焦點|民宿業助力鄉村振興 “五一”假期鄉村民宿預定火熱

轉載贊1 收藏評論

舉報 2022-04-26

掃描,分享朋友圈

“五一”將至，往年同期一些熱門旅游城市的民宿早已一房難求，而今年民宿市場卻出現降溫，許多城市千元級民宿降價卻仍沒有人住，反而一些鄉村民宿卻備受人們青睞。事實上，近年來在近郊體驗鄉村文化已成為越來越多消費者的選擇。

?鄉村民宿預定火熱

某民宿預定平臺工作人員告訴《證券日報》記者：“今年民宿入住率相較往年入住率有所降低，但今年大家都愛往農村走，預定的多為鄉村民宿。”

浙江寧波的一位80后陳女士向記者分享了她的五一假期計劃：“我在慈城村里定了一個民宿，還帶個小院子，計劃帶著老公、孩子以及雙方父母一起住兩天，兩室一衛六床打完折不到一千一晚，價格經濟實惠，還有親子娛樂設施，我朋友一家在旁邊也包了個小院。”

此前，途家民宿也發布過五一出游趨勢，五一期間鄉村民宿的訂單量占比超過50%，較去年占比提升20%。

對于出現上述現象的主要原因，和弘連鎖咨詢董事長兼總經理文志宏在接受《證券日報》記者采訪時表示：“一方面是受疫情影響，而另一方面在于過去幾年比較熱的高端民宿一般都是一些網紅民宿，受網紅效應影響一房難求，但隨著時間推移網紅效應下降，消費者會更加看重性價比，大眾化高性價比的民宿市場空間更為廣闊。”

“在這其中，鄉村民宿憑借地理位置、設計調性、餐飲特色等廣受歡迎。隨著各項配套設施逐步升級，鄉村民宿產業發展逐步成熟，相應的市場也將越來越大。”文志宏如是說。

助力鄉村振興

國家文化貿易創新發展智庫專家張德欣對《證券日報》記者表示：“伴隨鄉村振興的推進，鄉村民宿更將獲得長足發展。”

張德欣認為，“鄉村振興，民宿先行。民宿在鄉村振興中起到尖兵的作用，也是推動城鄉聯動，鄉村建設的重要抓手，有助于美麗鄉村建設及鄉村經濟的發展。”

中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近年來鄉村振興相關政策不斷推進，鄉村振興戰略日漸明晰，各項配套政策逐步細化。鄉村旅游既帶動了鄉村發展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20公里-150公里已經成為鄉村游的黃金發展地帶，發展鄉村旅游使得鄉村文化、非遺、古村落、原生態好物等鄉村游天然的、專屬的IP出現在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉村的良性互助關系。”

“鄉村民宿是推動鄉村旅游全面深化發展的重要組成部分，也是推動我國全域旅游發展的重要舉措。近年來，隨著鄉村民宿業態的不斷演化和升級，催生了鄉村民宿設計、建設、融資、運管、培訓、用品、餐飲、營銷、預訂網絡等多種服務業態，促進了娛樂、度假、醫療、養老、體育、教育、環保、生態農業、創意農業等多種產業。”袁帥還表示，通過民宿這種住宿體驗，能夠帶動鄉村就業、鄉村經濟、鄉村社會、鄉村能力的發展。

袁帥認為：“未來，需要充分發揮鄉村性在民宿發展中的核心作用，進一步突出鄉村文化、鄉村特色、鄉村關系在民宿發展中的意義和價值，讓鄉村民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式。”（以上來源：證券日報網記者吳奕萱見習記者鄔霽霞新社匯·全媒體矩陣轉載發布）

圖片來源：互聯網

中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，“鄉村振興”不僅是一個單純的經濟議題，它已經超越了產業發展和經濟范疇，涵蓋了經濟、社會、生態、文化多個領域，要求我們必須走出固有的鄉村發展思路，真正從鄉村本位出發，轉變思想，探索出一條鄉村崛起的可持續路徑。通過鄉村旅游與三產融合的方式，能夠推進農業供給側結構性改革，推動綠色發展為導向的鄉村振興真正落地實現。當前我國的鄉村旅游大致可以分為以綠色景觀和田園風光為主題的觀光游;以農莊或農場體驗為主的休閑游;以鄉村民俗、民族風情以及傳統文化為主題的文化游;以康體療養和健身娛樂為主題的康樂游等。不管何種方式的鄉村旅游，使得越來越多的傳統村落得到開發，鄉村經濟得到明顯改善。得益于國家宏觀政策的利好和城市經濟快速發展，鄉村旅游有著廣闊的市場前景和發展空間。在開發建設中，“因地制宜、布局合理、特色突出、發展協調”是鄉村旅游發展中應該遵守的基本準則，同時也要結合當地的發展特點和特色展開，因地制宜的制定合理的政策制度與行之有效發展要求來進行發展。

