可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤
最近一個月，你被劉畊宏圈粉了吧。
近30天，開播30場，發布新視頻29條，抖音漲粉5000萬，上了全平臺160個熱搜。
2022年最具現象級的傳播案例，到底是怎么做到的？大叔從定位、策劃、群體、話題、平臺、人設共6個維度，對劉畊宏的刷屏和出圈做了一個復盤。
（文章略長，建議先收藏，慢慢看）
1定位
帶貨“失敗”后，才找到“直播健身”新定位
其實早在2019年，直播電商火熱之際，劉畊宏就“跟進”了，并與淘寶直播簽約成為明星主播，但首次直播成交額只有80萬元的數據，令其和大部分三四線明星一樣，淺嘗輒止。直到2021年12月，劉畊宏與無憂傳媒簽約，開始轉戰抖音電商。
2021年12月19日到2022年2月17日，2個月內，劉畊宏夫婦共直播了9場，累計帶貨665.42萬元，雖然數據好于之前，但還不如一個腰部網紅。
在直播帶貨屢遭“失敗”之后，劉畊宏開始嘗試重拾自己擅長的健身領域，轉戰直播健身。
2月18日，劉畊宏開啟了首次健身直播，第一次便收獲了24.73萬觀眾，漲粉7956人，新定位開始“奏效”。
2月24日，第五次健身直播后，觀看人次首次突破了100萬，直播漲粉5.94萬。
在此后的兩個月里，粉絲量逐漸累積到500萬。
但真正讓他刷屏和破圈的，是一系列烏龍禁播事件之后的一次直播“事故”。
2策劃
“穿羽絨服跳操”刷屏，竟然不是提前策劃的
隨著觀看直播人數的增多，劉畊宏開始成為抖音系統重點關注的對象。
4月5日，直播健身時，劉畊宏不小心漏出腋毛，第一次被抖音系統警告“不雅觀”，被停播。為此，他專門刮了腋毛。
結果在4月6日的直播，因為他的身（胸）材（肌）太好（大），又被系統警告，被判定為“哺乳期打擦邊球”，直接又停播了。
多次和抖音系統“斗智斗勇”之后，4月7日早上的直播，劉畊宏夫婦穿起羽絨服跳操。
但是，穿衣服跳操并不是提前策劃的，據他的經紀人介紹，開播前，劉畊宏擔心再出“停播”意外，于是讓經紀人去拿2件外套。“正巧他們家羽絨服剛洗完，我就順手拿了過來。”經紀人的這個“選擇”，卻讓劉畊宏的健身直播徹底破圈。
直播間粉絲紛紛留言：“我今天跳不完整的借口是因為笑太大聲”，其實，夫妻搭配甚至是拉上岳母的跳操搭配，也成為直播間樂趣的重要來源，豐富了“健身”的定位，成為出圈關鍵，大叔下面展開說。
這次直播話題的討論，成為劉畊宏直播跳操出圈的關鍵。幾天之后，劉畊宏在直播連線中回應此事，相關微博話題“劉畊宏回應穿羽絨服跳操”的閱讀量超過2億。
從百度指數來看，這是劉畊宏全網數據的第一個高峰，時間是4月8日。
3群體
疫情防控之下，“劉畊宏女孩”找到了快樂源泉
4月7日之后，劉畊宏夫婦的直播健身，就像坐上火箭一樣，開始起飛。
而在直播間悅動的網友們，也有了一個共同的名字：
劉畊宏女孩！
這個“新身份”代表著因為包括上海在內的各地疫情防控之下，無法出門的女孩們，只能選在家里運動。
來自蟬媽媽的數據顯示，劉畊宏抖音的視頻和直播的粉絲量，在城市排行中，上海都是排名第一。
更值得一提的是，除了健身，跟著劉畊宏跳操猶如看一場“臺灣二人轉”一樣。
劉與其妻子vivi的互動，非常搞笑。這樣還不過癮，劉畊宏甚至拉上了岳母，網友直呼“費老婆更費岳母”。
在我國臺灣參加綜藝節目的豐富經驗，讓劉畊宏可以在健身和搞笑之間游刃有余地切換，還很快就學會了與網友互動的一套直播玩法。
