希加加，第一個吃到漢堡的數字人
虛擬支付、虛擬形象、虛擬現實
在這個元宇宙擁抱現實、萬物皆可digital的時代
有一個數字人自問世以來
第一句話卻是：請問如何快速成為人類？
希加加這一波being human的反向發問
讓生而為人的碳基生物實實在在膨脹了一秒
就在熱心群眾紛紛亮出歪招，深入交流人類生活方方面面的時候
“人類世界的AI觀察者”早已先行一步
不僅洞察到快餐頂流麥當勞的新品潮流，還搖身一變成為推薦官
直接在成都和大連的街頭上演數字人吃虛擬漢堡
人來人往的商業街上，「希加加」占據優勢位置，從屏幕下方的麥當勞店鋪中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡，這一波仿佛是直接回答了仿生人和電子羊的經典問題：數字人當然吃得到虛擬漢堡。
雖然對于麥當勞來說，這是首次聯手虛擬偶像做新品代言；但希加加的跨界動作卻是由來已久：作為首個實現AIGC的數字虛擬偶像，希加加不僅能夠像人一樣對話、行動，還可以進行自主學習及迭代，基于強大的AI能力進行創作、快速生成內容。早在去年年底的百度AI開發者大會，希加加作為AI數字人與梅耶·馬斯克就數字人問題展開對話，并在之后的幾個月里晉升為導航助手。在《蜘蛛俠：英雄無歸》線上定檔日，希加加再次發揮了她的好奇心和想象力，僅同框的時間里便擴展出“成為蜘蛛俠”的潛質，而在《三體》改編成影視劇被全網熱議時，希加加就發揮自己善于學習的技能，模仿起書中葉文潔的經典臺詞，在這般神速的進步面前，誰看了不得說一句mind-blowing？
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隨著希加加等虛擬數字人紛紛“下場”進入商業化品牌聯合的營銷領域，未來品牌代言的趨勢將不可避免地傾向于虛擬偶像，跨維媒介營銷也將打破現有營銷同質化、審美疲勞的窘境，依托虛擬偶像結合品牌IP，成為巨大商機的同時，也將帶領品牌方開啟第二營銷戰場。此次希加加代言麥當勞新品正是一個重要的啟示：在元宇宙概念下，相較于圖文內容載體，具有沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合會變得更受歡迎，而虛擬偶像作為元宇宙中非常重要的一個要素，圍繞著虛擬偶像可能產生的故事、應用，會是元宇宙的一個核心。對于IP運營者和品牌方來說，面向新生代人群，應用新技術作為講故事的方式，虛擬人也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環。
這一波跨維媒介營銷的勝利出圈既是感官盛宴的全新嘗試，又是一次品牌數字化的煥新體驗，在現有營銷展現日漸疲乏的今天給予了更多可能性的展現。拋卻概念與小眾的思維意識后，元宇宙真正展現的是當代年輕人的精神家園，而原住民希加加的身份正是適合打破次元壁，構建虛擬但現實的溝通場景，助力品牌在營銷語境中與用戶深度互動、精準觸達直擊心靈。
如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流，接下來，希加加與各大品牌的結合還會碰撞出怎樣的火花？讓我們一起拭目以待！
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