地方文化的傳承與發展是實現鄉村旅游可持續發展的關鍵因素。鄉村旅游的發展依托于當地的風俗文化和地理特征，所以離不開當地居民的積極參與,需要用淳樸的民風來創造一個可以讓旅游者達到放松身心休閑娛樂目的的環境氛圍，只有當地居民的積極配合才能使鄉村旅游更具地方文化特色。才會更加得到旅游者的青睞，成為區別于其他鄉村的特有印象，保障鄉村旅游的可持續發展。

隨著入局的鄉村增多，客源競爭日趨激烈，在吸引臨近城鎮游客的同時，能夠引入遠方游客才是鄉村旅游的終極成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景區的宣傳渠道，促進景區與游客的互動。當下融媒體平臺已成為文旅傳播、營銷的重要渠道，人們積極創作“鄉村”相關內容，不僅為當地的農特產找到了出路，讓各種好景好物通過融媒體平臺進入人們的視野，吸引游客前來游玩。為優質三農項目搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產銷直鏈營銷平臺，配以專業的培訓和指導服務，這一系列完善的配套措施，打破了原來鄉村有產物沒銷路的困境，不僅為農民增收，還讓鄉村發展有更多的可能，也為文旅行業的多元化發展提供了有力途徑。

隨著鄉村振興相關政策的不斷推進，鄉村振興戰略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農業、農村、農民”相關問題逐步得到解決，鄉村旅游在其中發揮著巨大的作用，既帶動了鄉村發展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20-150公里已經成為鄉村游的黃金發展地帶，發展鄉村旅游使得鄉村文化、非遺資源、古村落文化、原生態好物等鄉村游天然的、專屬的IP能出現在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉村的良性互助關系。

隨著鄉村民宿業態的不斷演化和升級，也催生了鄉村民宿設計、建設、融資、運管、培訓、用品、餐飲、營銷、預訂網絡等多種服務業態，促進了游樂娛樂、度假、健康療養、醫療、養老、體育、教育、環保、生態農業、創意農業等多種產業發展。

民宿產業的發展，正不斷激發鄉村旅游活力，拓寬農民增收致富路子，讓老百姓有更多的獲得感、幸福感。“民宿，大產業”“民宿，大市場”“民宿，大聯動”……鄉村民宿消費潛力巨大，大力發展鄉村民宿將進一步激發居民消費潛力，培育旅游消費新領域。

民宿要看上去很美、住起來很好、玩起來很嗨。民宿的精髓在于主客共建、共享。在體驗經濟背景下，對于民宿，游客希望獲得的是借由這個特定空間衍生出的氛圍、互動與收獲。簡單地說，“民宿”應該是“民的生活，宿的空間”“宿的形式，民的發展”。

“民的生活，宿的空間”是要充分發揮鄉村性在民宿發展中的核心作用，突出鄉村文化、鄉村特色、鄉村關系在民宿發展中的意義和價值，讓民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式。“宿的形式，民的發展”是通過民宿這種住宿體驗，不僅帶動民宿主人的發展，而且要帶動鄉村就業、鄉村經濟、鄉村社會、鄉村能力的發展。

在鄉村振興的新命題下，把鄉村作為一個“大舞臺”，通過民宿產業激活鄉村的空間價值：

讓鄉村文明在城鄉間自由游走。如果說城市文明代表物質追求，那么鄉村文明則代表精神回歸。鄉村農耕文化中的濃厚溫情，獨特自然風光中的靜謐悠閑，都是城市居民所向往的歸宿。“理想的生活狀態是在城鄉間自由游走”，其含義是城鄉居民主觀上有意愿、客觀上無障礙地在城鄉間“你來我往”“雙向流動”。民宿是推動鄉村旅游全面深化發展的重要組成部分，也是推動我國全域旅游發展的重要舉措。民宿承載著人們回歸鄉村尋找鄉愁的情懷，楔入鄉村文化張力，是一個小而美的業態。設計優良的鄉土民宿設施為城市居民提供了便捷的公共服務，體現了“人文關懷”，提升了鄉村的綜合質量，是建設美麗鄉村的關鍵所在。

將城市服務基因帶到鄉村。從淳樸的農家樂、民俗戶到個性鮮明、品位精致的民宿，是時代的巨變，也是人們需求的轉變。曾經的鄉村游，是一口熱鍋、一鋪土炕、一場小河垂釣，鄉村以一張素顏的面容，迎接迫不及待想要返璞歸真的人們。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。