廣告人給廣告代言，這事兒新鮮！

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舉報 2022-04-26

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4月20日，民生非遺主題信用卡第二季新卡發布，新的卡面讓人眼前一亮，同樣讓人耳目一新的，是在民生信用卡發布的廣告片及海報上，居然看到了廣告人的身影。

是的，這一次，廣告人給廣告代言了！“你的竹藝，我的主意”。創意熱店北京天與空的聯合創始人任勇與四川道明竹編省級傳承人丁志云老師，用竹藝與主意相互成全，于是有了竹編主題的信用卡。

廣告人任勇與手藝人丁志云

另一個真正可以“刷”的信用卡，則是由資深設計師朱小海與綿竹木版年畫傳承人賈君跨界創作的結果。信用卡與錢有關，朱小海由錢聯想到“財神”，基于傳統木版年畫的題材設計了一個當代版“財神”形象，請手藝人賈君用木版年畫的傳統工藝雕版，呈現到信用卡卡面上時，保留雕版的凹凸肌理，配上滾筒或者馬連、顏料，在信用卡上鋪上紙也能刷出一個財神來。

設計師朱小海與手藝人賈君在創作真正可以“刷”的信用卡

資深創意人、不是美術館聯合創始人刁勇則在反復嘗試之后，最終在徽州漆藝傳承人黃文勇老師的犀皮漆紋樣上找到了靈感，在信用卡上展示出犀皮漆層次豐富、艷而不俗的效果。

資深創意人刁勇與手藝人黃文勇“牽手結緣”

雖然不在廣告圈，但是滿腦子都是創意的藝術家林芳璐在這次活動中同樣讓自己的想法踏實落地，扎染是她還在中央美院上研究生時就已關注的傳統手藝，她把自己對“序列”的獨到見解應用到扎染的“無序”中，與年輕的藍染手藝人羅丹聯動，在扎染的沖突中找到和諧，讓卡面的最終呈現出于藍而勝于藍。藝術家林芳璐與手藝人羅丹

以往，廣告人向品牌提報完創意概念之后，便退居“幕后”，客戶的傳播活動中只呈現最終產出的結果，而這一次，民生信用卡把創意的產生，幕后的創作者推到臺前，請廣告人為自己創作的創意代言。操盤這件事情的同樣是資深創意人、前HAVAS(北京)創意合伙人羅易成。2022年1月，羅易成被中國商務廣告協會任命為新成立的機構“非遺推動委員會”秘書長，在執行民生信用卡這次活動之前，羅易成在傳統手藝領域已經進行了6年的積累和沉淀，了解全國各地的手藝、手藝人，以及當地的風土人情，并與這些手藝人建立了良好的溝通與信任基礎，成為廣告人進入傳統手藝傳播的先遣部隊。

2018年10月，羅易成新書發布會

2020年，羅易成在中國匠人大會上做主題演講

2022年初，北京司馬臺長城上的“百福百匠”發布會

羅易成與刁勇、朱小海

“我是一個翻譯者。”羅易成知道，一個人的想法、傳播力量有限，需要集思廣益，網聚更多廣告人，才能形成合力，讓創意更有力量，創意表現的形式更加豐富，達成品牌、手藝人、廣告人三贏的結果。在這個過程中，精準理解品牌傳播的需求，為之匹配對應的手藝人和創意人，在推動相關事情執行的過程中，羅易成的“翻譯”工作，需要對相關領域有深入的了解、提煉概括、判斷，才能有效地協調各方資源。

羅易成組織廣告人、設計師、藝術家深入手藝人工作室采風

傳播傳統手藝，不能有浮躁與投機心即便如此，也需要“慢工出細活”，從去年3月份開始籌備，到今年4月20日所有物料發布，超過一年時間的準備：前期采風、設計方案、與手藝人溝通工藝、素材拍攝、卡面印刷工藝溝通……在傳播講究速戰速決快節奏的今天，這一年時間的準備有些奢侈，但也只有用慢工出細活的耐心，才能真正理解并詮釋傳統手藝的“匠心”。

傳播傳統手藝容不得半點浮躁與投機心，這次民生信用卡的傳播活動，既是品牌、廣告人、手藝人的想法的碰撞，也是一次價值觀的共鳴，日拱一卒，用一年時間沉浸到傳統手藝中，才能體會到手藝帶給我們的魅力，通過傳播的星火燎原，讓更多人理解、喜歡，從而參與到傳統手藝的傳播與創新之中。

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