數據洞察疫情「消費新需求」和「增長機會點」
面對輪番疫情，一味縮緊營銷投入？別忽視疫情背后的品牌增長機會。時趣洞察引擎用數據洞察給營銷更確定的答案，以疫情期間消費者的需求、行為和預期變化，結合各行業趨勢分析，輔助品牌科學贏戰營銷。
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消費者「功能」和「情感」需求
8大關鍵詞
據時趣洞察引擎數據，我們基于疫情期間消費者洞察，總結發現了定義消費者價值的8大關鍵詞，分別是功能價值：健康化、智能化、便捷化、線上化，情感價值：安全感、釋放感、治愈感、精致感。品牌可在產品、服務、營銷中融入這些價值元素，以迎合消費者期望的轉變。
疫情期間，消費者的行為和購物需求有哪些變化？數據顯示，運動、追劇等娛樂活動、搶購物資較多地出現在消費者的生活中，防疫消毒、速食以及小家電等品類備受關注。
從功能價值來看，疫情催生了健康化的生活習慣，智能便捷化產品讓消費者輕松享受宅家生活，線上服務受到歡迎。品牌可在營銷中融入這些新的消費者觀念，或跟相關品牌聯合營銷。
從情感價值來看，疫情下消費者安全感訴求激增，向往旅游，部分消費者尋求治愈系、精致感生活，以擺脫負面情緒。
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大盤掃描
行業冷熱趨勢及機會點
1. 行業內容大盤趨勢
疫情期間，各行業內容總量同比上漲近三成，90多個行業內容總量呈增長態勢，20多個行業內容總量有所減少。
2. 哪些行業火熱？增長密碼是啥？
疫情期間，護膚彩妝、服飾行業保持高增量，家用電器、零食飲品、兒童用品、寵物用品等行業火熱，醫療藥品、糧油等生活必需品賽道也較受關注。
花西子、MLB、九陽、LV、溜溜梅品牌分居其所屬行業賽道貢獻度榜首。護膚彩妝行業的競爭更激烈些，眾多中小品牌瓜分市場；普通服飾、家用電器、奢侈品、零食行業集中度更高，TOP3品牌的增長貢獻占比將近50%
接下來我們來看熱門行業的熱門品牌，都有哪些值得參考的營銷打法。
花西子官宣卸妝品線明星代言人劉詩詩提升品牌熱度，主打卸養平衡且發起多個戰役傳播。
MLB主要以明星同款穿搭吸引種草，同時通過明星身著品牌服飾拍攝時尚雜志，宣傳品牌時尚調性。
九陽通過明星參演熱播劇建立與品牌聯結，食譜形式針對追劇、疫情、季節美食等場景進行多個產品宣推。
奢侈品牌LV將目光投入到線上，通過微博直播打造云秀場，并邀請人氣明星宣傳預熱。
溜溜梅春季新品上市，發起多個營銷戰役推廣產品，同時借勢代言人熱度以周邊福利吸引購買。
3. 哪些行業遇冷？品牌如何逆勢增長？
據時趣洞察引擎數據顯示，手機、教育培訓行業內容量下降趨勢明顯，口腔醫療、家紡、啤酒等行業壓力漸增。
據時趣洞察引擎數據顯示，紅米手機、作業幫旗下碳氧教育及成人職業教育品牌等在行業承壓下均保持逆勢增長。
紅米手機新品上市，聯合國內高校合作，同時借勢代言人熱度發起抽獎吸引互動。
碳氧教育主推碳氧全科智能掃題筆，發起“以筆易筆”活動推廣產品，吸引學生及家長關注。
餓了么春分為營銷節點，借勢明星熱度并發布創意視頻，同時特別推出春分紅包福利吸引用戶。
4. 營銷戰“疫”，建立消費者共鳴
疫情當前，眾多品牌組織了相關話題戰役。網易旗下眾多品牌聯手送出各100萬份【抗疫大禮包】，助力網民的學習和生活；安踏為吉林抗疫志愿者捐贈價值千萬元的御寒裝備；迪卡儂發起抽獎活動提倡大家參與運動，健康防疫。
這些戰役雖然曝光度和戰役指數可能并不高，但有助于跟消費者建立情感共鳴，對品牌美譽度有一定幫助，值得參考借鑒。
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用確定的答案給營銷看得見的效果
疫情接連不斷、從產品到營銷同質化內卷、流量碎散……如今，品牌營銷已進入機遇與挑戰并存的「不確定」時代。如何降低營銷投入風險，提升營銷戰役的效率和效果？
作為助力品牌人科學營銷決策的智能數據服務平臺，時趣洞察引擎通過品牌和戰役的指數評估體系、消費者洞察、知識庫探索、創意情報局等功能，實現每一個營銷決策的科學洞察、度量和優化， 以市場分析、競爭分析、創意策劃、效果復盤4大應用場景實現品牌的正向增長循環，為2萬+品牌、200+品類提供數據營銷指南。
目前，歐萊雅、完美日記、元氣森林、蒙牛、江小白、可口可樂、百麗、衛龍等2000多個品牌已注冊使用時趣洞察引擎，通過數據洞察助力品牌增長。
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