MCN機構把直播間的素材迅速做剪輯之后，又在劉畊宏的抖音視頻中播放，這種自播自剪的方式，一方面給網友和媒體提供了大量素材，另一方面又為直播引流，在抖音發起的動作挑戰，也是吸引了多位明星和網紅來蹭熱度。
雖然有不少劉畊宏女孩們“身體被掏空”了，但在長期被封控在家中的郁悶和難受，也在健身直播中得到極大地緩解。
4月20日晚，劉畊宏7天漲粉1000萬的消息登上熱搜，刷新了抖音漲粉記錄。來自微指數顯示，“劉畊宏”關鍵詞在4月20日到達頂峰。
4話題
本草綱目之后，《龍拳》新操嚇退40萬人
如果你以為劉畊宏已經“江郎才盡”，漲粉之路就此打住了？那就錯了。
4月21日晚，為了能夠壓過7天漲粉1000萬的熱搜，劉畊宏開始使出“必殺技”。
當晚的健身直播中，在“毽子操”已經沒有什么新話題之后，他快速自創了一套新操——名字從《本草綱目》變成了《龍拳》，與之對應的動作則難度較大。
也正是因為這次“升級”，讓劉畊宏再次再次出圈，由于難度實在太大，竟然在這套新操跳完之后，直播間的在線人數掉了40萬人，“你們還活著嗎？”劉畊宏這樣“挑釁”搞笑的話，又稱為“新梗”。
新操《龍拳》跳走40萬觀眾再次上了熱搜。
結果，當晚的直播還未結束呢，超過300萬人跟跳，點贊量突破1.2億，劉畊宏抖音粉絲量破了3000萬，一天漲粉1000萬，再創抖音新記錄，直逼一哥李佳琦。
來自微信指數數據顯示，劉畊宏在4月24日達到數據頂峰。
大叔認為，一次穿羽絨服跳操，一次龍拳嚇退40萬劉畊宏女孩，兩次直播間所引爆的話題，在去中心化的社交媒體傳播中，實現了兩次數量級翻倍的刷屏和出圈。雖然有偶然的因素，但內容力和話題性的打造，成為出圈的核心。
當然，劉畊宏選擇周杰倫的中國風音樂以及他本人與周杰倫的親密關系，都成為這次出圈的關鍵配菜。
從4月7日到4月29日，劉畊宏成為了熱搜到常客，話題內容包括不限于：
住在劉畊宏樓下是什么體驗
你還沒跟著劉畊宏跳操嗎
全網有多少劉畊宏女孩
劉畊宏7天漲粉1000萬
劉畊宏健身操出現娛樂圈人傳人
劉畊宏新華網專屬限定版健身操
劉畊宏回應穿羽絨服跳操
為什么人人都在劉畊宏
請關愛劉畊宏健身操群體
看劉畊宏跳操會瘦嗎
明星都在跟學劉畊宏跳操
成為劉畊宏女孩的第三天
因為劉畊宏過上了夢想的生活
喊話劉畊宏給王鶴棣李晨批作業
和劉畊宏一起宅家健身吧
劉畊宏跳操不僅費老婆還費岳母
劉畊宏老婆鍛煉前后對比
劉畊宏給冠軍們的毽子操改作業
劉畊宏真是快樂源泉
劉畊宏男孩女孩串臺了
劉畊宏男孩也被炸出來了
劉畊宏是13屆快男健身教練
劉畊宏夾背操教學版
劉畊宏夫婦的心里話好暖
劉畊宏喊鄒市明來帶拳擊操
第一波“劉畊宏女孩”已經受傷了
劉畊宏申明自己沒有50歲
劉畊宏新版健身操龍拳來了
劉畊宏燃脂操別亂練
劉畊宏兒子留長發的背后故事
杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷
爸爸跟劉畊宏跳操一不留神踢娃臉上
方艙里也有劉畊宏男孩女孩
國臺辦回應綠媒瘋狂打壓劉畊宏
“劉畊宏男孩”跳操跳進醫院
“劉畊宏女孩”跳操致黃體破裂
……
來自壹沓輿情的大數據顯示，近30天內，劉畊宏在抖音、微博、百度、頭條、搜狗和知乎等7個平臺，累計上了熱搜榜160次之多。
5平臺
直播電商疲軟之下，抖音直播需要“新故事”
當然，除了劉畊宏自身的努力和疫情防控之下的情緒需要發泄的兩大原因之外，大叔認為，抖音平臺也在暗中給了極大的支持。
