個燈品牌營銷：打磨個燈數盤，上線個燈魔盤，探索大數據聯合計算
近日，個燈母品牌數據智能A股上市企業每日互動發布2021年年報。根據年報內容，2021年每日互動旗下品牌營銷服務個燈增長強勁，相較上年同比大幅增長32.25%。公司已與快消、母嬰、美妝等多個行業的頭部客戶實現全面深入合作。此外，個燈還多次斬獲來自TopDigital、愛分析等行業知名機構的重量級獎項及榮譽。
贏得眾多品牌主信任和行業青睞的個燈，到底有哪些獨到之處？本文為你深入解讀。
落地“數據營銷五步法”，構建全鏈路數據營銷閉環
個燈專注為品牌廣告主提供第三方DMP服務，在品牌營銷一線深耕多年。2021年個燈將自身多年的數據營銷實戰和經驗進行梳理總結，面向行業輸出和落地“數據營銷五步法”，打造“數據沉淀——>人群洞察——>相似擴量——>廣告投放——>效果歸因”的全鏈路數據營銷服務閉環，幫助品牌主高效獲客、精細投放，讓營銷更實效。
個燈“數據營銷五步法”
個燈還充分發揮自身數據和技術優勢，將“數據營銷五步法” 進行了產品化落地，于去年重磅推出了DI驅動的預測購買平臺——個燈魔盤。
個燈魔盤集成了公司豐富的特征層數據和強大的機器學習能力，能夠幫助品牌主從全網用戶中快速找到高潛力購買人群，把廣告定向投放給對的“TA”。品牌主使用個燈魔盤能夠對樣本人群的線上線下興趣偏好進行洞察、端詳，并通過低代碼的方式，輕松搭建預測購買模型，對消費者的購買潛力進行智能預測和評估。同時，品牌主還能通過個燈魔盤進行相似性擴量，從茫茫人海中找出高價值用戶，實現定向廣告投放，大幅提升廣告投放效能。
個燈魔盤一經推出，就得到了眾多品牌客戶的關注和認可。美妝、日化、運動、食品、餐飲等多個行業客戶已經在個燈魔盤上運用洞察、建模、投放、歸因等功能，通過數據和算法，挖掘高價值TA，不斷提升廣告投放ROI。
升級人群洞察工具“個燈數盤”，助力品牌主精細“盤”TA
數據洞察能力一直是個燈的核心優勢之一。如今消費者需求更加個性化，媒介終端也日益碎片化。結合當下的市場環境以及品牌主持續升級的營銷分析需求，個燈推出人群洞察SaaS平臺——個燈數盤，以豐富的標簽數據和多維度的洞察能力為依托，幫助品牌主分析特定消費群體的線上線下興趣偏好，優化廣告投放策略，開展更加精細化的門店運營。
個燈數盤界面一覽
2021年個燈對個燈數盤進行了多次創新迭代。個燈數盤的畫像標簽體系持續升級，數據洞察能力得到進一步提升，在操作使用方面也更加便捷、簡單易用。比如個燈數盤全新上線的網格熱力圖功能，以可視化的形式幫助品牌主更加直觀、清晰地分析消費者的線下場景偏好。
值得一提的是，個燈數盤還新增了跨屏廣告精細化觸達和投放后效數據分析能力，幫助品牌主在手機屏、OTT電視屏、電梯屏等多終端媒介共存的跨屏時代始終開展高質量的營銷活動。
探索大數據安全計算模式，護航數據價值安全流轉
2021年《數據安全法》《個人信息保護法》相繼實施。“兩法”時代，如何在保障數據安全的前提下，打破數據孤島，開展多方數據協作，實現數據價值的充分挖掘和高效流轉，成為大數據行業參與者亟需解決的問題。
個燈積極探索大數據安全計算技術和模式，與生態伙伴搭建大數據聯合計算平臺（中立國），在安全、合規、可信的前提下，與品牌客戶、媒體方等開展隱私計算和聯合建模，實現數據可用不可擁、數據不流轉數據價值流轉，充分發揮數據價值，在數據資產完善、消費者畫像分析、投放人群定向、廣告歸因分析等具體場景，持續為行業客戶增能。
市場環境瞬息萬變，品牌主的營銷需求也在不斷迭代。個燈將持續夯實能力、創新產品、升級服務、探索模式，為品牌主提供優質的數據營銷服務，幫助行業客戶提升營銷及運營效率，以“人”為核心，驅動營銷決策創新升級。
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