個(gè)燈品牌營銷：打磨個(gè)燈數(shù)盤，上線個(gè)燈魔盤，探索大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算

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舉報(bào) 2022-04-24

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近日，個(gè)燈母品牌數(shù)據(jù)智能A股上市企業(yè)每日互動(dòng)發(fā)布2021年年報(bào)。根據(jù)年報(bào)內(nèi)容，2021年每日互動(dòng)旗下品牌營銷服務(wù)個(gè)燈增長強(qiáng)勁，相較上年同比大幅增長32.25%。公司已與快消、母嬰、美妝等多個(gè)行業(yè)的頭部客戶實(shí)現(xiàn)全面深入合作。此外，個(gè)燈還多次斬獲來自TopDigital、愛分析等行業(yè)知名機(jī)構(gòu)的重量級獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)。

贏得眾多品牌主信任和行業(yè)青睞的個(gè)燈，到底有哪些獨(dú)到之處？本文為你深入解讀。

落地“數(shù)據(jù)營銷五步法”，構(gòu)建全鏈路數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)

個(gè)燈專注為品牌廣告主提供第三方DMP服務(wù)，在品牌營銷一線深耕多年。2021年個(gè)燈將自身多年的數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理總結(jié)，面向行業(yè)輸出和落地“數(shù)據(jù)營銷五步法”，打造“數(shù)據(jù)沉淀——>人群洞察——>相似擴(kuò)量——>廣告投放——>效果歸因”的全鏈路數(shù)據(jù)營銷服務(wù)閉環(huán)，幫助品牌主高效獲客、精細(xì)投放，讓營銷更實(shí)效。

個(gè)燈“數(shù)據(jù)營銷五步法”

個(gè)燈還充分發(fā)揮自身數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，將“數(shù)據(jù)營銷五步法” 進(jìn)行了產(chǎn)品化落地，于去年重磅推出了DI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測購買平臺(tái)——個(gè)燈魔盤。

個(gè)燈魔盤集成了公司豐富的特征層數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，能夠幫助品牌主從全網(wǎng)用戶中快速找到高潛力購買人群，把廣告定向投放給對的“TA”。品牌主使用個(gè)燈魔盤能夠?qū)颖救巳旱木€上線下興趣偏好進(jìn)行洞察、端詳，并通過低代碼的方式，輕松搭建預(yù)測購買模型，對消費(fèi)者的購買潛力進(jìn)行智能預(yù)測和評估。同時(shí)，品牌主還能通過個(gè)燈魔盤進(jìn)行相似性擴(kuò)量，從茫茫人海中找出高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)定向廣告投放，大幅提升廣告投放效能。

個(gè)燈魔盤一經(jīng)推出，就得到了眾多品牌客戶的關(guān)注和認(rèn)可。美妝、日化、運(yùn)動(dòng)、食品、餐飲等多個(gè)行業(yè)客戶已經(jīng)在個(gè)燈魔盤上運(yùn)用洞察、建模、投放、歸因等功能，通過數(shù)據(jù)和算法，挖掘高價(jià)值TA，不斷提升廣告投放ROI。

升級人群洞察工具“個(gè)燈數(shù)盤”，助力品牌主精細(xì)“盤”TA

數(shù)據(jù)洞察能力一直是個(gè)燈的核心優(yōu)勢之一。如今消費(fèi)者需求更加個(gè)性化，媒介終端也日益碎片化。結(jié)合當(dāng)下的市場環(huán)境以及品牌主持續(xù)升級的營銷分析需求，個(gè)燈推出人群洞察SaaS平臺(tái)——個(gè)燈數(shù)盤，以豐富的標(biāo)簽數(shù)據(jù)和多維度的洞察能力為依托，幫助品牌主分析特定消費(fèi)群體的線上線下興趣偏好，優(yōu)化廣告投放策略，開展更加精細(xì)化的門店運(yùn)營。

個(gè)燈數(shù)盤界面一覽

2021年個(gè)燈對個(gè)燈數(shù)盤進(jìn)行了多次創(chuàng)新迭代。個(gè)燈數(shù)盤的畫像標(biāo)簽體系持續(xù)升級，數(shù)據(jù)洞察能力得到進(jìn)一步提升，在操作使用方面也更加便捷、簡單易用。比如個(gè)燈數(shù)盤全新上線的網(wǎng)格熱力圖功能，以可視化的形式幫助品牌主更加直觀、清晰地分析消費(fèi)者的線下場景偏好。

值得一提的是，個(gè)燈數(shù)盤還新增了跨屏廣告精細(xì)化觸達(dá)和投放后效數(shù)據(jù)分析能力，幫助品牌主在手機(jī)屏、OTT電視屏、電梯屏等多終端媒介共存的跨屏?xí)r代始終開展高質(zhì)量的營銷活動(dòng)。

探索大數(shù)據(jù)安全計(jì)算模式，護(hù)航數(shù)據(jù)價(jià)值安全流轉(zhuǎn)

2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》相繼實(shí)施。“兩法”時(shí)代，如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，打破數(shù)據(jù)孤島，開展多方數(shù)據(jù)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的充分挖掘和高效流轉(zhuǎn)，成為大數(shù)據(jù)行業(yè)參與者亟需解決的問題。

個(gè)燈積極探索大數(shù)據(jù)安全計(jì)算技術(shù)和模式，與生態(tài)伙伴搭建大數(shù)據(jù)聯(lián)合計(jì)算平臺(tái)（中立國），在安全、合規(guī)、可信的前提下，與品牌客戶、媒體方等開展隱私計(jì)算和聯(lián)合建模，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可用不可擁、數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)價(jià)值流轉(zhuǎn)，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)完善、消費(fèi)者畫像分析、投放人群定向、廣告歸因分析等具體場景，持續(xù)為行業(yè)客戶增能。

市場環(huán)境瞬息萬變，品牌主的營銷需求也在不斷迭代。個(gè)燈將持續(xù)夯實(shí)能力、創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)、探索模式，為品牌主提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，幫助行業(yè)客戶提升營銷及運(yùn)營效率，以“人”為核心，驅(qū)動(dòng)營銷決策創(chuàng)新升級。

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