疫情之下，美妝戰役怎樣逆勢破局？

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舉報 2022-04-29

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據時趣洞察引擎數據顯示，美妝行業為今年Q1內容營銷增量最多的行業。作為重量級賽道，疫情期間美妝消費者產生哪些新訴求？今年疫情反撲下，美妝戰役怎樣逆勢破局？時趣洞察引擎給你答案。

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疫情之下

怎樣滿足美妝消費新需求？

據時趣洞察引擎平臺數據顯示，2022年Q1，120+行業的內容總量同比2021年Q1上漲52.7%。其中，美妝成為2022年Q1內容增量最多的行業。疫情下的美妝消費者有哪些新訴求？

時趣洞察引擎平臺顯示，疫情期間，封閉管理的生活狀態令網友感到不適應，不少網友期望疫情盡早結束回歸正常生活。在此期間，也有不少品牌及美妝類KOL以疫情為場景進行產品種草，護膚品牌主要以“利用宅家時間護膚，待疫情結束美美出游”進行品牌推廣及互動抽獎活動，KOL則以妝容教程“宅家氛圍感大片”進行安利。

疫情期間，諸多消費者出現煩躁憋悶、無聊頹廢的消極心理狀態，并且期望早日恢復正常的生活，亟需治愈。據此，品牌可通過營銷活動緩解其情緒，激發其精致生活、呵護自我的意識；也可通過簡易護膚宣傳迎合消費者的宅生活。

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疫情之下

美妝戰役怎樣逆勢破局？

2020年是疫情最嚴重的一年，我們根據時趣洞察引擎平臺對2020年2-6月的美妝戰役做了全面分析，為今年疫情反撲下的美妝營銷提供參考。
2020年2~6月，美妝戰役種明星代言/明星推廣相關類型戰役熱度高，也有部分品牌開展新品上市、夏季營銷相關活動；同時借助電商平臺營銷活動開啟明星直播帶貨，日常也會通過互動抽獎形式發放粉絲福利進行固粉，并進行日常的品牌與產品推廣。

整體來看，明星代言/明星推廣等借勢明星熱度話題，是美妝行業各月度的主要戰役類型，同時也會在電商平臺超級品牌日、618大促、官宣代言人等節點開啟明星直播活動。

從4月開始，不少品牌以夏季場景進行產品種草并發起相關戰役；5月陸續開啟618活動預熱戰役；6月多個品牌通過成分升級、產品首推等形式在天貓小黑盒發布新品，相關戰役話題熱度較高。下面我們重點分析下4、5、6月的美妝戰役打法。

對比2020年同期的4月份，明星是營銷戰役傳播主力，多個美妝品牌借勢明星進行產品推廣，同時邀請明星下場品牌官方旗艦店進行直播帶貨，促進銷售轉化；此外，美妝品牌從4月份起陸續以夏季為場景進行話題傳播，同時結合明星廣告大片、KOL種草等形式提升話題熱度。

5月份，多品牌迎618官宣代言，相關戰役熱度較高，并提前預告電商平臺促銷活動，以明星同款為宣傳點并送限量周邊，吸引粉絲購買。此外，不少品牌借勢520節日，推出節日限定的告白禮盒。

6月份除明星代言、推廣相關戰役外，新品上市、夏季營銷相關戰役熱度較高，珀萊雅、ysl等品牌推出新品，以產品名字命名傳播，邀明星、美妝類Kol發布試色視頻等助力宣傳，也有部分品牌從消費者夏季訴求出發發起話題，引發用戶共鳴。