來自抖音電商的數據顯示，其實在去年12月，粉絲過萬的運動健身創作者數超6萬。2021年全年的數據顯示，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。
4月12日，抖音還簽下了“健身界風向標”帕梅拉。在全球疫情之下，原本只是健身網紅的帕梅拉，一躍成為全球頂流健身博主，并流行到了中國，她在中國也大火特火，“今年你帕梅拉了嗎”成為了年輕女孩的口頭禪。
4月25日，抖音官方宣布推出“抖音全民健身計劃”，將聯合世界冠軍、演藝明星、優質健身博主等為廣大群眾呈現一系列精彩健身直播課程。
你看，抖音也意識到了，光有劉畊宏和帕梅拉還不夠。大叔看到，快手也在搶會健身的奧運冠軍呢。
怎么一夜之間，大家都在搶直播健身呢？
其實這里有一個很重要的背景，那就是以羅永浩為代表的抖音直播電商，已經進入瓶頸期。從羅永浩直播的數據就能看出。最近半年，羅永浩單場直播間的平均銷量基本保持在700-800萬之間，過千萬都很難了，就更趕不上當年一場過億了。當然，還完債的老羅，心思也不在抖音了。
（數據來源：蟬媽媽）
除了賣貨，抖音直播需要創造更多場景來豐富內容和變現方式，健身成為知識類直播的一個突破口，而重點扶持劉畊宏們，就是抖音平臺本身的需求。
如果我們再稍微往回看看，就能發現，抖音作為全民平臺，每隔一段時間就會重點扶持某一個領域的網紅。
比如今年年初在抖音走紅的張同學，3個月漲粉2000萬，背后就是抖音圍繞鄉村振興戰略在流量上的扶持。當然，這個人也可以是王同學、李同學。
最近疫情防控壓力大，上海的老百姓們居家隔離都有健身和發泄的需求，大叔認為，同在上海的劉畊宏正好踏上了平臺扶持直播健身這股“浪潮”，換句話說，王畊宏、張畊宏也有機會。
再從微信視頻號直播演唱會的多次朋友圈刷屏來看，抖音直播一定是感受到了來自外部的巨大壓力，這種危機感反而成為劉畊宏爆火的核心原因，操作模式與羅永浩和抖音電商，基本一模一樣。
（數據來源：蟬媽媽）
6人設
家庭和睦+投入度高+政治正確，缺一不可
除了以上5點，其實還有一個重點沒說，故意放在最后，那就是劉畊宏的公眾形象和對健身的專注度。所謂人設，如果人設有問題，再努力也沒用。
無憂傳媒CEO雷彬藝就提到，劉畊宏有2個特質：
第一，家庭和諧，三個小孩，夫妻感情和睦，岳母和女婿的關系也很好，非常正能量，也符合國家倡導的三孩政策。
第二，劉畊宏愿意用大部分的時間精力去做直播這一塊，因為很多明星對做抖音、做直播這行還是很難一下子能夠接受過來，就沒有進一步投入，那就很難爆。
大叔再補一個特質：
第三，劉畊宏一家從臺灣搬到上海，又在通過健身的方式，帶動兩岸一家親，政治正確才是關鍵。推薦你看看新華社這幾天采訪劉畊宏的視頻。
最后，這套漲粉的方法論能復制嗎？
大叔認為，完全復制的可能性不大，但確實可以MCN機構幫助明星打造短視頻IP，提供了一個很好的樣本，即：
第一，要對明星在新媒體的IP做重新的清晰定位，要利用好平臺的大數據去糾偏定位。
第二，要學會通過借助話題策劃能力和群體共鳴，來實現在社交媒體的刷屏和出圈，應該喲非常重視利用好媒體和話題的有效“共振”，這是一個加速器。
第三，要洞察到政策方針、社會需求及平臺方向等造浪的機會，并積極響應，這是能否成功的關鍵。
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