第一次讓一個少年，看見了作為商業武器的廣告，傳遞出人皆可感的溫度。大唐漠北、普杰的冬天、中國人民很行，中國銀聯的名字第一次刻進腦子里，天與空、勝加撥動了年少的春心。從那以后，數英、socialbeta，每日的必讀越來越多，收藏夾越來越厚，隔三岔五就要拿出一整個周末清一些待看，坦白說是滿足的。
大三的心態急轉而下，在大三下開學前的一周達到頂峰，長久的失眠，伴隨接踵而來的一個月的長久噩夢。那個自我介紹都沒說完就被面試官請出的夸張誕夢，現在還是那么清晰。然后，我們都是答卷人和付出必有回報出現了，一切都那么偶然。2020的疫情肆虐，見證了太多注定平凡的人，綻放出超人的光輝。微信收藏夾底，還留著一首每當情緒低落都能重新撫慰我的隔空擁抱。踏實地接受自己，悅納自己，找尋自己。如果不能功利性地夠到需要的目的，就留一點時間給自己的愛好吧。
開始整理看過的廣告，用公眾號來沉淀那些點亮我的，德古拉的戶外廣告牌、五芳齋的無厘頭TVC、全聯的12鬼社群運營、漢堡王和麥當勞的神仙掐架，何其精彩。音樂營銷、聯名、盲盒、公益，H5、TVC、線下裝置。說不功利是假的，找范式，找共性，一條TVC引爆話題，微博話題熱議或者微信H5促進傳播，最后由產品承接流量。廣告最后又成了我嘗試訓練邏輯的工具。
有那么一段漫長而煎熬的時光，數英和socialbeta給不了我任何新意，核心話題引爆、UGC傳播和最終的流量收割都有了新的面貌，卻沒有新的邏輯，我求索著創意之外的可復制的傳播鏈條，但我一無所獲。這樣的功利，在實習轉正后，就變得脆弱而毫無意義。大四的秋天，給了飄，給了毛姆，給了項塔蘭，紙張的紋理和小說的字句里，是否有可借鑒的范式，我不問。點開數英，撇開難學習的創意和洞察，只聚焦傳播，毫無收貨。從大四到現在，漫長的失望。然后疫情又來了，被居家工作消磨殆盡了，閱讀的熱情。朋友請聽好，慢綜又一次清晰得讓人意識到，生活是有溫度的，不要問工具如何導向目的，生命的可貴和美好，比起自為，更是自在的存在，多加入一勺感知，生活就有別樣的香氣。
許是該放下對傳播的執念了，回到對創意、洞察和文案的原始熱愛里，那些無法被復制和抄襲的，才真正值得追索。品茗的人莫執念紫砂壺，茶餅和茶葉才真正余味悠長。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）