99Lab出品丨《2022年度中國游戲電競(jìng)?cè)訝I銷白皮書》
電子競(jìng)技作為新文化產(chǎn)業(yè)，在疫情時(shí)期呈現(xiàn)逆境而上之勢(shì)，用戶規(guī)模、賽事熱度、商業(yè)價(jià)值等各方面均創(chuàng)新高，2021年更是處于黃金發(fā)展階段。目前，中國已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第一大電競(jìng)市場(chǎng)。
隨著電競(jìng)?cè)雭啞⒏鞯仉姼?jìng)政策相繼頒布等背景的推助，電子競(jìng)技被推上了新的社會(huì)高度。2021年EDG奪冠，電競(jìng)賽事從圈內(nèi)小狂歡發(fā)展成為普眾大趴體，電競(jìng)關(guān)注度空前高漲，不僅深受Z世代群體狂熱追捧，更是受到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。
當(dāng)今Z世代群體追求個(gè)性化、尋求群體歸屬感，共同的興趣愛好能讓他們迅速抱團(tuán)在一起，創(chuàng)造與電競(jìng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)的營銷動(dòng)向成為吸引電競(jìng)?cè)尤巳旱姆▽殹Ｈ缃裨钪妗⒖缛ξ幕蔽幕吞摂M偶像等領(lǐng)域的爆火，為品牌主提供了更多元化的電競(jìng)營銷載體。
為了客觀準(zhǔn)確地展示電競(jìng)營銷的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，此次報(bào)告分析了多項(xiàng)研究數(shù)據(jù)以及行業(yè)洞察，來幫助品牌主快速了解當(dāng)下中國游戲電競(jìng)?cè)訝I銷形勢(shì)。
以下內(nèi)容為此次報(bào)告部分摘要。
中國文化游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)極具潛力，讓玩家對(duì)優(yōu)秀游戲及產(chǎn)品更新始終保持較高熱情
玩家對(duì)游戲種類、游戲內(nèi)容趨于多元化
MOBA和FPS類型游戲仍是玩家心頭好根據(jù)調(diào)研顯示，MOBA(動(dòng)作即時(shí)戰(zhàn)略游戲) 和FPS(第一人稱射擊游戲)仍是最熱門的游戲類型，在本次調(diào)研中兩類名列前茅。其中TPS(第三人稱射擊游戲)的游戲玩家與FPS玩家有大部分重疊。
大多數(shù)電競(jìng)?cè)佑脩魧?duì)游戲衍生品并無購買意愿根據(jù)調(diào)研顯示，玩家對(duì)于游戲衍生品意愿并不強(qiáng)烈，少部分人群會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件而購入相關(guān)游戲衍生品。
每天3~4小時(shí)游戲時(shí)間為電競(jìng)?cè)佑脩羝毡楝F(xiàn)象根據(jù)調(diào)研顯示，大多數(shù)玩家每天游戲時(shí)間在3~4小時(shí)左右，0~2小時(shí)區(qū)間大多為上班族，每日超過五小時(shí)以上游戲時(shí)間群體絕大部分都屬于大學(xué)生群體。同時(shí)，觀看游戲電競(jìng)相關(guān)類直播或視頻主要集中在0~2小時(shí)之間，經(jīng)統(tǒng)計(jì)其中利用生活碎片時(shí)間來觀看占大多數(shù)。
中國游戲電競(jìng)?cè)佑脩舢嬒?/p>
文化共鳴是品牌與玩家的核心溝通方式
2022年游戲電競(jìng)營銷大事件和機(jī)會(huì)點(diǎn)
趨勢(shì)一元宇宙成眾多品牌營銷的兵家必爭(zhēng)之地
趨勢(shì)二強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)建圈層文化
趨勢(shì)三國潮時(shí)代到來，愛國熱情引爆高點(diǎn)
趨勢(shì)四元宇宙營銷+虛擬偶像，開始成為品牌營銷的利器
未來九九研究院將繼續(xù)為各品牌主及行業(yè)從業(yè)者提供有關(guān)中國游戲電競(jìng)行業(yè)洞察及營銷趨勢(shì)的定制報(bào)告、工作坊與策略咨詢服務(wù)。
歡迎各位感興趣的朋友郵件與我們聯(lián)系weikang.shi@99ntc.com
報(bào)告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團(tuán)旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于游戲、電競(jìng)、二次元等泛娛樂文化領(lǐng)域，為年輕人市場(chǎng)營銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。
運(yùn)營極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營銷沙龍活動(dòng)Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時(shí)，我們也長(zhǎng)期為品牌主提供有關(guān)中國年輕人洞察及營銷趨勢(shì)的論壇、工作坊與演講。
主編：石維康
撰寫：王曉宇 李文雨 周庚輝(排名不分先后）
內(nèi)容聲明#
此研究報(bào)告由九九研究院收集整理，版權(quán)歸九九研究院所有，任何對(duì)本報(bào)告中內(nèi)容的不當(dāng)使用都將視為對(duì)九九研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，九九互娛有權(quán)訴諸法律。
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