威爾普斯 | 品牌視覺升級全案
“與我們有交集的一切，都會變得更好”
From 威爾普斯
PART 1
視覺創意 DESIGN IDEAS
分析品牌需求，建立視覺變革
? 品牌服務背景
威爾普斯（WELLPLUS），專注中國油氣行業的精尖技術專家，公司與清華大學四川能源互聯網研究院、北京總院深度合作。
? 品牌升級目標
通過視覺，傳遞全新的業務方向與品牌戰略：站在中國“碳中和、碳達峰”和全球油氣行業綠色轉型的戰略高度，成為油氣行業開展新能源科技創新的先行者。
? 視覺升級核心
視覺主題｜
如果我們用“藍海”來描繪新能源這一極有可能改變世界格局的領域，那么威爾普斯，就將會是一頭 “巨鯨”驚濤駭浪而來，為油氣行業帶來一陣綠色的新風。
■
LOGO誕生
THE BIRTH OF THE LOGO
■
超級符號
SUPER SIGNAL
威爾普斯將帶領油氣行業邁入更美好的新能源時代，這種變革成為最重要的命題，我們希望視覺也能強勢輸出這一點。
利用超級符號，強調統一的視覺信號，力圖在威爾普斯的客戶心中建立擁有獨特個性的品牌形象。
觸點場景應用
在各個觸點里遇見同樣的超級符號，包括廣告、公關、銷售、渠道等傳播方式，通過這些品牌觸點，傳遞至品牌場景可見的每個角落。
PART 2
視覺規范
VISUAL NORMS
利用視覺升級，創造品牌情緒價值
品牌視覺建立后，需要被執行到每一個細節落地，才能將完整的品牌形象刻入腦海，因此視覺規范是一個必要的系統化過程。
未來，企業與其客戶在系統指導下開展視覺傳播，達到統一有效的傳播效果。
規范手冊節選
PART 3
后記：設計情緒價值
DESIGN FOR EMOTION VALUE
利用視覺升級，創造品牌情緒價值
在本次品牌服務中，我們一直強調著圍繞品牌情緒價值展開設計思考。
那么，何為企業的品牌情緒價值？
除商品規格、參數為代表的功能價值外，能夠讓客戶對商品和品牌方產生情感共鳴，這便是地位日益重要的情緒價值。
BRAND VALUE
企業價值
功能價值 | 情緒價值 |
商品和服務自身的品質、性能、原料等 | 設計、故事背景、愿景、任務、社會貢獻的要素、CSR |
「設計」被放在了情緒價值的重要位置
也因此，大型品牌通常在開展重大戰略迭代時，進行品牌視覺設計升級，在第一時間引起客戶/消費者的注意。
■
陪伴式品牌分析
BRAND ANALYSIS
萬物企劃主張與客戶進行陪伴式溝通，共同建立品牌情緒與主張。本次，我們也從產品搭建、品牌將威爾普斯的品牌情緒定格在以下幾句要文中。
｜品牌定位
致力于成為油氣行業最有價值的新能源發展的科技創新先行者。
｜品牌理念
1.懂石油的人做油氣行業新能源更貼心、更專業、更讓業主放心。
2.推動油氣行業更高質量、更快速度綠色轉型，讓石油人依然引領新能源行業。
｜企業使命
追求科技進步，為人類能源事業做出卓越貢獻
｜企業愿景
將能源行業帶入綠色智慧時代
｜企業價值觀體現
與我們有交集的一切都變的更好
希望我們有關品牌設計的這份思考，能夠幫助到威爾普斯向客戶傳遞這份美好愿景。
也唯有如此，才能讓我們的設計創造出有效的價值。
THE END
編輯 | 卡卡
設計 | QY
動效 | Along
策劃 | 卡卡
Team | 萬物企劃
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）