國內(nèi)智能機(jī)市場觸及天花板 vivo如何通過高端破局
進(jìn)入2022年以來，全球性疫情持續(xù)肆虐，缺芯斷供讓智能手機(jī)等電子行業(yè)出貨量承壓，近日多家機(jī)構(gòu)下調(diào)2022年智能手機(jī)及其供應(yīng)鏈出貨預(yù)期。國內(nèi)智能機(jī)市場同樣面臨下行壓力。GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年的全年手機(jī)銷量為3.1億部，預(yù)計(jì)2022年手機(jī)銷量在3.0億部左右。
在風(fēng)聲鶴唳的大背景下，vivo在2021年交出成績單顯得格外亮眼。Counterpoint最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，vivo以22%的市場份額，成功登頂2021年中國手機(jī)市場份額第一的位置，出貨量同比增長21%。
智能機(jī)供應(yīng)鏈危機(jī)，5G用戶換機(jī)周期延長，高端折疊屏尚未占據(jù)主流市場，vivo為何能夠通過高端實(shí)現(xiàn)逆襲呢？
01
vivo為何能夠?qū)崿F(xiàn)高端逆襲
兩年來，隨著視頻時代移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)升級，5G手機(jī)換機(jī)潮的來臨，手機(jī)廠商紛紛將高端市場作為終極大戰(zhàn)重磅武器。而主打影像的X系列是vivo沖擊高端市場的一面旗幟。
尤其是定位高端商務(wù)市場雙旗艦——vivo首款折疊屏旗艦vivo X Fold和大屏商務(wù)旗艦vivo X Note發(fā)布，有力地回?fù)袅藇ivo高端手機(jī)動作慢的質(zhì)疑聲，同時，也讓更多用戶明白，國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上完全有能力超越蘋果。那么，vivo究竟是如何做到呢？
首先，獨(dú)辟蹊徑，重塑高端旗艦標(biāo)桿。
4月25日，vivo X80系列正式發(fā)布，這是vivo本月的第三款旗艦手機(jī)產(chǎn)品。主打影像的X80系列搭載全新升級的自研影像芯片V1+，在專業(yè)影像、性能體驗(yàn)、以及美學(xué)設(shè)計(jì)等方面，款款做到超一流水準(zhǔn)，不僅是該有的都有，更是該強(qiáng)的更強(qiáng)。
vivo X80搭載天璣9000芯片，vivo X80 Pro搭載天璣9000/驍龍8 Gen1芯片。如果說X70系列影像行業(yè)最強(qiáng)，X80則是顛覆行業(yè)，重塑旗艦標(biāo)桿。
尤其值得一提的是，X80系列通過多芯協(xié)同+硬件級計(jì)算攝影+突破瓶頸性能體驗(yàn)+旗艦器件規(guī)格，vivo重塑了4K+價(jià)位段旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來了遠(yuǎn)超以往的創(chuàng)新科技體驗(yàn)和更便捷的移動生活方式。
其次，在手機(jī)新品推出上，接地氣的性能創(chuàng)新，極致用戶體驗(yàn)，塑造固有的品牌形象。
在X系列產(chǎn)品上，vivo一堅(jiān)持就是十年，這在手機(jī)行業(yè)并不多見。2012年，傳統(tǒng)手機(jī)中華酷聯(lián)大戰(zhàn)正酣，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米誕生，vivo X1以“全球最薄”和“全球首款Hi-Fi音效”的一戰(zhàn)成名，隨后，X3、X5將超薄和音質(zhì)推上巔峰，vivo由此成功出海；2014年，進(jìn)入4G微博社交時代，vivo發(fā)布X shot，開啟了專業(yè)影像之路；此后，從X 20、X 30、X 50一直到X 70，以及所對應(yīng)的首款前置柔光雙攝、蔡司光學(xué)鏡頭等引領(lǐng)性創(chuàng)新技術(shù)，vivo在極致影像方面脫穎而出……vivo產(chǎn)品副總裁黃韜透露，十年里，X系列收獲了超1億鐵粉。
今天，進(jìn)入視頻直播時代，X80系列在X70系列基礎(chǔ)上，在專業(yè)影像、性能體驗(yàn)、以及美學(xué)設(shè)計(jì)方面更上一層樓。vivo X80搭載自研芯片V1+做到一“芯”二用。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山此前表示，自研芯片V1+既是專業(yè)影像芯片，又是顯示性能芯片，作為雙芯的引領(lǐng)者，將以兼容性與功能性的全面提升，帶來第二代雙芯旗艦新標(biāo)準(zhǔn)。
第三，務(wù)實(shí)的研發(fā)投入。
一談到研發(fā)投入，諸多手機(jī)廠商研發(fā)投入動輒3-5年上百億研發(fā)汽車、元宇宙。然而，只有嚇人的數(shù)據(jù)，卻在短期內(nèi)看不到嚇人的商用和落地產(chǎn)品。研發(fā)方向如果偏離手機(jī)核心，燒再多的錢也是竹籃打水一場空。
尤為值得一提的是，推出全新操作系統(tǒng)版本OriginOS Ocean，更好地連接數(shù)字和物理世界；在芯片方面，vivo2021年自研芯片V1推出，解鎖了移動影像硬件級算法時代。其中X80搭載的新升級自研芯片V1+，兼具影像與性能兩大屬性，不僅在原有影像層面上再次進(jìn)化，還突破運(yùn)用在性能與顯示領(lǐng)域，更強(qiáng)大的支持游戲與視頻視覺體驗(yàn)。vivo不僅是首個在自研影像芯片上與 MediaTek旗艦平臺完成調(diào)通的終端手機(jī)廠商，也是目前行業(yè)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)了自研影像芯片兼容多旗艦平臺的移動終端廠商。
