閱讀“變形計”：一場偶然與非偶然的相遇
文|螳螂觀察
作者| 陳小江
人不能兩次踏進同一條河，除非你有“因陀羅”。
因陀羅，是科幻作家陳楸帆小說《人生算法》中設計的一個輪回系統，能夠讓人重新選擇人生。小說主人公——當了一輩子農民的韓小華，借助“因陀羅”，在虛擬現實不斷分岔的機會中進行身份選擇，不斷改變著人生的際遇。
韓小華能活幾輩子，這很奢侈。
現實中的我們，既沒法像韓小華一樣活好幾次，也無法決定人生的長度。除非，我們開始閱讀——喬治·馬丁說，讀書可以經歷一千種人生，不讀書的人只能活一次。
讀許知遠的《青年變革者：梁啟超（1873—1898）》，可以穿越時空，跟著梁啟超求學、進京趕考、師從康有為、結集同道、上書清帝......感受這位偉大人物的思想與性格、希望與挫敗；
讀麥家的《人生海海》，能夠感受謎團眾多的“上校”在時代中穿行纏斗的一生，領略人生像大海一樣變幻不定、起落浮沉；
讀張明揚的《棄長安》，我們可以穿越千年、夢回大唐，見證安史之亂下，唐朝盛世何以崩陷；
......
除了經歷千種人生，讀書還能汲取萬種智慧，積攢改變命運的資本。雨果說，各種各樣的蠢事，在每天閱讀好書的作用下，仿佛烤在火上的紙一樣，漸漸燃盡。很多人命運的轉折，便是始于與一本好書的“偶然相遇”。
一、與一本書的“偶然相遇”
魯迅文學獎得主雷平陽，出生于云南昭通一個貧困鄉村，小時候家境貧寒，連飯都吃不飽，更不用說有書讀。好在，村里有個藏書頗多的醫生，雷陽平也常去他家借書。
“有一次，在借《三國演義》的路上下起了傾盆大雨，盡管我努力保護，但書還是濕透了，我和媽媽想盡辦法把書烘干，還是無法把書恢復成原樣。”雷平陽回憶時提到。
那時的雷陽平，買不起新書。但書主人告訴他沒關系，這讓他很感恩。而這次與《三國演義》的“偶然相遇”的特殊經歷，對雷陽平影響很大。雷陽平表示，“從那時起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”
跟雷平陽一樣，同樣出生在農村、小時候圖書資源匱乏的兒童作家劉芳芳，因為酷愛讀書，實現了自己的作家夢。通過幫哥哥做家務，換來看第一本書《射雕英雄傳》后，她就愛上了圖書，此后，她時常會拿著半個饅頭跟小伙伴換書看。
雷陽平和劉芳芳的感受，作家王小鷹很懂。這位美女作家說過，“我們與一本書的相遇是偶然的，但是這本書有時候會在生命里起到很大的作用。”
雷陽平和劉芳芳的這些經歷，是他們在參加拼多多“為你讀書”公益捐贈活動時，給孩子們上課時分享的。一同帶去的，還有拼多多捐贈的大量圖書，以及作家們的希冀——希望孩子們能多多讀書，努力實現自己的夢想。
（著名作家、魯迅文學獎、人民文學詩歌獎得主雷平陽為孩子們上讀書課。攝影/賈翔）
對于絕大多數人來說，讀書，至今仍是“改變命運”門檻最低的一條路。但即便門檻夠低，也有很多人仍然“夠不著”，動輒數十上百元一本的正版圖書，對很多人來說算是“奢侈品”。因價格太貴買不起或者舍不得，仍是很多人圖書資源匱乏的重要原因。
家住重慶萬州區天城鎮麻柳村的楊女士深有體會。有一段時間，《笑貓日記》在8歲的女兒班上很流行，女兒便央求楊女士去買書。不過在書店了解到這本書要15元后，在快遞站工作、家境不算富裕的楊女士，盡管內心愧疚，但還是“放棄”了。
貴州劍河縣第二中學高三學生龍燦（化名）說，幼時為了擁有一本《格林童話》，他得連續十多天每天省下3元伙食費，才如愿以償。這樣的經歷，相信很多人都有過。
很多人不理解，一本書為什么那么貴？是出版商黑心？其實不然，傳統銷售模式下圖書流通鏈條太長，是價格難以“打下來”的原因。有財經作家算過賬，一本圖書，作者版稅和印刷成本分別占售價的10%和20%，分銷商和銷售門店又分走40%，留給出版商利潤空間的并不大，還要承擔冗長賬期等各種風險。
