《內容力測量模型-抖音平臺分析》白皮書正式發布
4月20日，TBWA\China旗下聚焦年輕人快樂和焦慮的文化創意廠牌TBWA\BOLT與數字零售數據服務商Nint任拓聯合舉辦了《內容力測量模型-抖音平臺分析》系統及榜單線上直播發布會。《內容力測量模型-抖音平臺分析》的推出，將填補綜合評價抖音內容營銷效果方法論缺失的空白，為數字零售行業提供科學測量品牌在抖音平臺的內容營銷效果和內生增長動力。
談及此次發布的《內容力測量模型-抖音平臺分析》白皮書，TBWA\BOLT策略負責人王亦昕表示，“這套模型和榜單有著大數據基因和營銷策略基因，集結了TBWA獨有的顛覆?方法論和Nint任拓在數字零售大數據方面的沉淀，是數字零售領域基于抖音平臺的一份‘非典型跨界’研究成果。結合模型方法論與最佳實踐案例，我們試圖在興趣電商的探索之路中點亮第一盞燈，啟迪更多品牌以創新思維看待‘內容’價值與效益，并與更多的探索家們共創數字零售的內生增長之道。”
“內容力”和“顛覆指數”是《內容力測量模型-抖音平臺分析》白皮書的核心亮點，用來科學測量品牌在抖音平臺上是否品效合一，幫助品牌創作內容可視化、可量化、可對標，從而真正實現“花小錢辦大事”。對此，任拓大數據研究院院長蘇迭認為：“在社交媒體上做品牌，關鍵是要通過與用戶的互動、讓用戶參與到傳播中，鼓勵用戶做二次創作、共創品牌，最終通過裂變起到共同宣傳的作用。內容力顛覆指數是希望體現內容效率的一個考量。通過真正科學的測量模型，讓興趣電商不再是玄學。”
此前， Nint任拓宣布成立任拓大數據研究院。TBWA中國作為其合作伙伴，本次白皮書的發布也是雙方合作的首度亮相。正如任拓大數據研究院專家團成員、TBWA大中華區首席執行官Joanne Lao為白皮書所作的開篇寄語：“以抖音為代表的興趣內容平臺非但不是創意公司的‘敵人’，相反我們擁抱數據， 跟Nint任拓共同開發這款產品，讓品牌和代理公司打開‘黑盒子’，讓策略和創意可以精準地解決問題，或創造更顛覆?的品牌體驗。”
未來，TBWA\BOLT將與任拓大數據研究院多向發力，多維解構內生增長動能，重塑價值共生想象空間。
附：《內容力測量模型-抖音平臺分析》白皮書 領取鏈接
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關于TBWA\BOLT
BOLT是TBWA中國一個聚焦年輕人快樂和焦慮的文化創意廠牌。 孵化于以Disruption聞名的TBWA， BOLT拒絕傳統營銷用標簽和畫像符號化年輕人， 通過洞察報告、創意體驗等一系列介質展現當代年輕人的多樣性、復雜性和流動性。
BOLT提供的不只是廣告服務。 我們持續性地關注新興的年輕人平臺，解構用戶的多重文化身份；我們用創意把冰冷的科技和數據變成年輕人喜歡的內容；我們用設計表達年輕人的獨立審美；我們創造、制作、出版我們的思考和他們的思考。
關于Nint任拓
任拓數據科技（上海）有限公司及其關聯公司（以下簡稱“Nint任拓”或“任拓集團”）是消費品領域的數字零售大數據分析服務商，覆蓋中國，日本，及東南亞。
懷著“數據，讓世界自由！”的使命，Nint任拓成立于2003年，前身為愛德威信息科技（上海）有限公司，是中國最早向品牌客戶提供電商大數據監測的數據服務提供商。
在12年的時間，Nint任拓持續向全球超過1,000家品牌商與30,000家店鋪，提供及時、全面的數據洞見，解鎖數據價值，協助商業決策。獲得美容護理、食品飲料、母嬰、時尚生活，消費電子等行業頭部品牌的信任。
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