可口可樂成為“硬通貨”？33年前，百事居然能換到軍艦！
“可口還是百事，這是一個問題。”五百年前莎士比亞曾發出靈魂拷問。
在上海這次困難時期里，這個問題終于得到了解答。
“唯一硬通貨”的標簽讓可口黨宣布徹底勝利。
可口可樂究竟能換到什么？
一個小區的業主將自己囤的可樂放在大廳，讓鄰居們隨便拿。
鄰居們很自覺，拿了可樂的都用其他物資來交換。
一共12罐可口可樂星河漫步，直接變成了包含各式水果飲料的迷你超市。
居家隔離的港股分析師重操舊業，對目前“以物換物”的市場行情做出評析。
可口可樂是需求金字塔頂端的存在，可以換到任何想要的東西。
所謂疾風知勁草，烈火見真金，可口可樂在困難時期的號召力再次得到了印證。
隔壁的百事可樂似乎成為了眾人“不屑一囤”的慰藉品。
當然，也有不服氣的百事黨認為，
“不拿百事出來交換是因為我們要自己留著喝！”
眾所周知，可口可樂和百事可樂的恩怨糾葛由來已久。
雙方漫天遍野的廣告營銷對戰，經常被收錄到經典市場營銷教材里。
粉絲群體自然也是誰也不服誰，都拿對方當作異教徒來看待。
不論事實如何，這波粉絲掐架都給可口可樂賺足了熱度。
但可口可樂和百事可樂到底誰更勝一籌，恐怕誰也說不準。
01.
從口味上來說，可口可樂和百事可樂的群體有著明顯的共識。
“百事可樂的味道更甜，可口可樂氣更多。”
這兩者誰更好喝，至今仍是一個未解之謎。
可口黨說百事可樂像潔廁靈，百事黨則反擊可口可樂像消毒水。
但很少有人知道，可口可樂曾一度接近百事可樂。
1985年4月23日，可口可樂為了壓制百事可樂上漲的勢頭，推出了以谷物糖漿為配方的新可樂，這種可樂的含糖量更高，而且氣泡更少。
沒想到，新可樂可樂上市后立刻接到數千封抗議信，電話更是被直接打爆。
可口可樂的忠實粉絲走上街頭，把可口可樂倒在下水道里。
大家在廣場上拉橫幅、在鏡頭前高呼：“這就是xx的背叛！”
為此，可口可樂公司緊急開辟了數十條服務熱線，還雇傭了大量公關人員來安撫大眾情緒，希望能挽回口碑頹勢。
而另一邊的百事可樂當場笑到昏厥，直接宣布4月23日為公司假日，還向大眾喊話：
“既然新可樂這么像百事，為什么我們不直接喝百事呢？”
可口黨看在眼里，氣在心里，繼續用實際行動來抵制新可樂，使其銷量持續低迷。
很快，可口可樂就意識到這件事徹底搞砸了，三個月后可口可樂高層集體站上演講臺，宣布可口可樂換回以前的配方。
（如果老干媽曾認真研究過可口可樂的歷史，應該就不會用河南辣椒代替貴州辣椒了）
不論如何，可口黨終于拿回了自己的經典可樂，繼續跟百事黨在線battle。
02.
既然在口味上誰也說服不了誰，那在“交換價值”上呢？
百事黨這會兒忽然來精神了：“你們還在換米面糧油，我們百事一般換軍艦！”
這不是吹牛，歷史上確有其事。
1972年，百事可樂軟磨硬泡了十幾年后，蘇聯領導人勃列日涅夫終于忍不住對可樂的渴望，批準百事在蘇建造可樂工廠。
但當時正處在冷戰時期，蘇聯的盧布并不受美國認可。
所以，百事和蘇聯達成了協議，百事可樂在蘇聯銷售，不賺一分錢。
而蘇聯則需要用其他硬通貨進行等價交換，并確保不讓可口可樂進入本國市場。
一開始，蘇聯用首都伏特加之類的特色商品兌換百事可樂，雙方還能愉快的玩耍。
但好景不長，隨著國內經濟不斷下滑，蘇聯拿得出手的交換物越來越少，可樂嘛又戒不掉。
于是乎，百事黨最引以為傲的一筆交易誕生了：
1989年，百事公司用價值30億美元的可樂原漿，換了1艘巡洋艦、1艘護衛艦、1艘驅逐艦、17艘潛艇以及數艘油輪！
這是可樂在地球上最輝煌的一次“以物易物”，以至于那個經典笑話流傳千古：
“我們解除蘇聯武裝的速度，比你們國防部快多了”——百事CEO肯德爾
第二年，百事公司將此事披露給美國媒體，“百事可樂能換軍艦”的消息一時間鋪天蓋地，百事黨也因此腰桿筆直的風光了很久。
3.
既然擁有如此高貴的“交換價值”，為何上海困難時期，反而是可口可樂爆紅呢？
一個很關鍵的原因就是：可口可樂比百事可樂更早進入中國市場。
早在1927年，可口公司就在中國天津及上海建立了裝瓶廠。
彼時可口可樂的官方名稱還是“蝌蝌啃蠟”，叫起來拗口，印刷也麻煩。
為了快速打開中國市場，可口公司做出了廣告界公認最經典的案例之一：用350英鎊的獎金在報紙上公開懸賞征求譯名。
最終，身在英國的上海教授蔣彝用“可口可樂”這個精彩絕倫的名字拿走了獎金。
相比之下，百事可樂進入中國市場時間則要等到1981年了。
雖然可口可樂也曾因政治原因退出過中國市場，但已經給消費者留下了深刻的印象。
比如當時家喻戶曉的頂流明星阮玲玉就是可口可樂的第一位代言人。
而百事可樂也通過流量明星開路，繼續在中國市場與可口抗衡。
而且，百事可樂請過的陣容更嚇人：張國榮、劉德華、郭富城、古天樂、王菲、周杰倫、蔡依林、五月天、黃曉明……
然而，百事可樂在中國的銷量始終追不上可口可樂，被戲稱為飲料界的“千年老二”。
時過境遷，在碳酸飲料式微的大趨勢下，兩家公司都開始針對其他領域發力。
百事集團將重點放在了各種零食上，可口可樂則開始做全品類飲料。
持續百年紅藍CP大戰，很難再重現當年的盛況，但粉絲會一直掐到底。
不過，還是希望疫情早些過去，讓大家盡早恢復正常生活。
可口黨和百事黨，都可以盡情暢飲“肥宅快樂水”，擁有一個光明的未來。
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