算起來，讀者買書的錢，有一大部分既沒給作者，也沒給出版商，而是付了“快遞費”——圖書在各級銷售渠道上花的流通成本。這拉大了很多人與正版圖書的距離，也降低了很多人與改變人生算法的圖書偶然相遇的“幾率”。
二、與知名作家的“非偶然相遇”
有些時候，生活會拿起一塊磚頭，向你的腦袋猛拍一下。這是喬布斯的閱讀體會。而書本，就是向你腦袋猛拍一下的那塊磚頭。
就像閱讀給喬布斯啟發一樣，喬布斯在斯坦福大學的經典演講，同樣影響了很多人。如果說讀一本好書，就好像跟智者在面對面交流，那么跟智者面對面交流，無疑還將帶來更大的影響。
2021年12月21日，貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學迎來了拼多多“眾聲創作者計劃”入駐作家張明揚。他給學生們上了一堂“我為什么讀書”的特殊分享課，分享自己求學和工作中的閱讀體會，并提到“讀書對人生的改變,不僅是知識分享，更是經驗和精神層面的分享”。
跟雷平陽、劉芳芳一樣，學生們與張明揚的“非偶然相遇”背后，是拼多多“為你讀書”公益捐贈行動在推動。通過這個公益活動，拼多多與張明揚、雷平陽、劉芳芳等眾多知名學者，不僅以“眾聲沙龍”的方式清談時代與創作，還聯合拼多多一起去到了邊遠山區的中小學校。——學者們為學生帶來了知識、經驗和精神的“特殊課”，拼多多則為學生們帶去了圖書。比如6000冊書籍與張明揚，一起走進劍河縣第二中學，播下了夢想的種子。
劍河縣第二中學高三（1）班學生張馨（化名），跟很多出生在農村的孩子一樣，父母遠走他鄉謀生后，閱讀成了她唯一的朋友。
她原先喜歡讀愛因斯坦、霍金那樣打敗苦難的名人傳奇，這給了她勇氣——這些和我一樣的平凡人，都能身披鎧甲、披荊斬棘，最后登上高山之巔。
當閱讀的大門打開后，她有開始喜歡上邏輯、科技、醫學等領域，這給了更加明晰的方向，并做了人生的第一次規劃——考大學、當醫生、回報幫過自己的人。而6000冊書籍走進張馨學校后，無疑又會給更多的“張馨”打開“人生的另一種算法”。
4月20日，拼多多第三季“多多讀書月”宣布啟動，這是繼2021年4月、2021年8月后的又一季活動。作為這一大型知識普惠項目的重要部分，“為你讀書”也在持續走入更多地區。這不僅給全國多地偏遠地區青少年群體送去精神糧食，促進知識普惠，同時還組織了很多知名作家分享人生智慧——鼓勵孩子“多多讀書”，從閱讀中尋找人生的“更優解”。
像張明揚這樣加入“眾聲創作者計劃”的作者還有很多，劉子超、何帆、余秀華、麥家、陳楸帆、走走、路內、周嘉寧等耳熟能詳的名字，都是其中一員。
對作者們來說，這也是一個新的契機。麥家認為其選擇入駐拼多多“眾聲創作者計劃”，實被兩個關鍵詞所打動，即“眾聲”與“創作”。而作為一個8.7億用戶的大平臺，拼多多做到了很多平臺以往做不到的事——讓作家與作品發出更大的聲音，觸達更多的閱讀者，獲得更多的共鳴。
三、拼多多正版圖書“平價變形計”
世間沒有“因陀羅”，但是有“互聯網”。跟“因陀羅”一樣，互聯網也是科技進步下的“一套系統”，它改造了許多行業，也改變了我們生活的方方面面，如今它正在改變“閱讀”——讓知識普惠。
陳楸帆認為，“‘因陀羅’不是一個線性游戲，不是你選了什么，就會有對應的故事線和結局。你變了，整個世界都會跟著你而變，這是它的奇妙之處。”
“電商平臺賣書”也不是一個新鮮事，但如果改變傳統的運作模式，產生一個變量，那么整個世界都會跟著你而變。如今，拼多多正在制造“變量”，也在改變普通人的“閱讀”。
