打造新精品內容，LINE FRIENDS以中國故事驅動價值增長
從出道即頂流、人見人愛的“女明星”玲娜貝兒到火遍全網又萌又憨的“胖虎”再到讓人上頭、“一墩難得”的冰墩墩，從平易近人、腦洞大開的博物館“萌系文創”到爆款云集、一票難求的環球影城……IP市場呈現出百花齊放的態勢，超級IP商業價值持續升維。
在龐大的市場機遇牽引下，越來越多玩家相繼入局，不斷加速IP賽道的布局。根據前瞻產業研究院公布的一組數據顯示，2021年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣，同比增長11.5%。然而，IP市場蛋糕雖大，想分一杯羹也并非易事。
長期穩坐世界第一IP寶座的寶可夢，在中國也遇到了“水土不服”的困境。2021年上半年，網易《寶可夢大探險》正式登陸國服，并一度登頂IOS免費榜。然而，作為品牌在國內的第一款產品，《寶可夢大探險》在玩法上沒能展現出出色的產品力，在營銷層面也沒有針對本土市場進行大規模宣發，最終導致《寶可夢大探險》相對其他市場，在本土市場表現平平。
反觀國內很多經典IP，也依然難逃“生命周期”的魔咒。作為帶有深刻文化烙印的超級IP，《西游記》中的角色、情節不斷被二次開發為電影、動漫、網游等多種形態，但其中不乏惡搞式的顛覆之作。這些對《西游記》參差無序、缺乏與時俱進規劃的過度開發，往往使得IP產品質量難以保證，讓人們期望越大，失望越大。
當前，中國消費者對多元化復合型精神消費的需求日益強烈，市場玩家也愈發重視多維度破圈，打造擁有持久生命力、發揮極致價值的IP品牌。在注意力成為稀缺資源的內容消費時代，出色的內容生產力和多樣化的內容矩陣則成為了超級IP生命力的核心源頭。
作為全球性創意文化產業推動者，LINE FRIENDS于近年來開啟中國市場本土化戰略轉型，積極布局本土化內容生態新格局，深度挖掘IP潛力，為消費者日常生活增添更多價值。憑借豐富的IP品牌矩陣及原創IP孵化能力、享譽全球的內容創作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，LINE FRIENDS將全力打造服務本土市場的中國泛娛樂事業部，拓展內容形式，豐富營銷方式，創新發展模式，多維布局LINE FRIENDS數字資產業態，可持續地生產優質內容，加速中國本土化發展進程。
LINE FRIENDS核心角色
基于對用戶多樣化需求的深刻洞察，LINE FRIENDS將不斷推陳出新，通過IP版權運營，持續打造影視、動漫等多種內容業態，以精彩紛呈的本土化內容實現IP與消費者之間的情感共振與價值共鳴，讓極具故事性的IP形象深入人心。立足其內容創作硬實力，LINE FRIENDS通過聯手行業頭部企業，以短視頻為起點，構建面向中國消費者的定制化內容及傳播體系。此外，LINE FRIENDS與人氣國漫IP平臺快看的聯創漫畫作品計劃于今年年中開始連載。
在內容形式的探索中，始終肩負著行業領創者責任的LINE FRIENDS在VR沉浸式體驗等方向也有長足的布局。自今年旗下人氣形象SALLY莎莉“LINE FRIENDS 城市地標行 ”起，LINE FRIENDS將與全球化、高質量的VR沉浸娛樂平臺VeeR展開長期深度合作，基于 LINE FRIENDS的IP形象與世界觀改編VR多人互動體驗系列項目，觀眾通過組團前往VeeR旗下的零號空間VR體驗店和好友一起“進入”LINE FRIENDS的世界，以第一人稱視角與喜歡的角色親密互動。通過與VeeR共同推出的VR多人互動體驗系列內容，LINE FRIENDS在拓展內容邊界的同時，也為其IP及原創內容在元宇宙時代提升綜合競爭力及在年輕消費群體中的用戶粘性創造了更多可能性。此次LINE FRIENDS與VeeR的合作為新一代內容消費者打造了多元化、精品化、專業化的VR沉浸式互動體驗空間，也為IP拓展了VR線下娛樂消費新模式，激活“內容+體驗”雙驅動的LINE FRIENDS VR沉浸式娛樂新體驗。
LINE FRIENDS攜手北京中央電視塔景區和精品VR內容平臺VeeR跨界共創全新“LINE FRIENDS城市地標行”
LINE FRIENDS中國區總經理李逸鏞表示：“中國是LINE FRIENDS最重要的市場之一。近年來我們持續推動 ‘LINE FRIENDS 城市地標行 ’，不斷開創旗下人氣形象與粉絲間一年一會的新玩法、新互動，以此與中國粉絲共創出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對話，以共同經歷構建長期、穩固的情感及實體連接，每一位粉絲都將成為LINE FRIENDS中國故事的共同書寫者。“
除了與粉絲共創LINE FRIENDS中國故事，并將好故事落地真實場景體驗之中，LINE FRIENDS也高度注重數字資產的布局。在SALLY生日之際，LINE FRIENDS更將開啟行業領創性新嘗試。4月26日，LINE FRIENDS將在騰訊幻核APP首發首款數字藏品，正式以探路者之姿啟動IP行業數字化生態布局，力求以萌潮力量陪伴探索每一個充滿美好的未知世界。此次SALLY生日慶典LINE FRIENDS還與騰訊QQ聯動，共同推出SALLY生日限量版實體聯名潮玩手辦，以輕藝術實體藏品形式將萌潮力量融入消費者生活方式之中。在此基礎上，LINE FRIENDS日后還將布局、落地更多面向未來的開創性項目，不斷探索旗下形象的價值延展邊界，為超級IP的數字化轉型提供更多想象空間。
大力打造中國高品質數字化內容，只是LINE FRIENDS玩轉數字化內容資產的眾多舉措之一。從萌趣常青的國際創意工作室到與時俱進的數字化轉型先驅，背后是LINE FRIENDS持續擁抱數字化戰略的切實舉措，以及立足中國、更懂中國消費者的長期承諾。
LINE FRIENDS無人售貨機
在“體驗經濟”及“快消費”的全新市場語境之下，中國消費者需求不斷迭代進化，LINE FRIENDS順趨而變，全面布局產品線上購買渠道，打通官方網站、官方天貓店、官方京東店、 LINE FRIENDS CREATOR 微信定制小程序等消費鏈路，并將授權經營門店、直營門店調整為無人零售終端盲抽機、快閃店加輕體量的PLAY STORE的模式，以兼具便捷性與趣味性的“趣電商+輕實體”全新模式順應當代消費趨勢，觸達消費者更深層次的感性認同。
LINE FRIENDS核心角色3D虛擬直播
LINE FRIENDS還與支付寶建立長期合作，包括搭建生活號平臺、推出支付寶付款碼皮膚等，消費者可以通過小程序搜索附近的線下無人售貨機。此外，虛擬背景直播間、布朗熊虛擬主播將會成為品牌未來直播新趨勢，VR 、虛擬偶像等數字化體驗也將被運用到電商直播場景中。
隨著數字化轉型的逐漸深入，LINE FRIENDS實現了商業版圖的不斷拓展和業務實績的穩步提升。據統計，公司于2021年在中國市場整體業務實現盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權業務收入則同比增長20%。未來，LINE FRIENDS還將持續加深在華扎根布局，開拓IP業態的新玩法、新模式、新變革，不斷深化與中國消費者的情感聯結，并為產業發展注入新活力，增添新價值。
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