99Lab出品丨《2022年度中國游戲電競圈層營銷白皮書》
電子競技作為新文化產業，在疫情時期呈現逆境而上之勢，用戶規模、賽事熱度、商業價值等各方面均創新高，2021年更是處于黃金發展階段。目前，中國已經成長為世界第一大電競市場。
隨著電競入亞、各地電競政策相繼頒布等背景的推助，電子競技被推上了新的社會高度。2021年EDG奪冠，電競賽事從圈內小狂歡發展成為普眾大趴體，電競關注度空前高漲，不僅深受Z世代群體狂熱追捧，更是受到社會的廣泛認可。
當今Z世代群體追求個性化、尋求群體歸屬感，共同的興趣愛好能讓他們迅速抱團在一起，創造與電競的強關聯的營銷動向成為吸引電競圈層人群的法寶。如今元宇宙、跨圈文化、國潮文化和虛擬偶像等領域的爆火，為品牌主提供了更多元化的電競營銷載體。
為了客觀準確地展示電競營銷的現狀以及發展趨勢，此次報告分析了多項研究數據以及行業洞察，來幫助品牌主快速了解當下中國游戲電競圈層營銷形勢。
以下內容為此次報告部分摘要。
中國文化游戲、電競產業極具潛力，讓玩家對優秀游戲及產品更新始終保持較高熱情
玩家對游戲種類、游戲內容趨于多元化
MOBA和FPS類型游戲仍是玩家心頭好根據調研顯示，MOBA(動作即時戰略游戲) 和FPS(第一人稱射擊游戲)仍是最熱門的游戲類型，在本次調研中兩類名列前茅。其中TPS(第三人稱射擊游戲)的游戲玩家與FPS玩家有大部分重疊。
大多數電競圈層用戶對游戲衍生品并無購買意愿根據調研顯示，玩家對于游戲衍生品意愿并不強烈，少部分人群會因為某個事件而購入相關游戲衍生品。
每天3~4小時游戲時間為電競圈層用戶普遍現象根據調研顯示，大多數玩家每天游戲時間在3~4小時左右，0~2小時區間大多為上班族，每日超過五小時以上游戲時間群體絕大部分都屬于大學生群體。同時，觀看游戲電競相關類直播或視頻主要集中在0~2小時之間，經統計其中利用生活碎片時間來觀看占大多數。
中國游戲電競圈層用戶畫像
文化共鳴是品牌與玩家的核心溝通方式
2022年游戲電競營銷大事件和機會點
趨勢一元宇宙成眾多品牌營銷的兵家必爭之地
趨勢二強強聯合，構建圈層文化
趨勢三國潮時代到來，愛國熱情引爆高點
趨勢四元宇宙營銷+虛擬偶像，開始成為品牌營銷的利器
未來九九研究院將繼續為各品牌主及行業從業者提供有關中國游戲電競行業洞察及營銷趨勢的定制報告、工作坊與策略咨詢服務。
歡迎各位感興趣的朋友郵件與我們聯系weikang.shi@99ntc.com
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
主編：石維康
撰寫：王曉宇 李文雨 周庚輝(排名不分先后）
內容聲明#
此研究報告由九九研究院收集整理，版權歸九九研究院所有，任何對本報告中內容的不當使用都將視為對九九研究院知識產權的侵犯，九九互娛有權訴諸法律。
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