世界讀書日這天，閱文連夜建了一座在線圖書室
4月23日世界讀書日，閱文集團(tuán)和上海圖書館聯(lián)合發(fā)布了全民閱讀月品牌片，用趣味的語言和奇幻的畫面，傳遞知識的力量。
短片中，讀書的意義被去繁化簡，書的種類沒有被分為高低貴賤，不講虛無縹緲的大道理，只是平等地號召多讀書，讀好書，每一位讀書人都在身體力行地踐行著這一點。
一、具象知識的力量——把吸引力擺在眼前
從小，大家就知道“知識就是力量”，但這力量看不見摸不著，很難讓人產(chǎn)生“我要因為這句話而好好學(xué)習(xí)天天向上”的斗志。
全民閱讀月品牌片舉了幾個趣味的生活化例子，直白地告訴大眾——讀書可以獲得知識，知識可以用來破萬卷（內(nèi)卷的卷），用來當(dāng)俠客（加引號版），用來談戀愛（不是嗑CP），甚至用來吹牛（是真的吹牛）——看，只要開始讀書，就能看得見摸得著知識所帶來的力量，讓你在職場中、感情里、學(xué)習(xí)上、生活中處處找到讀書帶來的肉眼可見的附加價值，而這些，對于那些很少讀書的觀眾來說，是極有吸引力的具象buff。
在號召閱讀這件事上，閱文潛心發(fā)力，這支短片不僅在結(jié)尾以一句主題傳達(dá)希望更多人堅持讀書的信息，還為此聯(lián)合上海圖書館特別發(fā)起了【全民閱讀月】活動，連續(xù)4周輪轉(zhuǎn)限免開放不同品類的書籍。在閱文發(fā)布「217本付費好書首次限免大全」后，就有書友迅速在立意之上加碼了實際行動，自發(fā)將書單制作成了“在線圖書室”進(jìn)行書單傳遞、讀后感分享、生活交流，濃厚的趣味性吸引了更多人關(guān)注和參與讀書，展現(xiàn)出讀書人那顆永遠(yuǎn)熱忱的心。
在線圖書室可戳→：與網(wǎng)友們一起推書
在線圖書室分設(shè)了「網(wǎng)友推薦好書」「書粉催更」「起點高熱書單」「夢女的天堂」「網(wǎng)文真香男主」等等專區(qū)，大家在文檔里暢所欲言、安利好書、盡情碼書、互助解答......那些年N刷的起點網(wǎng)文、已經(jīng)成功影視化的原著書籍，甚至不知名的小眾書籍和故事，都能在這里找到。
二、寫成段子的文案——大刀闊斧地另辟蹊徑
寫小說常說“黃金三章”，唱歌則講究“開口定調(diào)”，在這個時間碎片化的時代，第一印象往往能決定接下來的內(nèi)容是否能留住觀眾。在《為什么精英都是時間控》一書中，作者從專注力的角度，將娛樂分為被動娛樂和主動娛樂兩大類，刷短視頻通常屬于不需要專注力的被動娛樂。
全民閱讀月品牌片精準(zhǔn)掌握了大眾的“被動娛樂”心理，短視頻中，十秒內(nèi)一句諧音梗“讀書破萬‘卷’”，將“浪費”時間的被動娛樂轉(zhuǎn)變?yōu)椤白晕彝顿Y”的主動娛樂，讓觀眾可以耐心看下去。畢竟，搞笑男搞笑女也是需要多讀書的。
三、講述接地氣的故事——哪一個是你？
書本為每個人量身定制了專屬世界，你愛看什么書，世界在你眼前就是什么模樣。短片通篇沒有晦澀難懂的大道理，沒有高逼格的華麗說教，也沒有沖突極強的血淚故事，但你卻能在故事里找到你自己。
白領(lǐng)Lisa靠讀書打破工作中的內(nèi)卷，閱言情文無數(shù)的Wendy被拉高了浪漫閾值，八歲的張小寶在書里去過了五大洲四大洋和外太空，李同學(xué)在科幻小說里完成了看似不切實際的幻想，沉迷武俠世界的王同學(xué)用實際行動實現(xiàn)了匡扶正義的夢想；孕媽媽在閱讀中找到平靜，父子倆用書本對照自然，耄耋老人在輪椅上和老伴暢聊……
哪一個是你？哪一個都可以是你。
四、“平凡”的演員——讀者代名詞
讀書是一件沒有門檻的事，只要捧起了書，每個人都是相似的，無關(guān)于身份、職業(yè)、年齡、
性別、長相、財富、地域。
所以無需突出，也不用眼熟，只要“平凡”就好，因為他們是每一位讀者的代名詞。
就像在線圖書室中每一位安利書單的讀書人，他們在這里也許只有幾句話和一個名字代號，但你能從ta的言辭和推薦書目中，感受到這個人在讀書時散發(fā)出的炙熱的光亮。
五、身臨其境的畫面——在你眼前描繪奇幻世界
小時候?qū)懽魑模覀兂３Ｓ谩搬溽嘣跁镜暮Ｑ罄铩边@樣的優(yōu)美語句來表達(dá)沉浸式的讀書體驗，好像真的有精彩紛呈的大千世界在眼前鋪陳開來，這感覺就如同玄幻小說中主角打開意識之海一樣美妙。
關(guān)于表達(dá)閱讀的美好這件事，短片在另辟蹊徑的道路上打了一套特效細(xì)膩的“返璞歸真”組合拳，將書中世界用微縮景觀呈現(xiàn)在我們面前，真正把“徜徉在書本的海洋里”這句話變成了肉眼可見的身臨其境，正如官方微博文案所說：“翻開小小一卷書，置身精彩紛呈的大千世界”。
六、真誠的正向效果——格局迎來碩果
短短三天，閱文這支全民閱讀月品牌片在微博上已有900多萬的播放量，微博話題#全民閱讀開卷吧#和#原來這就是知識的力量#閱讀量1.7億+，甚至登錄微博熱搜吸引了近百萬年輕人觀看短片、書單互動，以及對“工作后好久都沒讀書了，久到忘記看的上一本是什么書”“人越忙越要讀書”的自省。
目前，書友們創(chuàng)建的在線圖書室也匯聚了幾百本好書，不論何時打開，文檔永遠(yuǎn)都顯示“修改是xxx在剛剛進(jìn)行的”。分享不設(shè)限，好書要共享，一鍵快樂看文由此開始。有時候，最簡單和直白的營銷鏈條，才最直指人心，也最能產(chǎn)生宣傳效果。
閱文想通過這支短片告訴大家，開卷對你有益，對世界也有意義。
讀書吧！把幾百天沒打開過的閱讀APP、積灰了的新書都拿出來，然后去“在線圖書室”里分享自己的書單，和志同道合的讀書人一起探究這個世界！悄悄告訴你，已經(jīng)有很多人搶先一步了！
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