汽車之家發布2021年年報：深耕技術平臺，創新業務持續增長
2022年4月26日，中國領先的汽車消費者在線服務平臺汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518）公布了2021年年報，公司2021年全年總營收為人民幣 72.4億元，全年經調整凈利潤人民幣25.8億元，經調整凈利潤率為35.7％，保持在較高水平。
在數據業務等新業務表現上，得益于長期以來對技術及數字化產品的持續研發，全年新業務收入同比增長11.6％，占比從2020年的23.2％提升至30.9％。
年報顯示，在過去一年，新冠疫情對汽車銷售產生了負面影響，由于疫情管控和停工停產的影響，汽車產銷數量均出現下滑。其次是由于全球芯片持續短缺和原材料價格上漲導致汽車制造商廣告主的廣告預算減少。
不過，伴隨汽車之家董事長兼CEO龍泉的上任，汽車之家在過去一年中仍在多個方面取得突破：不僅成功在香港二次上市，并聯手平安集團確立了“雙生態”戰略，同時在全行業吸納了多位高級管理人才，打造公司業績增長的第二曲線。
C端持續創新內容形式 豐富內容生態
汽車之家堅持更多人群、更多玩法、更多場景的“三多”戰略，著重于布局視頻化和年輕化的內容，通過多樣化高質量的內容生態推動用戶群體擴大，牢牢占據汽車垂媒行業領先地位。
2021年，汽車之家積極擁抱移動互聯網時代的新鮮內容和玩法，全年打造84款視頻爆款IP，同時做了許多破圈的跨界聯動，包括與B站、快手、知乎、唱吧等平臺做了許多勇敢探索。2021年廣州車展上，汽車之家首創了車展全新直播場景和線上逛展沉浸式體驗的創新模式，打造了車展直播新玩法和新場景。
同時公司注重線下運營，舉辦了性能車嘉年華、青少年創意大賽等品牌活動，普及推廣汽車文化，提升年輕用戶品牌認知。此外，汽車之家還上線了全網最大的用車車型庫、摩托車車型庫和改裝車車型庫以及3D改裝工具，全面滿足用戶需求，延長用戶汽車服務生命周期。
增加數據科技產品研發投入 賦能用戶和客戶
作為一家基于大數據技術的科技公司，汽車之家的技術及基礎設施對其成功至關重要。公司的系統架構遵循以用戶為中心的策略，并已開發出由AI、大數據及云技術驅動的強大且可擴展的技術平臺。
面對客戶的數字化轉型需求，汽車之家發揮技術優勢，著重打磨產品品質，提升產品效果和服務。截至2021年年末，汽車之家擁有一個由1,536名工程師組成的經驗豐富的產品及開發團隊。
2021年，汽車之家通過AI、3D技術能力的研發及應用，陸續上線售賣品牌私域運營、VI銷冠神器等一系列創新數科產品。主機廠端，依托在人工智能、大數據、云計算等方面的優勢，推出車智云、車智庫、品牌私域運營、VI銷冠神器等一系列創新數科產品。智能上市3.0產品技術和內容體系雙升級，幫助客戶精準投放。
經銷商端，通過3大模塊12個產品的數字化營銷解決方案，持續提供增值服務，幫助經銷商改善經營水平，達到降本增效的目的。2021年全年，數字化經銷商平均單商家使用的產品數達3.59個，同比增長18%。
打造C2B2C模式 推動二手車行業數字化轉型
2021年，汽車之家完成了對二手車在線拍賣平臺天天拍車的控股，汽車之家聯合平安以及天天拍車，通過打通資訊、運營、交易的產業鏈條，以輕資產、平臺化的策略，進行二手車C2B2C的線上線下閉環交易服務。
與國內其他二手車平臺相比，汽車之家有三大突出優勢：流量、標準和金融。車源是二手車業務的基石，汽車之家月活用戶近7000萬，且用戶粘性大，擁有全國最優質的有二手車置換需求的群體。在這種情況下，汽車之家的數據模型精準匹配買賣雙方，實現車源線索數量、質量的雙提升。
車況是影響二手車交易的核心因素，針對這一痛點，平安產險和汽車之家打造了誠信認證體系，并構建檢測云、車史云和檢測責任險強化車況的透明度，建立起行業標準，解決了信息不對稱的問題。最后，在金融方面，汽車之家通過提供車商貸服務，以背靠平安深厚的金融服務、風控能力，系統性地構建二手車市場征信體系。
汽車之家在流量、數據和技術領域的優勢，以及在汽車后市場的布局，都已成為二手車業務發展的核心要素。在現有措施之上，汽車之家二手車將持續加快全產業鏈布局，打造二手車流通的全數字化系統，實現商品標準化，過程透明化，建立起一套賦能二手車行業數字化轉型的新模式。
挖掘新能源車企需求 提供整體解決方案
近年來，中國的新能源汽車迎來爆發式增長，汽車之家面對行業需求，率先組建新能源業務部門，在提供重塑品牌和渠道促銷整體解決方案的基礎上，深度發掘車企的深層次需求，向用戶運營、創新交易模式等方面深入發展。
2021年，汽車之家升級了“電商匯”系列產品，為新能源廠商提供從品牌到效果的整體解決方案，助力新能源車企迅速占領用戶心智，擴大銷量，實現品效雙收。去年全年，汽車之家與22個主流新能源品牌建立合作，全年來自新能源品牌的收入同比增長128%，在主要新勢力品牌的垂媒市場占比達60%。
未來，汽車之家將繼續擴展新能源業務陣地，通過媒體升級、渠道創新、用戶運營等舉措，打造流量最大的新能源垂媒平臺和交易量最大的新能源選車買車平臺。
加強與平安集團聯動 共建全網車生態平臺
回望2021年，雖然汽車行業整體受芯片短缺和原材料價格上漲的影響很大，但汽車之家仍能保持健康的業務水平，凈利率達到35.7%，公司也通過分紅派息和股票回購，積極回饋廣大股東的支持。2021年年末，汽車之家的現金及現金等價物、受限制現金及短期投資合共人民幣208億元。
過去一年，汽車之家的用戶流量也迎來了穩定增長。按照QM統計，2021年12月汽車之家移動端日活躍用戶4,690萬，同比增長11.4％，超過第二、三名之和。
極光大數據報告顯示，汽車之家持續保持汽車資訊行業用戶滲透率第一，是用戶看車、買車和用車的首選平臺，其中使用5,000元人民幣以上手機的高端用戶占比達37％，遠超行業平均水平。
展望2022年，汽車之家車生態將繼續全面融入平安集團的車生態，深度挖掘雙方優勢，構建“人無我有”的護城河：通過雙方組織的高度協同，聯合構建互聯網公司中絕無僅有的龐大線下團隊及網點，鏈接平安龐大的高價值客戶群和超1.4億車主用戶，打造全網唯一車生態全鏈路平臺。
文章來源：美股研究社
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