4月21日，拼多多發布《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）。數據顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學小說類書目同比增長超265.6%，最受歡迎，社科經管類緊隨其后。在不同群體中都廣受歡迎。
比如大學校園內產生的拼單量增速創下新高，同比增長387%，年輕白領、大學生群體正成為“多多讀書月”忠實“粉絲”，吸引了越來越多的年輕人——相比第一季，第二季 “多多讀書月”中95后、00后讀者訂單量分別同比增長62.5%和58%。
比如來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
一個重要原因，就是把圖書“價格”打了下來，以平價好書，推動全民悅讀。背后原因很簡單，作家張明揚表示，與很多網店的圖書價格戰不一樣的是，通過“多多讀書月”官方補貼，平價圖書沒有傷害出版機構的經濟利益，而是由平臺方一力承擔補貼成本，從而幫助出版社、圖書商的優質書目接觸到更廣泛的受眾。讓讀者能夠買到平價圖書，讓出版商能夠賣出更多讀書，實現多贏。
上文提到的、舍不得在書店花15元買《笑貓日記》的楊女士，在“多多讀書月”期間，僅花了5.9元就買到女兒心心念念的《笑貓日記》系列的正版圖書。這次她花了22.6元，一起買了三本書，除了《笑貓日記》，還有《路邊花》和《珍妮姑娘》。
同時，入駐拼多多的商務印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店等眾多店鋪的拼單量達10萬+件，并迅速積累了數萬店鋪粉絲。
另一方面，則通過“眾聲創作者計劃”和“為你讀書”公益捐贈行動，讓邊遠山區的學生不花錢，就看到更多好書，鏈接到更多創作者。數據顯示，目前“為你讀書”公益捐贈行動的足跡，已經遍布湖北、新疆，青海、安徽、江西、湖南、甘肅、貴州、云南等多個省、自治區的偏遠地區，累計捐贈圖書十余萬冊。上文提到的邊遠山區的“龍燦”們，也不用為了讀書，從伙食費中省錢，實現“免費”多讀書、讀好書。
四、結語
作為一場頗受歡迎的大型的知識普惠活動，“多多讀書月”同時又讓我想起此前影響力巨大的真人秀節目《變形計》。讓我產生聯想的，不是節目內容本身，而是其帶來了的改變——為交換身份的孩子打開了一個完全不同的世界，這個跟閱讀有異曲同工之妙。
我們知道，每個人生來的物質條件并不一樣，甚至是天壤之別。但在讀書這件事上，其實應該是“極度平權”的——透過閱讀，每個人都可以看到一個同樣精彩斑斕的世界。
從“多多讀書月”第一季活動聯合10余家出版社、總補貼100萬余冊圖書。到第二季活動聯合60余家國內權威出版社，補貼超千款書目，200萬余冊圖書。再到第三季聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍、釋放“百億補貼”頻道資源，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書，并上線了數字閱讀館。
可以看到，從2021年4月至今，在12個月時間里，拼多多正版圖書演繹了精彩的正版圖書“平價變形計”，也讓越來越多的正版平價圖書，通過拼多多進入萬千尋常讀者家，為更多人打開了更大的世界。同時也讓入駐拼多多的出版社、圖書出版公司，加入“眾聲創作者計劃”的作家變得越來越多，積攢更多勢能。
而一邊通過商業杠桿，一邊通過公益活動，拼多多將為更多正版平價圖書插上“翅膀”，讓其在中國廣袤大地上，給無數讀者帶來一場場豐富人生閱歷的“變形計”，讓他們看到更遠的世界。
*本文圖片均來源于網絡
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