不難看出，從V1芯片，到V1+芯片，從AI膚質(zhì)到人像合影，vivo不斷探索著手機(jī)影像場景的無人區(qū)，不斷超越自我極限，成就影像巔峰。胡柏山表示，10年來vivo堅(jiān)持深度研發(fā)、打磨細(xì)節(jié)，在看不到的地方付出努力，只為始終帶給用戶“超大杯”的體驗(yàn)，這一點(diǎn)也會在即將上市的vivo全新一代旗艦機(jī)型——X80系列身上得以體現(xiàn)。未來，vivo還將用長達(dá)5到6年的技術(shù)預(yù)研，朝著自己設(shè)定的方向，按照自己的節(jié)奏，走出了一條屬于vivo的道路。
02
vivo高端市場
挑戰(zhàn)蘋果的“廣積糧”戰(zhàn)略
超越蘋果，打破蘋果在高端市場壟斷是國產(chǎn)機(jī)共同的“目標(biāo)”，但不盲目全面“對標(biāo)”模仿，保留自己獨(dú)特的自主創(chuàng)新。
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在博鰲演講中表示：
創(chuàng)新本質(zhì)上有兩個屬性，第一是具有“不確定性”，是從無到有的過程。第二是，創(chuàng)新是本質(zhì)上的差異化，是“求異”的過程。絕大多數(shù)市場競爭，是在老路上的競爭，是在存量市場上的競爭。創(chuàng)新之父克里斯坦森提出一個“未消費(fèi)市場”的概念，“未消費(fèi)市場”是因創(chuàng)新而生的新市場。通過創(chuàng)新開辟出來的“未消費(fèi)市場”，其空間才是巨大的，才會為一個企業(yè)，一個行業(yè)，一個國家?guī)硇碌脑鲩L機(jī)會，成為經(jīng)濟(jì)繁榮的引擎。
所以，創(chuàng)新文化就是永遠(yuǎn)保持好奇心和想象力，敢于走不一樣的路。就vivo而言，去年，vivo對企業(yè)文化進(jìn)行了升級，把“設(shè)計(jì)驅(qū)動”寫進(jìn)了價(jià)值觀，要把“不甘平庸，不愿盲從，要做不一樣的東西”的理念深耕于內(nèi)心，從骨子里發(fā)出想要改變的強(qiáng)烈欲望 。
與華為、榮耀、OPPO、小米等國產(chǎn)手機(jī)一樣，vivo沖擊高端市場的既定目標(biāo)同樣也是蘋果。
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受媒體采訪時說，“手機(jī)市場上蘋果一家獨(dú)大，所以短期國產(chǎn)品牌誰的份額多一點(diǎn)、少一點(diǎn)都不是問題關(guān)鍵?！?不糾結(jié)一城一池得失，工欲善其事必先利其器，堅(jiān)持鍛煉與蘋果對抗的能力，因此，vivo制定了更長期的戰(zhàn)略。vivo創(chuàng)始人、總裁沈煒提出“打造偉大產(chǎn)品”的戰(zhàn)略。也就是要從“做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”向“通過設(shè)計(jì)驅(qū)動、科技創(chuàng)新創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者從“選擇”到“熱愛”，從“滿意”到“主動推薦”。
堅(jiān)持走差異化路線，超越蘋果并不是模仿蘋果。一段時間以來，全球手機(jī)外觀設(shè)計(jì)除了蘋果，就是像蘋果，這種盲目模仿蘋果很難做出差異化。在過去一年，vivo在全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)危機(jī)時，選擇自研與合作伙伴共同研發(fā)兩條腿走路，是一條比較經(jīng)濟(jì)的路線。vivo也由此進(jìn)入了自研芯片頭部廠商行列，推出首款自研專業(yè)影像芯片V1；與蔡司合作持續(xù)提升影像能力。這種創(chuàng)新是用戶剛需，而蘋果做不具備的，因此，vivo采用了“人無我有，人有我優(yōu)”的戰(zhàn)略，這些是超越蘋果最為明智的選擇。
胡柏山在博鰲演講透露，作為生產(chǎn)廠家，在不斷用創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造驚喜過程中，也帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。2019年全球屏幕指紋手機(jī)出貨量約兩億臺，同比增614%。vivo合作伙伴指紋識別業(yè)務(wù)營收增長75%。隨著雙攝、三攝、四攝攝像頭在模組上創(chuàng)新應(yīng)用，國內(nèi)企業(yè)在手機(jī)攝像頭產(chǎn)業(yè)鏈迅速做大，全球前三大供應(yīng)商均為中國企業(yè)。以舜宇光學(xué)為例，其營收從2015年106億增長到2019年378億。
需要指出的是，進(jìn)入5G換機(jī)潮時代，面對消費(fèi)升級換代，面對直播以及元宇宙的全息時代，多元化消費(fèi)趨勢已形成。過去依靠一款手機(jī)打天下時代一去不復(fù)還，高端手機(jī)需要穩(wěn)定和全面型長跑選手，國產(chǎn)手機(jī)需要“寬轉(zhuǎn)彎，勿觸棱”的思維，深挖洞，廣積糧，緩稱王的戰(zhàn)略，才能真正超越蘋果，贏得未來。
而vivo X80系列無論是專業(yè)影像、性能體驗(yàn)、以及美學(xué)設(shè)計(jì)等方面，還是自研芯片方面，都將成為高端旗艦的“天花板”，把自研芯片和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來，打造成熟的生態(tài)鏈，成為國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端超越蘋果的風(fēng)向標(biāo)。
來源：啟盈門
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